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skill-campaign-planner
GitHub用于制定国内节日营销、电商大促及新品发布等完整营销方案。覆盖目标拆解、节奏规划、内容矩阵、互动玩法、预算分配及风险合规，输出可落地执行的结构化方案。
Trigger Scenarios
营销方案
活动策划
大促方案
618/双11 怎么做
节日营销
新品发布方案
造势
campaign
营销节奏
怎么搞活动
Install
npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill skill-campaign-planner -g -y
SKILL.md
Frontmatter
{
"name": "skill-campaign-planner",
"layer": "plan",
"description": "活动\/营销策划（国内本地化）：为节日营销、电商大促（618\/双11\/年货节）、新品发布、活动造势 制定完整方案——目标拆解、营销节奏（预热-爆发-返场）、多平台内容矩阵、互动玩法、KOL 分层、 预算分配、风险合规、效果指标。当用户说\"营销方案\"\"活动策划\"\"大促方案\"\"618\/双11 怎么做\" \"节日营销\"\"新品发布方案\"\"造势\"\"campaign\"\"营销节奏\"\"怎么搞活动\"时使用。"
}
活动 / 营销策划（campaign-planner）
产出一份可落地的营销活动方案，覆盖目标→节奏→内容矩阵→玩法→资源→风险→复盘指标。 领域方法在
references/campaign-frameworks.md，本文件只讲流程。定义规则与模型，不套具体案例。
单条选题蹭热点见 skill-trend-rider；系列内容规划见 skill-content-strategy； 商单/联名见 skill-collab-proposal；本 SKILL 做一次营销活动的整体策划。
输入
| 字段 | 必填 | 说明 |
|---|---|---|
| 活动类型 | 是 | 节日营销 / 电商大促 / 新品发布 / 活动造势 / 周年庆等 |
| 目标 | 推荐 | 涨粉 / 转化 / 声量 / 拉新 / 清库存（决定节奏与玩法侧重） |
| 时间 | 推荐 | 活动日期 / 大促节点（决定预热-爆发-返场排期） |
| 资源 | 可选 | 预算、可用平台、是否有 KOL/达人、产品/优惠力度 |
信息不全时先补齐关键项（类型/目标/时间），再出方案。
执行步骤
- 判定活动类型与核心目标，读
references/campaign-frameworks.md「一、目标→打法映射」确定主打法 （声量型/转化型/拉新型策略侧重不同）。 - 搭营销节奏：按「二、营销节奏模型」拆成 预热期 / 爆发期 / 返场期（大促再加 蓄水/尾款 等节点）， 每阶段定目标、内容重点、发布密度。
- 排内容矩阵：按「三、内容矩阵」把 各阶段 × 各平台 × 内容形式 排成表（哪个平台承担种草/转化/造势）。 跨平台适配交给 skill-cross-platform-publish 落地。
- 设计互动玩法：从「四、玩法库」选契合目标的玩法（抽奖/挑战赛/晒单/预约/拼团/联名等），说明机制与目的。
- 资源分配：按「五、KOL 分层与预算」给达人分层建议（头部造势/腰部种草/素人铺量）与预算大致比例。
- 风险与合规：按「六、风险与合规红线」列此类活动的常见坑（虚假宣传、诱导、平台规则、舆情）。
- 效果指标：按「七、效果指标」给分阶段可量化 KPI 与复盘口径（配合 skill-social-performance-review）。
- 输出结构化方案：目标 → 节奏排期表 → 内容矩阵表 → 玩法 → 资源/预算 → 风险 → KPI。
Profile 感知
- 有 Profile：目标/平台/调性贴合
identity.md+platforms.md；玩法与文案语气对齐style.md； 合规遵守preferences.md底线；预算/达人建议匹配账号体量。 - 无 Profile：按活动类型给通用方案，标注需用户补充预算/平台/产品信息以精化。
规则
- 方案必须可落地：给具体节奏排期、平台分工、玩法机制，不写空泛口号。
- 节奏是核心——预热蓄水、爆发集中、返场收尾，别把火力平摊。
- 玩法服务目标：转化型重优惠/紧迫感，声量型重话题/参与感，别乱堆玩法。
- 明确风险与合规红线（尤其大促的价格/宣传合规），不建议违规诱导玩法。
- 给可量化 KPI 与复盘口径，方案闭环到效果评估。
参考来源
沉淀自内容营销活动通用方法论（营销节奏 预热-爆发-返场、AISAS/AARRR 视角、大促蓄水-尾款节点、 达人分层投放），本地化到国内平台（小红书种草、抖音爆发、社群转化、公众号沉淀）。框架化为可复用 模型，不绑定具体品牌案例。
Version History
- 69c5928 Current 2026-09-08 17:37
