联合营销生态下的广告机制设计与实践

联合营销生态下的广告机制设计与实践

摘要

美团创新推出"联合营销"模式，品牌商与零售商共同出资投放广告，实现流量资源位共享。为解决多方竞价问题，首创"集资拍卖"机制，历经规则化、模型化到整体拍卖三阶段技术迭代，开发出JAMA、JRegNet、JTransNet等算法方案。该机制有效提升广告变现效率，CPM和ROI均增长超20%，相关成果已发表于KDD等顶级会议。