深入互联网广告中的出价模式

摘要

互联网广告中的出价模式发展经历了许多变迁。从一开始的CPM,到CPC出价模式,随着Facebook的oCPX (如oCPM/oCPC) 成为了网红,之后的双出价,激活且付费,Facebook的AEO及VO等等新一代的出价模式也层出不穷。本系列文章会介绍并使用一个较为通用的“四点三率两控制一加强”分析框架,对各个出价模式进行解析。相信大家阅读完本系列文章后,会对当前最流行的出价模式建立较为全面的理解。

本文会先简单介绍CPM/CPC/CPA等基础出价模式的具体商业逻辑,随后会介绍“四点三率两控制一加强”中的“四点三率”并引出oCPX。然后会讨论“四点三率两控制一加强”中的“两控制一加强”并分析oCPX,激活且付费,AEO/VO等智能出价模式。最后分析在联盟,RTB和RTA广告中各方利益关系与在大媒体投放平台中的差异。

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