广告素材优选算法在内容营销中的应用实践

广告素材优选算法在内容营销中的应用实践

摘要

近年来，基于 feed 流推荐的短视频业务带来了巨大的广告商业价值，例如，抖音推出的「游戏发行人计划」就是一个鼓励达人发布游戏相关短视频，从而为游戏推广带量并实现流量变现的有效工具。相比于专业的广告素材（PGC），这些由达人自主创作的原生广告素材（UGC）往往具有显著的成本优势，而且风格多样、素材量大。但是，在发行人计划产生的大量 UGC 短视频中，有许多优质素材由于作者热度等原因无法得到足够的曝光，导致这些素材的价值无法得到充分利用。因此，我们通过挑选「游戏发行人计划」中有广告价值的素材进行素材加热（dou+投放），并借助智能投放、人群定向等其他技术，更精准有效地为游戏获量，最大限度挖掘游戏达人素材的潜在价值，更好地实现内容营销。所谓素材优选，即是从海量的短视频素材中，寻找出广告投放效果最好的素材。