新时期的阿里妈妈广告引擎

新时期的阿里妈妈广告引擎

摘要

阿里妈妈展示广告通过平台化算法和业务能力，提升了广告预估和出价的准确性。他们开发了TFMS召回系统，统一在线和离线召回技术栈，并通过智能算力分配实现资源高利用率。广告出价演进到基于多优化目标的自动出价技术，拍卖技术也发展到Deep GSP和Neural。策略工程体系升级，从精排单阶段出价到多阶段出价，从基于公式到基于模型。策略工程平台包括离线训练系统、实时调控系统和在线出价系统，能稳定、实时地支持广告的策略参数调控和出价算法计算，影响广告的排序和投放效果。