海拍客门店应季属性挖掘

海拍客门店应季属性挖掘

摘要

品牌和门店是海拍客平台的主体，针对门店和商品的营销生命周期的建设也是产品和业务一直在构建和优化的基础设之一；此次的“品牌门店营销生命周期”项目也是基于此背景和需要提出的具体方案，该方案的核心有两块：基于商品视角的门店生命周期画像和基于门店视角的门店偏好画像；前者在推荐系统，搜索系统等渠道中已经有了相应的落地和应用，但后者一直是我们平台的短板；尤其是门店对品牌的偏好，对购买时间的偏好，对单品的复购周期，对应季品的偏好等的挖掘。该博客正在在此业务背景中分享算法组在门店应季品，应季属性方面的挖掘实践。

正如前文介绍，门店应季属性 一直是业务和产品想挖掘的一个痛点，该属性的精准定位可以有效帮助门店及时发掘应季商品，不仅提升门店的销量同时也降低了门店的品类运营成本；但在以往的方案中，不管是通过业务规则还是在推荐系统中，对门店应季属性的发掘和认知都是后验性的，没有有效的方案可以提前准确匹配，只有等到这段时间之后才能通过统计或者经验汇总一部分应季品类，无法有效解决门店应季商品的问题；基于此业务背景，通过业务规则和统计方法构建了这一套门店应季属性的挖掘方案，以满足门店应季属性提前精准匹配的业务需求。