CausalMMM:基于因果结构学习的营销组合建模

摘要

营销组合建模是营销领域的经典问题,用于预测广告商家的总交易量,帮助决策者调整预算分配,传统MMM方法在复杂营销场景下效果仍有提升空间。本文基于因果推断定义CausalMMM问题,从数据中发现可解释的因果结构,并得出更好的GMV预测结果。

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