页面资源位监测和价值分析

1. 页面资源位监测和价值分析 TBI- 梵易

2. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营

3. 互联网对流量的执着流量 - 网站生存之本 – ALEXA 网站排名工具 – GA 、百度统计、百度统计、百度统计、 CNZZ – SEO 和广告引流

4. 问题 - 怎么有效使用流量当流量引入后，我们该怎么有效使用流量？？

5. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营

6. 现状 - 淘宝流量现状 • 淘宝的流量现状 – 每日 30 亿页面访问日志， 70 多亿的交互动作类日志， 40 亿广告牌日志 – 淘宝首页日均 1 亿多 PV ， 4 千万 UV – 原始日志文件每天新增 2.5TT – 云梯 1 ， 5T000 台集群，日志相关作业消耗云梯 60% 以上的计算资源

7. 现状 - 流量的粗放式运营 • 流量运营的计划经济时代 – 大锅饭 – 拍脑袋 – 统一排期

8. 现状 - 流量的粗放式运营 • 流量粗放式运营的背后，反映出的是数据支持的匮乏 – 业务复杂多变，流量归属通过 url 正则式圈定，运算资源瓶颈 – 日志数据采集粒度难以满足运营需求  流量的精准定位  流量数据的积累 – 对流量的监测和效果评估缺乏统一的标准

9. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营

10. 启发 - 土地户籍制度带来的启发  关于土地的丈量 • 试想： – 淘宝的页面是虚拟的土地，土地是重要的生产和生活资料，是农业发展、百度统计、房产经济等重要前提 – 需要对土地进行丈量和地块标记 – 需要调整种植的庄稼品种，提升土地单产 • 问题： – 淘宝每天都有海啸和造山，如何标记和度量 – 种植的庄稼品种有限，如何选择 – 土地使用用途的变化，如何决策

11. 启发 - 土地户籍制度带来的启发  关于身份的识别 • 试想： – 淘宝的每一个位置有一个身份标识，传统身份体系构建了社会的医疗、百度统计、教育培训、百度统计、公共交通、百度统计、出游、百度统计、兵役、百度统计、婚恋 – 需要对人口进行普查 – 需要了解人口的特征以便优化使用 • 问题： – 人口保持持续增长，如何准确普查 – 如何保证不重复普查，杜绝黑户和房哥、百度统计、房姐 – 如何使得人尽其才，组织有效的社会群体

12. 结论 - 土地户籍制度带来的结论 • 建立全网流量资源的身份标识化体系，管理全网资源 – 全面 – 唯一 – 稳定

13. 结论 - 土地户籍制度带来的结论 • 位置和内容需要分离标记内容素材1 内容素材内容素材2 内容和位置的交叉投放，同一内容投放多个位置，同一位置投放多个内容

14. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营

15. http://list.tmall.com/search_product.htm?brand=47342&spm= 1.1000386.1000263.1&scm=1003.632.1102.1 spm=1.1000386.222017.21 （标识位置）标识位置） a. 1 ：站点 ID ，标识一类相同业务下的页面的组合，比如一个导购市场、百度统计、一个产品 b. 1000386 ：标识页面 ID ，比如 1.1000386 就唯一的标识淘宝首页 c. 1000263 ：模块 ID ，标识页面上的某一指定区域 d. 1 ：标识这一区域中的某一具体位置 scm=1003.632.1102.1 （标识位置）标识内容） e. 1003 ：投放系统 ID ，比如 1003 标识阿拉丁投放系统 f. 632 ：算法 ID ，标识投放的具体算法 g. 1102 ：标识投放算法的版本信息 h. 1 ：标示投放针对的具体投放人群分类等信息

16. 实现 - 如何才能准确的标记流量 • 流程约定 — 通过侵入页面发布流程，规范打点过程 • 工具支持 — 提供低成本进行流量资源布点工具集 • 技术保障 — 用户点击链接时，由全局 js 生成标识编码，有效避免标识重复和疏漏

17. 实现 - 如何才能准确的标记流量运营、百度统计、 PD UED 、百度统计、开发页面开发 PD 页面管理 SPM 浏览器 SPM 申请中心 PE 测试页面测试 SPM 测试工具页面发布 BI 运营、百度统计、 PD 日志采集 SPM 线上监测哥伦布资源监控

18. 实现 - 我们能做什么 • 流量实现精准定位 – 流量可以标识到频道、百度统计、页面、百度统计、区块、百度统计、位置任意层级 – 资源位的稳定唯一标识意味着效果可持续跟踪 – 位置和内容的分离标识，将土地和庄稼分开评估 • 运算资源消耗降低 – 通过编码的配置圈定多样的流量业务归属 – CPU 运算资源的大幅度减低 • 建立效果评估体系 – 流量资源价值的统一评估标准 – 建立以资源位为中心的数据体系和运营体系

19. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营

20. 应用 - 流量的统一评估标准 • 流量的分类 – 单品、百度统计、单店、百度统计、 SPU 页面 – List 、百度统计、 search SRP 页面 – 活动页面 – 资讯等其他页面 • 流量引导效果 – 引导成交（标识位置）直接，间接效果） – 引导注册 – 引导产生 UGC – 其他

21. 应用 - 流量效果的应用 • 优化资源位的使用，精耕细作，提升单产 – 适合内容推荐 – 优化素材 – 坑位内容的及时轮替 • 资源位对比和流量交换 – 资源位效果对比分析 – 资源位人群特征分析 – 资源位关联推荐

22. 应用 - 以资源位为中心，建立资源位 profile 淘宝首焦 1 天猫首焦 1

23. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营 23

24. 展望 - 流量的精细化运营 • 流量运营的宏观调控 + 市场经济时代 – 资源位估值和定价 – 资源位的分层管理和运营 – 资源位商业化通道和流动机制 – 资源位竞价和排期

25. 资源位的货币化管理、百度统计、资源分配及投放使用流程以天猫的资源位管理为例：年初由资源管理部门统筹制定各业务部门内部非商业化资源的基本定价和使用配额（虚拟化货币）每月初根据各部门资源配 PK 通过后，确定资源位额及活动创意做资源位的及排期 PK （竞价）活动后活动效果披露进行活动投放中期 Review 资源配额或未消耗资源内部做资源转让

26. 谢谢！