2020年中国在线少儿思维逻辑培训发展报告

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1. 2020年中国在线少儿思维逻辑培训发展报告前瞻产业研究院出品

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3. PART 01 思维逻辑的重要性调研 1.1 学习和工作的联动性 1.2 调研人群特征分布 1.3 调研人群对思维逻辑的看法 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的态度

4. 1.1 人生的阶段-工作阶段占主导在人的一生中，学习是为工作打基础，而工作则是为了更好的度过晚年。在学养老阶段习阶段，学到某种具体的技能和知识仅是表象，学习的本质是学会“如何学习”,这 • 时间：66-80岁样才能更好地在工作阶段“学以致用”。 • 随着医疗技术和人民生活水平的提高，人均寿命呈现稳定延长的态势。2019年我国人均寿命达到77岁，预计新生一代的寿命能提高至80岁以上。养老阶段工作阶段占总寿命的18.75%。 • 时间：23-65岁 • 随着老龄化程度的加剧，我国逐步延迟退休年龄是不可避免的，2019年大多数国家的退休年学习阶段龄在65岁。从大学毕业到退休，工作阶段占总寿命的53.75%。 • 时间：0-22岁 • 从母亲十月怀胎开始的胎教到本科大学毕业，人的一生中学习时间占了总寿命 27.5%。资料来源：前瞻产业研究院整理

5. 1.1 儿童认知阶段演变著名认知心理学家皮亚杰的建构主义理论：通过研究实验得出儿童思维发展的阶段划分及其特点，不同阶段的儿童思维差异较大，低龄儿童表现出典型的感官思维和具象思维，抽象化思维能力不足。抽象逻辑推理 • 关注假设的命题 • 进行假设——演绎推理 • 摆脱现实的影响运算思维 • 儿童开始具有逻辑思维和真正运算的能力，先后获得各种守恒概念，但运算的形式和内容仍以具体事物为依据。表象思维 • 相对具体性：开始表象，但无运算思维 • 自我中心性：仅能站在自己的角度理解世界，认识不到还有他人或外界事物的存在。感官思维 • 在婴儿期阶段，儿童还没有语言和思维，他们主要靠感觉和动作探索周围世界，并逐渐形成物体永存性观念。 11岁以后 7-11岁 2-7岁 0-2岁资料来源：前瞻产业研究院整理

6. 1.2 调研人群特征分布年龄分布性别分布 • 有效样本数：254份女男 56.3% • 在前瞻调查的样本中，女性比例占比 • 在前瞻调查的样本中，20岁-35岁 56.3%，男性比例占比43.7%。从整个的人群占主要部分，其中20岁-25 消费市场来看，在婴幼儿的消费品岁的人群占比36.94%；26岁-35岁中，女性群体的消费意愿较男性高。的人群占比46.85%。 43.7% 年收入分布有无孩子分布 • 在前瞻调查的样本中，有孩子的人群占多数，占总人数的 • 在前瞻调查的样本中，以年收入 30万以下的人群为主，其中年收 57.09%，而没有孩子的人群占 42.91%。入15万以下的人群占比32.68%； 15万-30万的人群占比35.04%。资料来源：前瞻产业研究院整理

7. 1.3 调研人群对思维逻辑的看法在前瞻调查的样本中，83.78%的人群认为沟通合作能力在工作中最为重要，其次有70.27%的人认可逻辑思维能力。70%以上的人认为逻辑思维在工作中的非常重要，但传统教育对逻辑思维的培育程度不足。工作中三项最重要的能力逻辑思维在工作中的重要程度（5分表示最大程度）沟通、合作能力 83.78% 45% 41.44% 40% 逻辑思维能力 70.27% 表达能力 55.86% 21.62% 35% 洞察力 19.82% 25% 23.42% 15% 14.41% 20.47% 18.90% 20% 20% 16.54% 10.63% 10% 10% 5% 33.46% 30% 30.63% 30% 15% 理解力 40% 35% 25% 创造力传统教育对工作重要能力的培育程度（5表示最大程度） 4.50% 5% 0% 0% 0% 1分 2分 3分 4分 5分 1 2 3 4 5 资料来源：前瞻产业研究院整理

8. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的态度在学习阶段，传统教育主要对“天生学习能力”强弱进行筛选并分化，无法对“天生学习能力”较弱的人群起到良好的教导和强化，而在线思维逻辑培训则是起到“后天补不足”的作用。相比于传统教育，思维逻辑培训的外延更广，融合了数学、儿童心理、脑科学等多种科目的综合学科，侧重对于学生逻辑思维能力和判断能力的培养，提升学生多元思维和综合素养能力。角度传统教育在线思维逻辑培训师资培训模式老师分科教育非标准化，存在多学科交叉应用的问题，内容开发成本较高，师资培养难度大。产品设计利用题库做题和问答的简单教学设计丰富化教学设计，保证学习体验和趣味性，同时要保证孩子的上课专注力教育时间校内课堂课外时间教学形式线下授课线上互动课堂教学内容教育部编制的教材和资料在线培训机构编撰的教学内容学生自主性被动接受知识，大多数缺乏主动思考多元化的教学内容可提高学生的自主思考能力教学评价考试和标准分数评估全面评估资料来源：前瞻产业研究院整理

9. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的参与态度 • 在前瞻调查的样本中，有孩子的人群，27.03%的了解并参加过在线少儿思维逻辑培训，而72.97%的则未参加过。 • 在前瞻调查的样本中，72.25%的人愿意以后让孩子参加在线少儿思维培训，仅有24.75%的人不愿意。在不愿意的家长中，46.15% 的家长认为用处不大。孩子是否参加过在线逻辑思维培训？ 27.03% 参加过以后是否愿意让孩子参加在线少儿思维培训？愿意不愿意 72.97% 未参加过没必要，感觉用处不大 46.15% 费用太高，负担不起 19.23% 不想给孩子太大压力 15.38% 资料来源：前瞻产业研究院整理

10. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的价格态度 100元/小时以下 100-200元/小时在前瞻调查的样本中，90%以上的人均能接受200元/ 小时价格以下的在线少儿逻辑思维培训课程，其中 200-300元/小时 58.56%的人群能的价格在100元/小时以下，31.11%的人能接受的价格在100-200元/小时。 300元/小时以上资料来源：前瞻产业研究院整理

11. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的课程内容态度在前瞻调查的样本中，对于在线少儿逻辑思维培训内容，74.8%的人更加偏向于语言类-表达和理解能力，其次是推理类-类比和推理能力和架构类-架构化梳理能力，分别有57.7%和53.2%的人群选择。推理类-类比和推理能力架构类-架构化梳理能力语言类-表达和理解能力数据类-数据敏感性和计算能力资料来源：前瞻产业研究院整理

12. PART 02 在线少儿思维培训背景分析 2.1 政策环境分析 2.2 经济环境分析 2.3 社会环境分析 2.4 技术环境分析 2.5 其他环境分析

13. 2.1 政策环境分析——发展素质教育长期以来，我国积极推进中国教育模式改革，推动整体教育模式由应试教育型转向素质教育型。在多项政策中，国家明确强调要培养学生综合素质，鼓励发展课外兴趣活动。《做好中小学生课后服务工作意见》鼓励中小学校开展课后服务，内容包括娱乐游戏、拓展训练、开展社团及兴趣活动小组活动等。《中小学综合实践活动课程指导纲要》提出综合实践活动课程目标以培养学生综合素质为导向。《国家教育事业发展 “十三五”规划》提出培养学生创新创业精神与能力、建设研学旅行基地、提高学生的美育素养等。《新一代人工智能发展规划》《关于做好2019年普通中小学招生入学工作的通知》指出要深入推进中考改革，突出素质教育导向。在中小学阶段设置人工智能相关课程，鼓励社会力量参与寓教于乐的编程教学软件、游戏的开发和推广。数据来源：前瞻产业研究院整理

14. 2.1 政策环境分析——减负自建国以来，国家出台多项针对K12教育阶段的减负政策，强调关注孩子的身心健康，幼升小和小升初阶段更注重培养和考核学生综合能力及素养。《关于在小学减轻学生过重负担的紧急通知》《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020）》提出不得购买计划外教辅，小从国家层面提出将从制度设计学除语文、数学外。上解决中小学生减负问题。《关于切实减轻中小学课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》提出坚决纠正校外培训机构开展学科类培训（主要指语文、数学等）出现的“超纲教学”“提前教学”“强化应试”等不良行为。《小学生减负十条规定》 “五坚持，五不准” 再次明确义务教育阶段公办学校一律实行免试就近入学，不准按照考试成绩排队。内容包括阳光入学；均衡编班；“零起点”教学；不留作业；规范考试；等级评价；一科一辅；严禁违规补课；每天锻炼1小时；强化督查。数据来源：前瞻产业研究院整理

15. 2.1 政策环境分析——教育信息化目前，我国教育信息化已经进入2.0版本，强调政策总基调为：在继续深入推进“三通两平台”的基础上，持续推动信息技术与教育的深度融合，到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标，地方政府也相应制定了行动计划。 2018年4月教育部《教育信息化2.0行动计划》到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标。其中，“三全” 指教学应用覆盖全体教师、学习应用覆盖全体适龄学生、数字校园建设覆盖全体学校；“两高”指信息化应用水平和师生信息素养普遍提高；一大指建成“互联网+教育”大平台《加快推进教育现代化实施方案（2018－2022年）》大力推进教育信息化。着力构建基于信息技术的新型教育教学模式、教育服务供给方式《教育信息化十年发展规划（2011-2020 年）》各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费，保障教育信息化拥有持续、稳定的政府财政投入《教育现代化2035》以及教育治理新模式建设智能化校园，统筹建设一体化智能化教学、管理与服务平台。利用现代技术加快推动人才培养模式改革，实现规模化教育与个性化培养的有机结合。数据来源：前瞻产业研究院整理

16. 2.2 经济环境分析——家庭教育支出情况近年来，随着我国经济的高速成长，财富化、城市化历程的加速，经济结构和社会结构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神层面，文化消费也日益成为人们日常的主要开支，我国城镇居民对文化消费的需求有显著的增长，人们在教育培训方面的支出占消费支出的比重逐渐提高。2019年，我国人均教育支出占家庭支出比重达到了11.7%。 2012-2019年中国居民人均可支配收入情况（单位：元，%） 50000 12% 10.91% 10.14% 45000 8.92% 40000 8.44% 9.04% 35000 8.68% 28228 30000 25000 20000 2014-2019年中国城乡居民人均教育支出占总消费支出比重（单位：%） 18310.75 20167.12 21966.19 23821 8.87% 30733 10% 14% 12% 8% 10.6% 11.0% 11.2% 11.4% 11.2% 2015年 2016年 2017年 2018年 11.7% 10% 25973.79 6% 16510 15000 10000 8% 4% 6% 2% 4% 5000 0 0% 2012 2013 2014 2015 人均可支配收入（元） 2016 2017 2018 同比增长（%） 2019 2% 0% 2014年 2019年数据来源：国家统计局前瞻产业研究院整理

17. 2.3 社会环境分析——15岁以下人口情况 2015年二胎政策的全面开放一定程度上缓解了我国新生儿快速下滑的趋势，这也为我国青少年数量的稳步增长奠定了基础。2019 年，我国15岁以下人口数量约为2.5亿人，同比增长0.47%。 2015-2019年中国0-15岁人口数量（单位：万人，%） 25200 1% 1.13% 25000 24977 1.15% 1% 24860 24800 24719 1% 24600 1% 24438 24400 1% 24200 24166 0.57% 0.47% 0% 24000 0% 23800 23600 0% 2015 2016 2017 0-15岁人口（万人） 2018 2019 增速（%）数据来源：国家统计局前瞻产业研究院整理

18. 2.4 技术环境分析——信息技术快速发展从技术环境上看，新技术的飞速发展和广泛应用深刻影响着教育观念、教育手段和教育模式的变迁。借助新一代信息技术打造智能化、感知化、泛在化的教育新模式，通过个性化、精细化、沉浸式学习教学，提高教学效果，提升学习效率，在互联网、物联网、大数据、云计算和人工智能等技术的影响下，我国教育已经开启了教育信息化时代。综上，技术环境利好在线少儿思维培训行业的发展。五大技术助推智慧教育行业发展移动互联网  移动端教育类应用APP 人工智能  AR智能课桌物联网  全沉浸式VR学习体验  信息化教学领域智能教育  智慧微课  教育机器人  教育管理领域  智慧校园领域云计算——教育云大数据  利用虚拟化技术进行基础设施架构  教育数据挖掘  利用云存储支持海量教育资源  学术分析  构建智能化教学平台数据来源：前瞻产业研究院整理

19. 2.5 其他环境分析——在线教育发展情况 2020年初，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生普遍转向线上课程，用户需求得到充分释放，在线教育应用呈现爆发式增长态势。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿人，较2019年6月增长46.8%，占网民整体的46.8%；手机在线教育用户规模高达4.2亿人，较 2019年6月增长46.9%。 2017-2020年在线教育用户规模及使用率（单位：万人，%） 50000 46.8% 45000 42296 40000 35000 30000 25000 20.1% 20000 15000 45000 45% 40000 45% 40% 35000 40% 30% 24.3% 23246 46.9% 42023 50% 35% 27.2% 2017-2020年手机在线教育用户规模及使用率（单位：万人，%） 35% 30000 20% 15518 15% 30% 23.6% 19946 23.8% 19416 25000 25% 20123 25% 20000 15000 50% 15.8% 20% 11890 15% 10000 10% 10000 10% 5000 5% 5000 5% 0% 0 0 2017 2018 在线教育用户规模（万人） 2019.06 2020.03 在线教育使用率（占网民比例） 0% 2017 2018 手机在线教育用户规模（万人） 2019.06 2020.03 手机在线教育使用率（占手机网民比例）注：受新冠肺炎疫情影响，CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》电话调查截止时间为2020 年3月15日，故数据截止时间调整为2020年3月。数据来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

20. 2.5 其他环境分析——在线教育发展情况 2019年，中国在线教育市场规模达3225.7亿元，同比增长28.13%。2019年，素质教育、在线K12大班和高等学历教育等的迅速发展进一步贡献了在线教育规模的提升。此外，用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。 2013-2019年在线教育行业市场规模（单位：亿元，%） 3500 27.75% 28.13% 3225.7 27.93% 30% 25.72% 3000 25% 19.99% 2500 19.40% 2517.6 21.28% 20% 2002.6 2000 15% 1565.4 1500 1225.4 10% 1010.4 1000 846.2 705.2 5% 500 0 0% 2012年 2013年 2014年 2015年市场规模（亿元） 2016年 2017年 2018年 2019年同比增长（%）数据来源：iResearch 前瞻产业研究院整理

21. PART 03 在线少儿思维培训现状分析 3.1 行业定义分析 3.2 行业发展历程 3.3 行业市场规模 3.4 行业潜在空间 3.5 行业竞争情况 3.6 行业投融资情况

22. 3.1 定义：培养八大思维能力以数理思维培训为主少儿思维培训，是指主要针对3-12岁儿童，通过图片、视频、玩具、书籍等游戏式、互动式、情景式的科学培训方式，帮助孩子思维启蒙，引导孩子走出单纯的知识记忆，获得逻辑思维能力、观察能力、操作能力、理解能力、分析运算能力、空间想象能力、实践运用能力、专注力等 8大思维能力。目前国内市场少儿思维培训主要分为两类：一是学科思维能力（如数理思维、少儿编程）；二是创新思维和认知能力，包括STEAM 教育、创客教育、机器人教育等，其中前者占据市场主导。逻辑思维能力观察能力分析运算能力专注能力操作能力实践运用能力理解能力空间想象能力资料来源：前瞻产业研究院整理

23. 3.2 发展历程：在线少儿思维培训成教育新风口，行业进入启动期我国少儿思维培训的萌芽始于2009年至慧学堂和摩比思维馆的成立；2014-2017，随着国内在线的教育的兴起，传统线下少儿思维培训厂商开展探索线上模式，新兴在线少儿思维培训厂商也相继成立，厂商不断增多；2018年以后，在国家政策和市场需求的推动下，行业受到资本关注，迎来融资热潮，行业产品和服务不断丰富，行业步入启动期阶段。探索期 2009-2017 启动期 2018-至今 6 2018年以来，在线少儿思维厂商获市场关注，频频融资，赛道逐渐分化 5 企业数量不断增多，竞争格局基本确立；用户需求在厂商提供的多元化产品及服务下进一步激发 4 线下少儿思维培训开始探索线上模式；以及众多线上少儿思维培训机构相继成立 3 2009年，精锐教育成立至慧学堂，好未来成立摩比思维馆，国内初现少儿思维培训 2 为减轻中小学生课外负担以及提倡素质教育，国家加快了教育培训机构的监管和规范 2015年成长保转型少儿在线思维培训；2016年豌豆思维、火花思维成立 1 资料来源：易观前瞻产业研究院整理

24. 3.3 市场规模：少儿思维培训规模达百亿线下约50-70亿元  线下规模：50-70亿元。类比K12辅导，K12辅导TOP2（新东方和好未来）份额约为10%，由于数理思维培训目前集中于教育发达地区，在地域范围的分布上不如K12辅导广泛，在区域更集中的情况下，数理思维培训的市场集中度应比K12辅导更高。按线下数理思维培训TOP2 的市场占有率在15-20%计算，线下数理思维培训的市场规模在50-70亿元之间。线下少儿思维培训 TOP2 市场规模市占率 10亿元 50-70亿元 15-20% K12辅导 100亿元 4000-6000亿元 7-10% 资料来源：爱分析前瞻产业研究院整理

25. 3.3 市场规模：少儿思维培训规模达百亿线上约30-40亿元  线上规模：30-40亿元。根据众多机构调研显示，在线少儿思维教育玩家TOP3（豌豆思维、掌门少儿、火花思维）在2019年的现金收入合计预计为15亿元左右。由于在线的市场集中度较高，按线上TOP3玩家市场占有率在40-50%计算，线上少儿思维培训的市场规模在30-40亿元。  线下和线上的规模相加，少儿思维培训的市场规模目前约在80-110亿元之间。线上规模:约30-40亿元 Top3:营收约15亿元 TOP3:40-50% 线上规模:约30-40亿元线下规模:约50-70亿元市场规模:约80-110亿元资料来源：爱分析前瞻产业研究院整理

26. 3.4 潜在空间：在线少儿思维培训空间巨大潜在空间达800亿元少儿思维培训核心驱动力在于渗透率的提升，未来潜在空间1300亿元。少儿思维培训的主要受众为3-12岁儿童，截至2019年底，该年龄段儿童约1.55亿人；客单价方面，目前市场上主流的少儿思维培训机构客单价在6000-8000元/每人/每年；渗透率方面，2017年我国思维培训以数理思维为主，数学学科在已有学前用户中的渗透率为8.0%，2019年约为12%。因此当少儿思维培训渗透率达1%时，行业规模约为109亿元，当渗透达到12%时，行业规模约为1302亿元，市场空间巨大，其中在线少儿思维培训将占主导地位，占比有望达60%以上，潜在空间达800亿左右。少儿思维培训行业市场空间测算（单位：亿元） 1400 1302 1200 977 1000 781.2 800 651 600 537.35 400 323 200 109 325.5 161.5 43.6 0 1% 3% 线上规模（亿元） 6% 9% 12% 总体市场规模（亿元）注：市场规模=3-12岁儿童人数*客单价（7000元）*渗透率资料来源：前瞻产业研究院整理

27. 3.5 竞争者情况：玩家不断涌入以北京、上海一线城市为主在政策、资本、需求等诸多因素的推动下，少儿思维迎来了快速发展，行业内企业或品牌不断增多，根据前瞻不完全统计，截至目前，全国拥有少儿思维培训行业企业或品牌约36个，其中大多为16-18年成立；从区域分布来看，则主要集中在北京、上海等一线发达城市，其中北京约16个，上海10个，2个城市占比合计超过70%。少儿思维培训行业企业或品牌成立时间分布（单位：家） 2009年, 2 2019年, 3 少儿思维培训行业企业或品牌区域分布（单位：家）天津, 1 深圳, 2 2012 年, 3 杭州, 1 成都, 2 张家口, 1 青岛, 1 2018年, 7 2014年, 5 广州, 2 上海, 10 2015年, 2 2017年, 6 北京, 16 2016年, 8 资料来源：前瞻产业研究院整理

28. 3.5 竞争格局：入局者较多主要以两大类企业为主从少儿思维培训入局者来看，入局者较多，但主要以两大类为主，一是传统教育/K12教育巨头，通过线下或线上设立少儿思维培训机构或品牌入局。传统教育巨头如好未来的摩比馆、精锐教育的至慧学堂等，K12教育巨头如掌门少儿（掌门一对一）、噜啦数学（VIPKID）、斑马思维（VIPKID）等；二是专注少儿思维培训的机构，如线下有小马布克、小问号思维馆等，线上如火花思维、豌豆思维、海豚思维等。 /K12 传统教育巨头线上新兴少儿思维培训公司线下资料来源：前瞻产业研究院整理

29. 3.5 竞争层次：竞争格局相对明朗第一梯队企业脱颖而出公开披露数据来看，在资本、政策、需求的推动，以及企业自身加快发展情况下，头部企业脱颖而出，成为了第一梯队，行业竞争格局相对明朗化。如火花思维上线7个月，营收就破亿，2020年3月单月营收更是达1.5亿元；豌豆思维2019年营收约3.5亿元，2020年3月单月破8000万元，预计全年达10亿元；掌门少儿2019年营收破5亿元，预计2020年将达12亿元。中国少儿思维培训行业企业竞争层次第一梯队第二梯队第三梯队火花思维、豌豆思维、掌门少儿成长保、至慧学堂、摩比思维馆、有道数学、斑马思维、HnR新升力等其他成立不久，且未获得融资或融资处于早期的初创公司 ◆ 2018.07至2019.03，上线9个月营收累计破亿 ◆ 2020年2月单月破亿，3月达1.5亿，预计全年达15亿 ◆ 2019年5月单月营收破2800万元，全年累计3.5亿元 ◆ 2020年3月单月营收破8000万元，预计全年约10亿元 ◆ 2019年7月单月营收破4300万元，全年破5亿；预计2020年破12亿元资料来源：前瞻产业研究院整理

30. 3.5 竞争模式：思维培训以数理思维、线上培训为主从少儿思维培训的培训模式来看，多数企业以线上培训为主，布局线上培训的企业数量达到23家，而布局线上+线下的有7家。从培训内容来看，69%的企业均以数理思维作为先发产品打入少儿思维培训市场。 69% 数理线上+线下线上综合线下培训模式培训内容资料来源：前瞻产业研究院整理

31. 3.6 融资现状：2018年以来资本涌入，半数以上获得融资在政策、技术、市场需求等因素推动下，少儿思维培训成为继少儿编程后的教育新赛道，备受资本关注。2018年行业发生融资事件13起，融资额9.91亿元，较17年增长202%；2019年以来，在资本寒冬和新冠疫情下，行业持续受到资本的关注，融资事件虽然有减少，但融资额不断创新高，2019年为11.41亿元，2020年1-8月，更是达到13.3亿元。截至目前，行业内已获得融资的企业达18家，达半数以上。截至2020年8月初，少儿思维培训行业企业融资情况（单位：家） 2016-2020年少儿思维培训行业投融资情况（单位：亿元，起） 20 14 13 18 13.30 14 未融资：11 2 6 5 8 4 8 9.91 10 6 3 3 4 3.28 2.05 2 0 0 2016年 2017年 2018年融资额（亿元）注：以上仅统计了专业的少儿思维培训企业，不包括综合教育旗下子品牌，如摩比（好未来）、掌门少儿（掌门一对一）、斑马思维（猿辅导）等。 10 11.41 12 有融资：18 12 11 16 2019年 2020年8月初融资事件（起）注：数百万、数千万、亿元按照三百万、三千万、三亿元统计；美元按照融资信息公布当日汇率换算。资料来源：前瞻产业研究院整理

32. 3.6 融资轮次：作为新兴赛道，少儿思维培训早期融资为主从融资轮次来看，少儿思维作为新兴赛道，融资轮次主要以A轮、Pre-A轮的早期融资为主，仅有部分布局早且教育资源与生态较为丰富的代表性厂商获得资本的持续关注，融资轮次较多，如火花思维2018-2020年连续获得了6轮融资，目前为E轮；而豌豆思维、成长保也达到了B 轮、B+轮。此外，值得关注的是成立于2014年的数学教育公司-四季教育已于2017年实现IPO。截至2020年8月，少儿思维培训行业企业融资轮次分布及具体企业情况（单位：家）股权投资, 1 IP0, 1 Pre-A轮, 4 IPO 四季教育 E轮火花思维 E轮, 1 B+轮, 1 天使轮, 2 B及B+轮 B轮, 3 A轮, 5 A轮及以前 B轮：豌豆思维、极客数学帮、傲梦； B+轮：成长保 Pre-A轮：智慧喵、百造学堂、你拍一、天赋通；天使轮：火光摇曳、爱因思维；A轮：HnR新升力、麦斯数学、迈思星球、海豚思维、优品智学资料来源：前瞻产业研究院整理

33. 3.6 融资事件汇总：投资机构纷纷入局，头部创业公司尤受关注从投资机构来看，随着少儿思维培训兴起，投资机构纷纷入局，主要包括投资资本/基金、互联网企业、教育企业三大类；从融资机构来看，头部创业公司持续受到资本关注，融资轮次和融资额均较多，具体如下：截至2020年8月，少儿思维培训行业融资事件汇总（一）企业/品牌火花思维豌豆思维融资时间融资额轮次投资方企业/品牌融资时间融资额轮次投资方 2016.08 1000万美元 A轮光速中国 2012.12 / 种子轮 / 2018.05 1500万美元 B轮山行资本、IDG资本领投，光速资本、金沙江创投跟投 2016.03 1000万天使轮黑马基金 2018.06 2000万美元 B+轮 2017.02 5000万 Pre-A轮黑马基金、昆仲资本、达晨创投 2019.03 4000万美元 C轮 2017.07 数千万 A轮 / 2019.08 8500万美元 D轮 2018.03 1.5亿元 B轮真格教育基金领投，歌斐资本、基因资本、昆仲资本、达晨创投跟投 2020.04 3000万美元 D+轮快手 2018.05 1.5亿元 B+轮昆仑万维 2020.08 1.5亿美元 E轮 / 2017.07 / 种子轮喔赢资本，中南弘远 2017.06 / 天使轮创新工场 2018.06 数百万元天使轮源码资本 2018.05 数千万 Pre-A轮乐元素领投，创新工场跟投 2019.04 数百万美元 Pre-A轮 XVC领投 2019.01 1500万美元 A轮 DCM中国领投，创新工场跟投 2019.10 / 2019.09 数亿元新东方领投，喜马拉雅、DCM中国、创新工场等跟投 2018.08 1000万美元 Pre-A轮 B轮红杉资本中国领投，北极光创投、 IDG资本、光速中国、山行资本、金沙江创投跟投龙湖资本、北极光创投领投，红杉资本、IDG资本、光速中国、山行资本、金沙江创投跟投 GGV纪源资本、KKR领投，红杉资本中国基金、IDG资本、北极光创投、山行资本、光速中国、龙湖资本、金沙江创投等跟投成长保 HnR新升力海豚思维 A轮字节跳动 BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、启明创投领投，险峰长青跟投资料来源：前瞻产业研究院整理

34. 3.6 融资事件汇总：投资机构纷纷入局，头部创业公司尤受关注截至2020年8月，少儿思维培训行业融资事件汇总（二）企业/品牌融资时间极客数学帮麦斯数学傲梦融资额轮次投资方 2017.05 / A轮基因资本 2018.11 / B轮成为资本、敏闻投资、元帧网络 2018.09 数千万联想之星 2019.06 / 慕华教育、和同博睿投资基金 2016.05 / 种子轮旷谷资本 2016.12 / 天使轮 2017.12 数千万 A轮 2018.09 1.2亿元 B轮 2015.02 / / / 融资额轮次投资方 2017.11 数百万天使轮寒武创投、熠美投资 2019.07 1000万元 Pre-A轮锐合资本 2018.07 / 天使轮真格基金 2016.09 / 种子轮水木资本 2017.05 数百万元天使轮华创资本、MR.Six个人领投 / 2019.08 1300万元 Pre-A轮道晟投资，连一资本，顺德双创公益基金会，华创资本青松基金领投，东方富海、原子创投、王刚、零一创投、小樱桃基金跟投 2019.01 数百万美元天使轮众为资本好未来、IDG资本领头，前海母基金、优品智学保利资本跟投 2019.10 数千万元 Pre-A轮青蓝资本 2020.07 1000万美元 A轮皖新资本 2017.11 1.01亿美元 IPO / 迈思星球 2019.04 数百万美元 A轮红杉中国 2019.03 / 股权投资厦门德明信资产管理有限公司爱因思维 2019.5 数千万元天使轮赛富投资基金领投 2018.03 / 种子轮好未来 2018.05 数百万元天使轮真格基金 2019.04 1600万元天使轮线性资本、德讯投资 2018.08 千万美元 Pre-A轮启明创投、贝塔斯曼亚洲基金联合领投，险峰长青基金跟投四季教育佳学慧火光摇曳企业/品牌融资时间智慧喵你拍一百造学堂天赋通资料来源：前瞻产业研究院整理

35. PART 04 行业典型企业案例分析 4.1 典型企业对比分析 4.2 典型企业个案分析

36. 4.1 典型企业对比分析比较项目火花思维豌豆思维掌上少儿你拍一融资情况自成立以来获得7轮融资，目前完成E 自成立以来共获得4次融资，目前完 / 轮融资成B轮融资经营情况  2018.07-2019.03累计营收突破1亿  元  2020年2月单月破亿，3月达1.5亿，  预计全年达15亿  满班率超过90%；学员续费率达80%，  转介率达75% 学员数量付费学员达6万人付费学员超过10万人 / 课程设置  科学学习闭环  计算基础而课程体系  个性化补充题  6E科学方法  闭环教学与闭环学习模式  七步溯源教学法语文思维、数理逻辑、学习力三大少儿  模块系统化，学院每个月仅学习思维课程一个模块授课模式  4-6人小班制  生活场景化互动  教师直播与AI录播相结合  4-6人小班制  生活场景化互动  教师直播与AI录播相结合  6人小班制  生活场景化互动  教师直播与AI录播相结合师资力量  7重面试筛选TOP5%教师  教师专业培训与定期与考核  教师筛选通过率8%  千人全职教师团队  教师专业培训与定期考核  五重考核筛选优秀教师，录取率仅  拥有33年教学经验，教师平均教为1% 龄在17年以上  拥有五大教研院，全职教研员100+  教师均毕业于211/985名校或师范名类院校，持有教师资格证课程费用  基础价格为120/节课  54课包套餐课程  课程顾问会根据学员报课情况给予  多种课程套装  个性化定制，提供组合优惠相应优惠  依据单价*课时总数收取课程费用  个性化定制，提供组合优惠  固定老师全程陪伴  十年沉淀  背靠K12辅导教育机构，品牌与资源  独特的七步溯源教学法  差异化中班制教学优势  师资力量雄厚，拥有五大教研院  教育经验丰富优势自成立以来共获得2次融资，目前完成天使轮融资 2019年双十一销售额突破一千万  2019年7月单月营收破4300万元，全 2020年3月单月营收破8000万元，年破5亿 / 预计全年约10亿元  预计2020年破12亿元满班率达93%；完课率超过90%  飞侠动漫IP  前沿教学模式 /  8-15人中班制  生活场景化互动  教师直播与AI录播相结合  288元免费体验课程  个性化定制，提供组合优惠资料来源：易观前瞻产业研究院整理

37. 4.2 典型企业——火花思维火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的在线教育平台。截止2020年8月，火花思维付费学员达6万人，学员续费率高达 80%，成立以来融资金额高达3.5亿美元。截止2020年8 月，火花思维融资金额达到 3.5亿美元 2016.08 2018.05 获得光速中国的1000 获得山行资本、IDG资本获得红衫资本中国、北极光创万美元的A轮融资等1500万美元的B轮融资投等2000万美元的B+轮融资 2020.04 2020.08 获得1.5亿美元E轮融资学员数量学员续费率付费学员达6万人 80% 获得快手3000万美元D+轮融资满班率转介率超过90% 75% 2018.06 2019.08 2019.03 获得GGV纪源资本、KKR等获得龙湖资本、北极光创 8500万美元的D轮融资投等4000万美元C轮融资营收情况  2018.07-2019.03累计营收突破1亿  2020年2月单月破亿，3月达1.5亿数据来源：易观前瞻产业研究院整理

38. 4.2 典型企业——火花思维火花思维采用了科学的学习闭环设置计算基础课课程体系，并且根据学员情况提供个性化补充题。计算基础课程体系计算等级计算机一级计算机二级计算机三级计算机四级计算机五级计算机六级计算机七级专题名称 10以内数的建形 10以内具象加减 10以内抽象加减 20以内加减大数加减法乘法基础除法基础教学目标熟练掌握数字1-10的认读，理解数量的对应关系了解加减本源通过操作学具学习数的通过数的分解和数物通过解决简单的搭配问通过数形结合，让孩子通过分物品让学生理分解方法，理解数的分对应，利用整体思维题和累加问题学习乘法理解十进制解除法的意义解规律认识几十的含义课次主题 5以内数的建形基础… 5以内数的比较… 数的分解、10以内基础大数的建形与分合、不乘法本源、表内乘大数的建形与分合… 加法竖式、减法竖式… 加法… 进退位加减法… 法… 科学的学习闭环提供个性化补充题每个年级分四个阶段 A、B、C和D阶段每个阶段分五大专题每个专题设置四节课程数感运用、图形空间… 课堂学习、总结视频... 每节课有五大环节课程引入、新知探究… 资料来源：前瞻产业研究院整理

39. 4.2 典型企业——火花思维火花思维采取4-6人小班制，以生活场景化引导学生探索问题的授课模式。通过7重面试筛选出最优秀的TOP5%老师组成教师团队，并提供专业的考核培训。固定基础课程费用，但根据报课次数给予一定的优惠。《火花秘籍》生活场景动画《计算积累》入学测评课堂学习严格筛选海选专业培训自主备课生活场景动画岗前考核年度测评专项测评数理思维趣味挑战个性化补充题终极考核入职培训生活场景动画录取通过率：5% 课程费用初试岗前培训教师团队实习基础价格为 120元/节课教案优化集体备课自主录课模拟上课终极考核听课笔记正式上课课程顾问会根据学员报课情况给予相应优惠经过8次备课数据来源：前瞻产业研究院整理

40. 4.2 典型企业——豌豆思维豌豆思维课程趣味与科学相结合，分为五大模块，同时采取学习闭环和教学闭环方式帮助学员掌握知识。逻辑与推理课前在线预习，提高准备效果翻倍空间与图形统计与概率动画版趣味课件，提高互动效率教学学习闭环课前预习课堂互动五大模块数与代数生活应用分为定级测评、专题测评和阶段测评，判断学习效果效果检测课后练习练习题为彩色动画，提高学员做题意愿，巩固知识资料来源：前瞻产业研究院整理

41. 4.2 典型企业——豌豆思维豌豆思维成立于2016年，隶属于广东快乐种子科技有限公司，专注于3-8岁少儿的数学逻辑思维、专注力以及学习习惯的培养，双十一创下超过一千万的销售额。截止2020年8月，豌豆思维共获得4次融资。获得乐元素（领投）、创新工场（跟投）数千万元的Pre-A轮投资获得新东方（领投）、喜马拉雅、DCM 中国、创新工场数亿元的B轮投资 2018.05 2019.09 2017.06 2019.01 获得创新工场的天使轮投资获得DCM中国（领投）、创新工场（跟投）1500万美元的A轮投资 2018-2020年公司营收变化情况 8000 +60% 学员数量付费学员10万+ 5000 +78.57% 满班率 93% 2800 +92.33% 完课率 90%以上 30 2018.07 2019.05 2019.10 2020.03 单位：万元，% 数据来源：前瞻产业研究院整理

42. 4.2 典型企业——豌豆思维豌豆思维课程采用国际上认可的6E科学方法设置课程，同时分设四个阶段、六大专题内容。 01 02 03 04 每个年级分四个阶段每个阶段分六大专题每个专题设置四节课程每节课有六大环节 A、B、C和D阶段平面图形认知、观察训练… 媒介和工具帮助学生对知识技能的理解探索导入通过游戏化情景激发学生对问题的兴趣局部找相同、整体找不同... 学生通过拓展学习，将知识应用到更多情境中拓展解释通过教具操作和老师引导帮助学生理解所学内容课前预习、场景导入动画… 学生和老师共同评估学习的效果评估表达学生尝试归纳总结所学内容并进行表达资料来源：前瞻产业研究院整理

43. 4.2 典型企业——豌豆思维豌豆思维实行4-6人小班教学，采用动漫IP、教师直播与AI录播相结合的授课模式。通过层层考核筛选出优质教师并打造千人全职教师团队。课程套餐多元化，课程性价比高。课前预习  加量加时  保障预习效果豌豆思维提供多种课程套餐，同时会根据客户需求提供相应课程优惠。场景导入超级飞侠IP动画  老师针对性引导  情节先导  强化知识吸收积极探索 54课包套餐课程  4-6人小班教学  体验趣味学习 54节直播课程课堂总结动画思维导图思维小游戏  知识点总结与动画故事融  开放且有趣举一反三  集合课程  多元体验  提升课堂效果合专题测评  思维导图强化学习效果师资力量面试筛选背景调查与核实模拟课试讲入学测评  难度递进定期考核终身职业培训体系阶段测评打造千人优秀教师团队配套精美教具、教材录取通过率：8% 专属3对1教学服务资料来源：前瞻产业研究院整理

44. 4.2 典型企业——掌上少儿掌上少儿为K12辅导教育机构掌上教育旗下品牌。掌上少儿为4-10岁儿童提供三大少儿思维课程，分为六个阶段和三大模块，6人小班教学模式。因背靠大型辅导机构，师资力量雄厚，课程价格个性化定制。三大课程语文思维数理逻辑通过引导和启发式教学，激发学员创造潜力。通过动画与教学相结合的模式让学员在娱乐中学习知识。 63个魔法拼音、154种表达素材、160个历史经典、255篇佳作赏析… 150+应用题型、100+思维游戏、60+计算类别… 学习力通过多感官+进阶训练的方式增强学员观察力、记忆力等。 4步调节情绪、5感全方位运用、15种提升训练… 三大学习模块课前知新课堂学习课后巩固花样导入、趣味互动、Rap总结、浸入式学习， 60%动画知识+智能复习引导+课程永久回放，保障学员学习学情报告+智能复习引导+课程永久回访，保障学员学习效果促成主动学习效果专属课程顾问服务、6人小班教学、课堂预习与课堂会看、随堂作业  通过五层考核筛选优质老师，录取率仅为1%；  拥有五大教研院，全职教研员100+名。  根据学员情况制定学习计划，依据单价 *课时总数收取课程费用；  购买的课时数越多获得优惠越多。资料来源：前瞻产业研究院整理

45. 4.2 典型企业——你拍一你拍一是天赋通教育于2018年初推出的专门为3-9岁的儿童提供在线少儿思维培训的教育品牌。课程主要以数学知识内容为主，分为四个模块和九个等级，学员每个月只学一个模块的内容。学习体系阶段划分学习目标十大能力 K1 激发儿童兴趣数理逻辑判断思维 K2 搭建数理基础 K3 提升思维水平知识模块学习效果几何与空间培养浓厚的学习兴趣塑造坚韧的性格语言思维自控能力数与运算 E1 培养学习习惯 E2 强化数理能力 E3 激发创新思维空间思维自省能力专注能力抗挫能力生活迁移 E4 提高抽象能力培养良好的学习习惯培养学习自信心养成敏捷的变通能力逻辑与推理打好扎实的数理基础综合与应用培养强烈的探索欲望创新思维学员每个月仅固定学习一个模块资料来源：前瞻产业研究院整理

46. 4.2 典型企业——你拍一你拍一拥有33年数学思维启蒙、教育学及儿童发展心理学教育教学经验的教师团队，采用8-15人在线直播、七步溯源教学法、场景化和模块系统化教学模式。在线直播教学 8-15人小班教学，增强学员团队合作能力，区别于与其他头部企业班型设置。师资力量七步溯源教学法七步溯源教学法指的是“唤醒-回顾-引入-深究-拓展-应用-点评”。  拥有33年数学思维启蒙、教育学及儿童发展心理学教育教学经验  教师平均教龄在17年以上场景化互动教学通过生活场景化教学让学员在生活中学习数学故事与知识。  教师均毕业于211/985名校或师范类院校，持有教师资格证  师资男女比例平衡模块系统化教学模块化教学，让学员学一点通一片系统化学习。资料来源：前瞻产业研究院整理

47. PART 05 在线少儿思维培训发展趋势 5.1 在线教育发展趋势 5.2 Steam教育发展趋势 5.3 在线少儿逻辑思维教育发展趋势

48. 5.1 在线教育发展趋势在线教育的发展趋势将整体倾向于技术发展和内容发展。在技术发展方面，无论是“AI老师直播+真人辅助”还是“AI辅助工具+真人老师直播”，未来“直播+AI”将成为主流方向；而在内容发展上，教学内容和质量都将愈发丰富和严谨。具体来看，在线教育的发展将继续发力于K12教育，从简单的应试教育向素质教育推进，同时通过“在线”这一技术手段，打通三四线城市的教师资源限制壁垒。渠道下沉在三四线城市，教师资源稀缺，而在线教育能够一定程度上均衡教师资源稀缺性。学习场景延伸技术发展深度挖掘5G技术、人工智能、云计算、直播技术、大数据等技术在在线教育的应用。总体沿着应试教育→应用教育→素质教育的方向推进。 K12市场需求大未来K12在线教育市场需求将继续增大，综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。内容发展随着在线素质教育行业发展，学生和家长可选择的平台增多，课程内容及教学质量将成为竞争关键。资料来源：前瞻产业研究院整理

49. 5.2 Steam教育发展趋势作为一种全新的教育理念，所谓STEAM指的是英语中科学（Science），科技（Technology），工程（Engineering），艺术（Arts）和数学（Mathematics）五个单词首字母的组合。Steam教育是由国外引进的素质教育，从国外Steam的教育体系来看，国外STEM教育的三大场景在教育孩子的过程中是相互联系和相互促进的关系，这一点与国内情况稍有不同。未来国内的Steam教育中，学校在应试教育教学的同时将更关注培养孩子的综合能力；家庭教育的关注点则是如何脱离应试教育的限制；社区与学校，企业联系紧密辅助学校与家庭完善对于孩子的教育。学校学校国外的学校实施Steam教育中，学校会为学生带来符合社会环境现状及学习价值的培养模式学校应试教育和Steam教育的结合正在摸索阶段。 V S 国外社会社会教育中，社区和企业的联动性为社会提供了具备综合能力的孩子。国内家庭国外的Steam教育中，家庭不会以成为作为评价标准，同时会更加联动学校进行素质教社会社会功能性较小，有企业正在火热布局，但仍然受限于与学校的联动性。家庭家长的教育理念仍然受限于应试教育体系。育。资料来源：前瞻产业研究院整理

50. 5.3 在线少儿思维逻辑培训发展趋势在线少儿逻辑思维属于在线Steam教育的分支之一，在线Steam教育则隶属于在线少儿教育，按照逻辑层次来看，在线少儿逻辑思维培训的发展趋势要同时满足Steam教育的发展和在线少儿教育的发展。为了增强学习趣味性和强化学习效果，未来在线少儿逻辑思维培训行业将往多样化教学形式、素质教育学科拓展和场景拓展方向发展。丰富教学形式提供Al互动课、微课、线下课等更多类型课程，满足多元学习需求在线少儿逻辑思维培训在线Steam教育在线少儿教育发展趋势扩展素质教育学科如大语文、少儿编程等多样的Steam教育，可提高用户的转换效率。场景扩展通过校方合作、提供素质教育解决方案、提供素质教育教具学具等方式向校园教育场景和家庭场景延伸，抓住用户有限的学习时间。发展目的增加趣味性少儿的心智发展规律和数理思维教育的特征共同决定了趣味教育的重要性，不仅有助于打造差异化教育内容，更是保障学习效果、实现减负和素质教育的前提。增强学习效果 Al、大数据等技术在数理思维教育中的落地，有利于实现更科学的定级划分，并能及时反馈指导生成个性化学习路径，最重要的是建立素质教育的评价标准，使得教育效果可直观衡量。

51. 前瞻产业研究院前瞻经济学人前瞻产业研究院是中国产业咨询领导者！隶属于前瞻经济学人APP是依托前瞻产业研究院优势建立深圳前瞻资讯股份有限公司，于1998年成立于北的产经数据+前沿科技的产经资讯聚合平台。主要京清华园，主要致力于为企业、政府、科研院所针对各行业公司中高管、金融业工作者、经济学提供产业咨询、产业规划、产业升级转型咨询与家、互联网科技行业等人群，提供全球产业热点、解决方案。大数据分析、行研报告、项目投资剖析和智库、研让你成为更懂趋势的人究员文章。报告制作：前瞻产业研究院主创人员：夏才艳 / 杨玮圆 / 柯素芳 / 朱茜联系方式：400-068-7188 更多报告：https://bg.qianzhan.com 产业规划咨询：0755-33015070