信息流广告机制设计与实践

1. 信息流广告机制设计与实践 SK 美团XX事业部

2. 目录 1.理解广告机制背景 2.机制核心问题：如何排序和计费？ 3.机制核心问题：混排策略下如何插入广告？ 4.机制方向技术展望

3. 广告机制背景-三方生态

4. 广告机制背景-问题拆解扩流量拉供给 • 接入：内外部 • 分配：浮动位 • 需求：个性化 • 产品：智能化做大蛋糕做分配 • 排序：社会福利最大化 • 支付：激励兼容保体验 • 短期体验：请求级别 • 长期体验：LTV 分好蛋糕

5. 广告机制背景-系统链路视角

6. 广告机制背景-机制定位和挑战

7. 目录 1.理解广告机制背景 2.机制核心问题：如何排序和计费？ 3.机制核心问题：混排策略下如何插入广告？ 4.机制方向技术展望

8. 如何排序和计费-问题1：GSP不IC 业界常以GSP和类GSP（如DNA）等方法排序计费，不激励兼容（Max Utility），影响平台收入多物品拍卖使用GSP，广告主出低价导致效用提升

9. 如何排序和计费-问题2：GSP无法兼容上下文建模

10. 如何排序和计费-优化思路

11. 如何排序和计费-排序上下文可感知

12. 如何排序和计费-AMA机制设计替代VCG

13. 如何排序和计费-可微分排序

14. 如何排序和计费-NMA框架 NMA: Neural Multi-slot Auctions with Externalities for Online Advertising.

15. 如何排序和计费-效果评估IC-R

16. 生成式模型+拍卖机制 • 借鉴ETA思路，使用Simhash 方法降低序列生成的组合数， Target为历史点击Page。 𝑅e𝑖𝑛𝑓𝑜𝑟𝑐𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡 𝐿𝑒𝑎𝑟𝑛𝑖𝑛𝑔 生成式模型+拍卖 𝑢𝑝𝑑𝑎𝑡𝑒 (𝑒. 𝑔 𝑃𝑃𝑂) 𝜃 ← 𝜃 + ∇ 𝜃 (𝐽(𝜃)) 生成模型后续，端到端推荐？? Reward Model 线上数据训练Reward Model PIER: Permutation-Level Interest-Based End-to-End Re-ranking Framework in E-commerce. Accepted By KDD23

17. 目录 1.理解广告机制背景 2.机制核心问题：如何排序和计费？ 3.机制核心问题：混排策略下如何插入广告？ 4.机制方向技术展望

18. 智能浮动位-业务背景

19. 智能浮动位-约束及RL建模目标：广告收入贝尔曼方程求解 MDP定义

20. 智能浮动位-组合爆炸问题-分段求解

21. 智能浮动位-组合爆炸问题-state action交叉

22. 智能浮动位-多通道建模

23. 智能浮动位-多通道建模

24. 智能浮动位-多通道建模 Cross DQN: Cross Deep Q Network for Ads Allocation in Feed . Accepted by WWW2022

25. 智能浮动位-页面级序列建模

26. 智能浮动位-页面级序列建模 Deep Page-Level Interest Network in Reinforcement Learning for Ads Allocation. Accepted by SIGIR2022

27. 智能浮动位-维度灾难&奖励稀疏

28. 智能浮动位-RL表示学习 Learning List-wise Representation in Reinforcement Learning for Ads Allocation with Multiple Auxiliary Tasks . Accepted by CIKM2022

29. 智能浮动位-N-step Learning

30. 智能浮动位-其它优化体系迁移学习数据利用 Hybrid Transfer in Deep Reinforcement Learning for Ads Allocation . Accepted by CIKM2022 MDDL: A Framework for Reinforcement Learning-based Position Allocation in Multi-Channel Feed. Accepted By Sigir2

31. 目录 1.理解广告机制背景 2.机制核心问题：如何排序和计费？ 3.机制核心问题：混排策略下如何插入广告？ 4.机制方向技术展望

32. 机制方向技术展望拍卖与混排的融合机制融合机制融合机制客户机制与流量机制融合 Deep Automated Mechanism Design for Integrating Ad Auction and Allocation in Feed. Accpted By Sigir24

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