天猫超市端到端生成式推荐实践Tmall-GR：从「DNN 级联」走向「LLM 端到端生成」

天猫超市端到端生成式推荐实践 Tmall-GR：从「 DNN 级联」走向「 LLM 端到端生成」

摘要

Tmall-GR以Qwen3为底座，用多模态语义ID将推荐转为生成任务，经CPT、SFT、OPSD与GRPO训练，替代级联链路。线上GMV提升4.37%和6.86%，曝光更宽，新品与冷启动用户受益显著，并实现指令调控与推理内化。