聊聊机器如何“写”好广告文案?

聊聊机器如何 “写” 好广告文案?

摘要

创意作为一种信息载体，将广告主的营销内容呈现给用户，辅助用户消费决策，乃至激发潜在需求。通常，创意可表现为文本、图片及视频物料的单一或组合形式，而创意优化旨在提升创意物料的业务价值，本文简要聊聊针对创意文案自动撰写的一些探索与实践，整体分五部分：第一部分简述广告文案优化的必要性；第二部分介绍文本生成相关概念及主流方法；第三部分介绍在文案生成方面的探索实践；第四部分借鉴业界研究成果，探讨文案自动生成未来的一些工作思路；最后做下小结。