淘宝Push智能文案生成

淘宝 Push 智能文案生成

摘要

Push是淘宝重要促活手段之一，运营同学通过投放各类营销、产品Push以达到唤端、促活目的。Push素材通常由人群、商品或者活动、文案构成，与用户有直接沟通的便是Push文案，优质的素材文案吸引用户点击起到正向促活作用，而劣质内容不仅可能影响用户体验，更甚者可能引发用户关闭通道。淘宝Push团队构建了统一投递平台方便各个业务方创建任务投放Push，为业务引流。通常业务同学在创建投放任务前进行Push文案创作，任务上线稳定投放后基本处于维护状态极少进行文案更新。Push业务整体文案多样性低，现有素材库内容同质且单一，基本基于电商视角出发，缺少创新和个性化突破；文案人工创作成本高，当前基本由平台与业务手动创建，依据个人文案创作能力进行输出，缺少丰富文案参考与创意输入;Push平台缺乏对文案的统一沉淀和推荐。历史优秀文案无法及时反馈到文案创建环节，缺乏算法智能化的文案创意。

基于以上问题，业务同学联合淘宝Push算法提出了智能文案生成项目，期望通过文案智能化生产和文案推荐，赋能文案创作、管理、实验、优化各个环节，提升文案丰富程度和更新频率，辅助提升 Push 点击率。