页面资源位监测和价值分析

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1. 页面资源位监测和价值分析 TBI- 梵易
2. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营
3. 互联网对流量的执着 流量 - 网站生存之本 – ALEXA 网站排名工具 – GA 、百度统计、百度统计、百度统计、 CNZZ – SEO 和广告引流
4. 问题 - 怎么有效使用流量 当流量引入后,我们该怎么有效使用流量??
5. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营
6. 现状 - 淘宝流量现状 • 淘宝的流量现状 – 每日 30 亿页面访问日志, 70 多亿的交互动作类日志, 40 亿广 告牌日志 – 淘宝首页日均 1 亿多 PV , 4 千万 UV – 原始日志文件每天新增 2.5TT – 云梯 1 , 5T000 台集群,日志相关作业消耗云梯 60% 以上的计算 资源
7. 现状 - 流量的粗放式运营 • 流量运营的计划经济时代 – 大锅饭 – 拍脑袋 – 统一排期
8. 现状 - 流量的粗放式运营 • 流量粗放式运营的背后,反映出的是数据支持的匮乏 – 业务复杂多变,流量归属通过 url 正则式圈定,运算资源瓶颈 – 日志数据采集粒度难以满足运营需求  流量的精准定位  流量数据的积累 – 对流量的监测和效果评估缺乏统一的标准
9. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营
10. 启发 - 土地户籍制度带来的启发  关于土地的丈量 • 试想: – 淘宝的页面是虚拟的土地,土地是重要的生产和生活资料,是农业发展 、百度统计、房产经济等重要前提 – 需要对土地进行丈量和地块标记 – 需要调整种植的庄稼品种,提升土地单产 • 问题: – 淘宝每天都有海啸和造山,如何标记和度量 – 种植的庄稼品种有限,如何选择 – 土地使用用途的变化,如何决策
11. 启发 - 土地户籍制度带来的启发  关于身份的识别 • 试想: – 淘宝的每一个位置有一个身份标识,传统身份体系构建了社会的医疗、百度统计、 教育培训、百度统计、公共交通、百度统计、出游、百度统计、兵役、百度统计、婚恋 – 需要对人口进行普查 – 需要了解人口的特征以便优化使用 • 问题: – 人口保持持续增长,如何准确普查 – 如何保证不重复普查,杜绝黑户和房哥、百度统计、房姐 – 如何使得人尽其才,组织有效的社会群体
12. 结论 - 土地户籍制度带来的结论 • 建立全网流量资源的身份标识化体系,管理全网资源 – 全面 – 唯一 – 稳定
13. 结论 - 土地户籍制度带来的结论 • 位置和内容需要分离标记 内容素 材1 内容素 材 内容素 材2 内容和位置的交叉投放,同一内容投放多个位置,同一位置投放多个内容
14. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营
15. http://list.tmall.com/search_product.htm?brand=47342&spm= 1.1000386.1000263.1&scm=1003.632.1102.1 spm=1.1000386.222017.21 (标识位置)标识位置) a. 1 :站点 ID ,标识一类相同业务下的页面的组合,比如一个导购市场、百度统计、一个产品 b. 1000386 :标识页面 ID ,比如 1.1000386 就唯一的标识淘宝首页 c. 1000263 :模块 ID ,标识页面上的某一指定区域 d. 1 :标识这一区域中的某一具体位置 scm=1003.632.1102.1 (标识位置)标识内容) e. 1003 :投放系统 ID ,比如 1003 标识阿拉丁投放系统 f. 632 :算法 ID ,标识投放的具体算法 g. 1102 :标识投放算法的版本信息 h. 1 :标示投放针对的具体投放人群分类等信息
16. 实现 - 如何才能准确的标记流量 • 流程约定 — 通过侵入页面发布流程,规范打点过程 • 工具支持 — 提供低成本进行流量资源布点工具集 • 技术保障 — 用户点击链接时,由全局 js 生成标识编码, 有效避免标识重复和疏漏
17. 实现 - 如何才能准确的标记流量 运营、百度统计、 PD UED 、百度统计、开发 页面开发 PD 页面管理 SPM 浏览器 SPM 申请中 心 PE 测试 页面测试 SPM 测试工 具 页面发布 BI 运营、百度统计、 PD 日志采集 SPM 线上监 测 哥伦布 资源监控
18. 实现 - 我们能做什么 • 流量实现精准定位 – 流量可以标识到频道、百度统计、页面、百度统计、区块、百度统计、位置任意层级 – 资源位的稳定唯一标识意味着效果可持续跟踪 – 位置和内容的分离标识,将土地和庄稼分开评估 • 运算资源消耗降低 – 通过编码的配置圈定多样的流量业务归属 – CPU 运算资源的大幅度减低 • 建立效果评估体系 – 流量资源价值的统一评估标准 – 建立以资源位为中心的数据体系和运营体系
19. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营
20. 应用 - 流量的统一评估标准 • 流量的分类 – 单品、百度统计、单店、百度统计、 SPU 页面 – List 、百度统计、 search SRP 页面 – 活动页面 – 资讯等其他页面 • 流量引导效果 – 引导成交(标识位置)直接,间接效果) – 引导注册 – 引导产生 UGC – 其他
21. 应用 - 流量效果的应用 • 优化资源位的使用,精耕细作,提升单产 – 适合内容推荐 – 优化素材 – 坑位内容的及时轮替 • 资源位对比和流量交换 – 资源位效果对比分析 – 资源位人群特征分析 – 资源位关联推荐
22. 应用 - 以资源位为中心,建立资源位 profile 淘宝首焦 1 天猫首焦 1
23. 文档结构图 •信念—互联网对流量的执着 •现状—淘宝流量现状和使用情况 •启发—土地户籍制带来的启发 •实现—流量的统一标记和管理 •应用—流量的效果评估和数据应用 •展望—流量的精细化运营 23
24. 展望 - 流量的精细化运营 • 流量运营的宏观调控 + 市场经济时代 – 资源位估值和定价 – 资源位的分层管理和运营 – 资源位商业化通道和流动机制 – 资源位竞价和排期
25. 资源位的货币化管理、百度统计、资源分配及投 放使用流程 以天猫的资源位管理为例: 年初由资源管理部门统筹 制定各业务部门内部非商 业化资源的基本定价和使 用配额(虚拟化货币) 每月初根据各部门资源配 PK 通过后,确定资源位 额及活动创意做资源位的 及排期 PK (竞价) 活动后活动效果披露 进行活动投放 中期 Review 资源配额 或未消耗资源内部做资源 转让
26. 谢谢!

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