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品牌标识管理之二：品牌口号的设计原理与方法

摘要

品牌口号是品牌精神的核心载体，具有解释性、稳定性和灵活性。设计时需考虑集体潜意识、刺激反应理论和传播原理，利用文化共识和行为反射增强记忆与传播效果。口号应包含品牌名、行动指令，下断言且押韵，带来愉悦感，陈述事实激发共鸣，并尽量简短，以3x2字数为佳，便于广泛传播和消费者记忆。

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xiaozi 于 2025-04-16 分享
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