How does Airbnb track and measure growth marketing?

How does Airbnb track and measure growth marketing?

摘要

Airbnb的使命是 "创造一个任何人都可以属于任何地方的世界"。这一信息通过市场营销传递给世界各地的人们，例如："看到什么是可能的，当它是由房东实现的。它帮助Airbnb把客人和房东联系起来，建立一个强大的社区，无疑为公司的惊人增长做出了贡献。

Airbnb的营销是令人兴奋的--它在许多方面都提出了挑战，其中之一是在不同的广告平台上核算活动跟踪（见图1）。跟踪使营销团队有充分的能力来分析活动的表现和影响，然后进一步优化这些活动，以最小的预算实现其目标。

在这篇博文中，我们将讨论Airbnb如何建立一个统一的跟踪测量系统，通过引入C参数跟踪以及分析和增长评估系统来支持营销活动。