2020中国第三方输入法行业洞察

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1. 2020中国第三方输入法行业洞察 —— 人工智能时代，输入法由工具走向服务

2. 目 CONTENTS 录 Part One 源起：第三方输入法行业分析 Part Two 云涌：第三方输入法企业分析 Part Three 知彼：第三方输入法用户分析 Part Four 洞见：第三方输入法未来趋势

3. 源起：第三方输入法行业分析 3

4. 行业平稳过渡到成熟发展期互联网玩家入局缩短了行业发展周期，第三方输入法实现了“工具产品→互联网产品→AI产品”转变过程，形成寡头垄断的竞争格局。本文就移动端第三方输入法市场进行研究中国第三方输入法行业发展历程市场接受度便利化互联网化个性定制化 AI智能化讯飞举办“AI 2010年 2000年 1999年紫光拼音输入法问世，提供全拼和双拼智能狂拼输入法上线，实现整句输入 2006年第一款互联网输入法-搜狗输入法诞生 • 讯飞输入法上线，为全球首款语音输入法 • 百度输入法上线锤子发布会罗永浩演示讯飞输入法知乎联手搜狗发布刘看山定制版 2016年输入更懂你” 媒体见面会 2018年百度输入法AI 探索版上线 2019年输入法 2015年萌芽发展期（1999-2005年） Source：Mob研究院研究整理快速成长期（2006-2010年）高速发展期（2011-2017年）成熟稳定期（2018-至今）市场发展阶段 4

5. 全网近七成的移动设备安装第三方输入法我国移动互联网流量红利殆尽，各大赛道均已进入“存量市场”的厮杀战中。第三方输入法首当其冲，市场趋于饱和，覆盖全网近70%的移动终端设备中国第三方输入法安装渗透率安装渗透率 66.8% 66.9% 66.8% 67.3% 201905 201906 201907 201908 67.8% 67.9% 68.4% 68.9% 68.6% 68.0% 67.8% 68.6% 68.1% 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 Source：MobTech，2019.5-2020.5 注：安装渗透率=第三方输入法用户装机量/全网用户装机量 5

6. 安装使用率高达80%，七亿级活跃用户规模第三方输入法为高频应用，截至2020年5月其安装使用率高达80%。行业整体活跃用户规模逼近七亿，环比增速在正负10%区间内波动中国第三方输入法用户规模活跃用户规模（万）环比增长率 -1.2% 84.4% 83.1% -1.2% 82.1% -8.2% 1.8% -2.5% -0.9% -1.9% -0.2% 0.9% 3.0% 6.8% 5.5% 74.7% 75.4% 73.3% 72.1% 70.2% 70.4% 71.7% 73.9% 77.9% 82.8% 69635.2 68801.4 67998.8 201905 201906 201907 安装使用率 62444.0 63586.2 61969.9 61398.1 60243.5 60118.4 60682.8 62474.6 201908 201909 201910 Source：MobTech，2019.5-2020.5 注：安装使用率=第三方输入法用户活跃量/第三方输入法用户装机量 201911 201912 202001 202002 202003 66701.8 202004 70378.5 202005 6

7. AI加持，第三方输入法功能百花齐放 AI为行业注入新机，第三方输入法功能“百发齐放”。除拼音、笔画等必备功能外，各类能提升用户满意度的期望型AI功能层出不穷，产品呈现趣味化、个性化的趋势 Better 系数期望型功能兴奋型功能语音斗图 “出乎意料的惊喜” 智能预测语音变声文字扫描输入统计凌空手写 AI聊天助手 AR表情快捷翻译智能纠错快捷短语表情包语音速记皮肤特色键盘 “有则喜之，无则憾之” 颜文字滑行输入语音输入手写输入 “有没有都无所谓” 笔画输入无差异型功能 Source：Mob研究院线上调研，2020.6；根据KANO模型Mob研究院研究整理 A8.对于一款输入法软件，如果提供（不提供）下列功能，您的态度是怎样的？拼音输入 “装之必备” 必备型功能 Worse系数绝对值 AI相关功能 7

8. 语音输入用户规模达2.5亿，使用率接近40% 近四成第三方输入法用户选择语音输入功能，整体活跃用户规模接近2.5亿，速度快、节省时间以及操作方便快捷是语音输入法吸引用户的首要原因第三方输入法用户最常用的输入方式 NO.1 语音输入法使用原因排行榜 88.3% 拼音输入 88.9% 比打字速度快，节省时间 61.9% NO.2 语音输入 36.2% 懒人心态，操作方便快捷 48.0% NO.3 手写输入 31.3% 语音识别准确度高，功能强大 38.8% NO.4 笔画输入 3.7% 支持多国语言、多种方言 33.7% 生活、学习、办公场景都适用 NO.5 五笔输入 1.6% 19.1% 尝鲜心态，体验新功能 Source：Mob研究院线上调研，2020.6；注：语音输入活跃用户规模=第三方输入法活跃用户规模*第三方输入法用户中语音输入使用率 A5.请问，您最常用下列哪种输入方式？ A6.请问您选择使用语音输入的原因？ 8

9. 第三方输入法仍需探索更多元的商业变现模式第三方输入法商业变现之路尚不明朗，实现营收的企业甚少。广告和流量变现为营收的两架马车，但是过度的广告内容会降低用户好感度，未来仍需寻求更多元的商业变现模式中国第三方输入法商业变现困境 Mob研究院分析师认为：广告和流量变现占据大头输入法具有强大的用户数据基础，  广告变现：以软植入为主，包含品牌未来基于语义分析的用户行为习惯分关键词触发引导、品牌定制皮肤、品析“输入法+大数据”服务或将为行牌定制表情等广告营销方式；业商业变现迎来新机。  流量变现：作为流量入口，通过每日新词等内容直接展示合作伙伴内容，过度商业化会降低用户好感度引导用户至合作伙伴营销网站完成订单转化；  用户付费：在市场发展初期，各大输  对于用户来说，输入法本身是一个讲商业变现方式究效率的工具，干净和速度是忠于用入法企业借由免费模式来抢夺用户，用户体验用户对于输入法工具本身的付费意愿并不强烈。仅有皮肤、字体等定制化内容存在用户付费空间。 Source：Mob研究院研究整理商业变现和用户体验尚不可兼得户体验的核心发展方向。过于强调变现，输入法软件过重会影响用户使用体验，适得其反。 9

10. 行业受疫情影响不大，企业凭产品优势助力“抗疫” 疫情对第三方输入法行业影响不大，从用户使用时长上看是利好的。疫情期间，第三方输入法企业彰显社会责任，推出疫情信息查询、防疫正能量短语、武汉方言输入转普通话等功能疫情期间第三方输入法月均使用时长变化关键词查询疫情信息、防护知识 • 百度输入法可以根据疫情相关关键词，查询全国疫情信 48.6% 2020年1月与去年同期相比增长 48.6 % 息、感染车次、官方辟谣等信息内容上线防疫正能量短语及战疫互动 • 讯飞输入法开展“百城方言为中国加油”公益活动 68.9% 2020年2月与去年同期相比增长 68.9 % • 百度、搜狗输入法纷纷上线“防疫正能量短语”“防疫鼓励短语”向医务工作者致敬定制防疫系列皮肤表情 • 百度、搜狗输入法纷纷推出“防疫”系列表情皮肤内容 35.3% 2020年3月与去年同期相比增长 35.3 % 新增武汉话转普通话功能 • 讯飞输入法上线武汉话转普通话功能，解决武汉地区的医患沟通问题，方便医生准确判断病情，有效进行救治 Source：MobTech，2019.1-2019.3，2020.1-2020.3，Mob研究院研究整理 10

11. 云涌：第三方输入法企业分析 11

12. 寡头垄断市场，搜狗、讯飞、百度三雄争霸市场格局既定，搜狗、讯飞及百度三雄争霸，占据市场近90%用户，其余一众长尾平台另辟蹊径，或打字挣钱、或发力民族市场、或聚焦微商群体，走深度垂直化的路线中国第三方输入法行业活跃用户规模Top10 活跃用户规模（万） 53.9% 37927 15926 讯飞输入法第一梯队百度输入法搜狗、讯飞、百度三强争霸，月活规模过亿，去重后的用户占有率突破90% Source：MobTech，2020.5 1.5% 0.8% 0.7% 0.2% 打字挣钱民族语言游戏键盘打字挣钱 1234 1053 577 525 110 53 36 章鱼输入法趣键盘谷歌拼音输入法微商输入法输入法 badam 搜狗输入法 10195 1.8% KK 14.5% QQ 22.6% 活跃用户占有率维语输入法键盘第二梯队 0.1% 0.1% 微商专用长尾平台，月活规模亿级以下，多为民族语言、游戏等垂直类输入法软件 12

13. 搜狗输入法：第一个“吃螃蟹”的互联网玩家互联网玩家中，搜狗最早角逐第三方输入法市场，率先以免费模式俘获大批用户芳心。虽然其AI实力稍逊于其他两家，但是输入法行业的用户忠诚度高，搜狗凭借先发优势独占鳌头 2006 2012 2013 2016 搜狗输入法诞生—中国首个互联网输入法产品搜狗输入法智慧版发布《Multi-Touch Bar专版输入法》等垂直化的版本。搜狗输入法发布表情平台，与腾讯战略合作 • 2013年5月，搜狗输入法发布表情平台，定义全新“输入”概念。 • 2013年9月，QQ输入法并入搜狗。丰富的皮肤、表情包，实现“曲线救国” • 搜狗输入法重点布局人工智能 2018 搜狗输入法医生版发布上线和百度语音识别等技术积累优势，因此表情和皮肤成为搜狗输入法发力点，实现“曲线救国”。搜狗输入法陆续推出多种人工智能功能 • 搜狗输入法陆续推出“语音变声”、“个性语音识别”、“智能汪仔”、“音乐键盘”等功能搜狗输入法新增多国语言键盘 • 2020年6月，新增德意葡印尼等9个键盘 Source：Mob研究院研究整理早在2007年搜狗输入法便增加换肤功能，后续开放皮肤表情包平台吸纳更多的表情包元素。由于搜狗没有讯飞 • 2016年6月，搜狗输入法十周年，并且表示未来重点布局人工智能。搜狗输入法推出Multi-Touch Bar专版输入法 2020 上线《搜狗输入法智慧版》、《搜狗输入法医生版》、 • • 2012年9月，发布智慧版，增加情景感知、文思泉涌、妙笔生花、搜狗卷轴、拼音纠错、长词联想等一系列新功能。 2017 2019 多版本并行，走“千人千面”路线 • 2006年6月，搜狗输入法诞生，且为首次利用先进的搜索引擎技术开发的输入法重点布局AI功能，与其他平台“正面交锋” • 虽然在几家平台中搜狗输入法AI基因最弱，但是至2016 年开始，便重点布局AI功能，陆续上线多种功能。 13

14. 讯飞输入法：语音输入领域的王者，识别率超过98% 科大讯飞以“语音输入”为亮点征战第三方输入法市场，十年间不断自我革新，准确率和新功能两手抓，识别方言数达23种，识别率高达98%，为语音输入领域名副其实的王牌玩家 2010 讯飞输入法诞生—全球首款语音输入法 2012 讯飞输入法布局方言输入 LIKE • 2012年9月，讯飞输入法首家推出方言输入 2015 2016 2018 讯飞输入法推出“随声译”功能 • 2015年10月，独家推出中英随声译功能讯飞输入法加码人工智能 • 2016年9月，讯飞输入法语音输入加码人工智能 • 2016年11月，新增推出中日、中韩随声译方言识别讯飞输法推出“面对面翻译”功能 • • 2019 通用语音识别率超过 98 % 2018年6月，新增“面对面翻译”功能。支持中英、中俄、中日、中韩四种对话翻译模式 2018年9月，新增“文字扫描”功能讯飞输入法新增“语音候选词”功能 • 2019年10月，推出了提供中文和英文识别结果的语音候选词功能讯飞输入法上线“武汉话转普通话”功能 • 2020年2月，上线武汉话转普通话功能 2020 • 2020年6月，新增日、韩、泰、越、法、西、德、俄与中文随声译功能 Source：Mob研究院研究整理随声译粤语四川话东北话河南话河北话闽南话客家话贵州话甘肃话宁夏话云南话湖南话山东话山西话陕西话江西话皖北话上海话天津话南京话武汉话合肥话中译英英译中中译日日译中中译韩韩译中中译泰泰译中中译越越译中中译西西译中中译德德译中中译俄俄译中中译法法译中民族语言识别藏语维吾尔语离线语音识别 14

15. 百度输入法：最先布局全感官输入，摆脱文字桎梏百度输入法在“全感官输入”领域持续发力，陆续推出凌空手写、AR表情等AI新功能，让输入法打破原有的“文字输入”的桎梏，用户在文字之外有更多的选择 2010 2012 2013 2014 2018 2019 百度输入法诞生 • 2010年10月推出，拥有百度搜索和云端技术支持。拍立百度输入法“语音输入”功能上线可以让用户通过自己的动作“驱 • 动”宠物、偶像的图片做出相同表情。活 • 2012年12月，百度输入法-语音输入功能上线。百度输入法升级“三维词库” • 2013年1月，升级“三维词库”和独家支持线上语音改错 • 2013年9月，手写全面升级，支持叠写、毛笔字效果百度输入法推出“个性表情制作” • 2014年1月，首家支持个性表情制作 • 2014年4月，智能全键发布，独创键盘感应技术；50万超大本地词库上线百度输入法新增“AR表情”功能—最先布局全感官输入 • 2018年1月，增加了“语音速记”和“AR表情”两大全新AI功能运用图像分割技术，让用户“穿越”到不同的虚拟场景之中，科 • 全感官秀场技、清新、赛博朋克多种风格随意挑选。输入凌空手写 • 基于摄像头，通过轨迹转换文字。在空中划出笔划，便可变成屏幕上的字百度输入法新增“凌空手写”功能 • 2019年1月，推出了凌空手写等领先AI功能，带领输入法行业进入了 “全感官输入”2.0时代 Source：Mob研究院研究整理在文字之外，让用户可以有更多的输入选择 15

16. 新增用户对比：讯飞月新安装量领先于其他家，新增用户表现优异进入“存量竞争”阶段的头部输入法企业月新装用户基本维持在两三百万量级，占现有装机量比例不足1%，其中讯飞输入法月新安装量领先于其他平台，新增用户表现优异搜狗 vs 讯飞 vs 百度-新安装量搜狗输入法 481 409 461 438 400 443 451 429 443 455 425 393 330 201906 201907 Source：MobTech，2019.5-2020.5 201908 单位：万百度输入法 476 250 201905 讯飞输入法 201909 201910 401 319 258 201911 396 372 390 313 382 336 366 324 353 288 280 222 211 223 210 203 209 201912 202001 202002 202003 202004 202005 287 16

17. 留存用户对比：搜狗、讯飞留存率超过70%，两者难分伯仲第三方输入法行业用户留存率较高，其中搜狗和讯飞一个月后留存率超过70%，两者难分伯仲，百度输入法略逊一筹搜狗 vs 讯飞 vs 百度-一个月后留存率搜狗输入法 80.4% 75.6% 53.7% 201904 80.0% 75.9% 80.1% 71.9% 78.5% 71.8% 77.1% 73.2% 77.8% 76.8% 76.7% 75.9% 51.8% 201905 44.9% 45.5% 46.4% 46.8% 201906 201907 201908 201909 Source：MobTech，2019.4-2020.4 讯飞输入法百度输入法 75.1% 73.8% 74.9% 75.7% 76.6% 76.4% 75.9% 75.2% 48.8% 49.4% 49.5% 50.2% 201910 201911 201912 202001 74.7% 74.3% 70.9% 70.4% 52.3% 52.5% 51.7% 202002 202003 202004 17

18. 用户粘性对比：讯飞日均使用时长逼近2小时，领先于其他家输入法日均使用时长基本维持在1.6h，且得益于疫情期间用户的信息需求激增，头部输入法 App日均使用时长均有所增加。其中讯飞的用户粘性最强，使用时长接近2h 搜狗 vs 讯飞 vs 百度-日均使用时长搜狗输入法行业均值：1.6h 搜狗均值：1.3h 部输入法企业日均使用时长均有所增加百度均值：1.7h 78 87 98 100 82 95 86 100 80 86 106 117 124 102 101 201906 72 201907 Source：MobTech，2019.5-2020.5 201908 201909 134 132 129 106 102 102 83 84 80 80 202002 202003 202004 202005 102 124 101 89 75 201905 单位：分钟百度输入法疫情期间，用户对信息需求激增，头讯飞均值：1.8h 98 讯飞输入法 76 75 75 78 201910 201911 201912 202001 18

19. 年龄结构对比：搜狗95后、讯飞00后、百度75后输入法用户年龄集中在25-34岁，同时较之全网用户，搜狗95后群体、讯飞00后年轻群体及百度75后群体表现较为优异，TGI值高于100 搜狗 vs 讯飞 vs 百度-用户年龄结构 39.2% TGI 104 39.0% TGI 149 26.9% TGI 206 18.7% 18.7% 29.1% 22.6% 29.3% 26.6% 19.8% 13.0% 10.0% 2.4% Source：MobTech，2020.5 注：TGI=搜狗/讯飞/百度输入法中某个年龄用户占比/全网用户中某个年龄用户占比 3.0% 1.7% 19

20. 城市结构对比：搜狗、百度瓜分一线/新一线，讯飞杀入下沉市场搜狗和百度输入法抢夺用户的重心依然在一线及新一线，占比接近30%，TGI高于100；在拉新促活触顶之际，讯飞走差异化路线，吸纳下沉市场用户，新用户的价值潜力也更加凸显搜狗 vs 讯飞 vs 百度-用户城市结构五线 12.8% 五线 TGI 114 TGI 102 四线 20.2% 四线三线 20.6% 三线二线 16.6% 新一线 TGI 105 一线 TGI 123 17.8% 12.0% 16.1% 新一线 Source：MobTech，2020.5 注：TGI=搜狗/讯飞/百度输入法中某个城市等级用户占比/全网用户中某个城市等级用户占比 22.3% 19.7% 二线一线五线 16.1% 16.7% 9.1% 11.1% 四线 20.2% 三线 21.0% 二线 16.2% 新一线 TGI 108 一线 TGI 136 18.2% 13.3% 20

21. 用户评价对比：讯飞满意度居首位，搜狗紧随其后整体来看，用户对于讯飞的认可度最高，整体满意度接近90%，远高于其他两家。用户认为讯飞语音翻译准确认高，节省时间，可高效解决用户实际问题搜狗 vs 讯飞 vs 百度-用户评价情况搜狗输入法整体满意度 68.9% 语音功能 55.6% 皮肤表情 60.7% 63.0% 本地词库百度输入法讯飞输入法整体满意度整体满意度 87.0% 输入操作 65.7% 64.2% 界面设计 63.0% 词语联想  输入过程中反应快的惊人，字词联想功能特别丰富。  汪仔能给我意想不到的惊喜，不仅能出现各种风格话语，还能根据自己写的话制作动态表情。  界面比较简洁，功能齐全，用起来得心应手。本地词库 74.2% 皮肤表情 76.0% 77.5% 词语联想 80.2% 界面设计 57.6% 语音功能输入操作 83.1% 51.7% 界面设计 56.5% 55.0% 本地词库输入操作 52.4% 53.9% 54.6% 78.4% 语音功能  语音翻译准确率高达百分之百，可以准确输入化学相关的专业术语，节省时间。  中译英语音转文字识别好，翻译准确性高，高效解决用户实际问题。  可以随时切换键盘转换输入法，在语音输入法准确性和反应灵敏性上也毫不逊色。皮肤表情词语联想  语音转文字比较智能化，解放了双手，更有各种方言转换。  在词汇的算法及语境的预判方面都比较专业， UI交互十分符合用户习惯，界面简约好用，产品优化及时。  语音输入支持多语言并且可以中译英、中译日即时输出，对外语学习者和旅游者特别有用。 Source：Mob研究院线上问卷调研，2020.6 A2.请问您对讯飞输入法/搜狗输入法/百度输入法使用后的满意度情况如何？注：用户评价取自App Store评论内容板块 21

22. 第三方输入法企业研究小结搜狗输入法于2006年诞生，为最早角逐输入法市场的基本简介用户群体 2010年以语音输入法为亮点而征战第三方输入百度输入法于2010年诞生，2018年最先布局全感官输互联网玩家，率先以免费模式俘获大批用户，法市场，同时不断精进语音功能，已经成为语音输入，陆续推出凌空手写、AR表情等功能，将皮肤和表情包成为其亮点竞争格局讯飞输入法用户规模为3.8亿，市场占有率第一一线、新一线城市95后年轻群体更为突出入领域的王者，语音识别准确率超过98% 输入法带入“全感官输入”时代用户规模为1.6亿，市场占有率第二用户规模为1亿，市场占有率第三下沉市场00后年轻群体更为突出一线、新一线城市75后群体更为突出用户获客月新增287万月新增353万月新增209万用户留存一个月后留存率70.4% 一个月后留存率74.3% 一个月后留存率51.7% 用户粘性日均使用时长80分钟日均使用时长124分钟日均使用时长102分钟运营能力运营能力评分用户评价整体满意度68.9%，用户认为搜狗输入法界面整洁，输入过程反应快 Source：MobTech，2020.5；Mob研究院线上问卷调研，2020.6 整体满意度87%，用户认为讯飞输入法语音翻译准确率高，高效解决用户实际问题整体满意度57.6%，用户认为百度输入法在词汇的算法及语境的预判方面都比较专业 22

23. 知彼：第三方输入法用户分析 23

24. 用户画像：85后男白领为中坚力量男性略多于女性，近四成用户年龄为25-34岁，近六成用户收入集中在5K以下，职业以企业白领为主。同时第三方输入法用户中95后、00后比例略高于全网用户，TGI高于100 中国第三方输入法用户画像性别分布女 141 男 40.6% 14.6% 59.4% 18岁以下 131 37.3% 小于3k 3-5k 31.0% 5-10k 92 86 35.8% 24.0% 58 2.1% 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 69 77 7.3% 6.3% 4.1% 自由职业服务业人员工人职业分布TOP5 138 93 年龄分布 23.5% 收入分布 74 22.2% TGI值 99 99 7.5% 2.0% 10-20k 20k以上 93 43.2% 企业白领 Source：MobTech，2020.5 TGI=第三方输入法群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100 141 127 27.0% 在读学生 24

25. 地域分布：下沉市场用户为主力军省份分布上，广东省为第三方输入法用户大省，占比突破10%；城市分布上，近六成用户来源于三线及以下城市中国第三方输入法用户城市等级分布中国第三方输入法用户省份分布Top6 下沉市场占比： 56% 21.3% 16.8% 21.9% TOP2 山东 6.3% TOP3 江苏 6.0% TOP4 河南 5.9% TOP5 四川 5.6% TOP6 河北 5.2% 16.0% 12.8% 11.2% 一线 TOP1 广东 11.8% 新一线 Source：MobTech，2020.5 二线三线四线五线 25

26. 手机偏好：小米和华为脱颖而出第三方输入法企业为了抢夺用户资源，竞相与智能手机厂商建立预装合作。就手机品牌和价位分布来看，小米和华为拔得头筹，以中端价位的手机为主中国第三方输入法用户手机品牌分布 XIAOMI 中国第三方输入法用户手机价位分布 38.5% HUAWEI 23.0% VIVO 12.8% OPPO 11.5% MEIZU 2.5% SAMSUNG 1.4% GIONEE 0.6% MEITU 0.6% ONEPLUS 0.6% 360 0.5% Source：MobTech，2020.5 注：统计对象不包含iPhone手机品牌及型号高端低端 24.9% 25.3% 小米 MI8 中端小米 MI9 49.8% 华为 Nova5 Pro 26

27. 应用偏好：爱看视频，对工具类应用偏好明显第三方输入法用户爱看长短视频、听音乐、阅读电子书、浏览新闻资讯，同时对工具类应用偏好更明显，TOP20应用中系统工具类占据6款中国第三方输入法用户应用偏好活跃渗透率Top20（注：黄色为系统工具类应用） 101 97.6% 101 86.1% 106 116 105 76.3% 78.3% 72.0% Source：MobTech，2020.5 103 101 105 105 140 99 100 68.5% 67.9% 53.4% 60.3% 58.9% 65.3% 49.5% 128 活跃渗透率TGI 168 48.9% 102 48.4% 126 45.1% 39.8% 95 114 116 104 37.9% 38.8% 38.9% 38.3% 27

28. 使用时间段：12-13点、21-22点为高峰期第三方输入法用户使用时间与网民作息时间基本吻合，在12-13点午休时间及21-22点睡前时光到达峰值，凌晨1-7点为低谷值中国第三方输入法用户使用时间段高峰值高峰值均线低谷值 Source：MobTech，2020.5.30 28

29. 使用场景：聊天、写作、玩游戏为高频场景根据调研数据，第三方输入法用户最常在聊天社交（63.4%）、写文章/记笔记（44.5%）、玩游戏（42.8%）等场景下使用第三方输入法中国第三方输入法用户使用场景 63.4% 44.5% 42.8% 40.8% Source：Mob研究院线上调研，2020.6 A10.请问您通常在什么场景下使用第三方输入法？ 34.0% 29.7% 27.2% 33.1% 21.1% 20.7% 18.7% 17.0% 29

30. AI功能偏好：语音翻译、语音变声、智能纠错制霸语音翻译、语音变声、智能纠错是用户最喜爱的AI功能，同时00后更偏爱懒人短语，95后和 85后更偏爱智能预测，85前更爱用语音速记中国第三方输入法用户AI功能偏好情况 49.9% 41.1% 40.3% 39.5% 32.6% 28.2% 28.1% 26.6% 语音翻译语音变声智能纠错懒人短语语音斗图 AR表情 00后（18岁以下） 53.2% 50.8% 42.1% 45.6% 39.1% 33.3% 27.0% 32.3% 95后（18-24岁） 47.9% 32.8% 40.3% 31.1% 30.3% 21.0% 37.0% 85后（25-34岁） 39.6% 12.9% 36.6% 20.8% 9.9% 15.8% 85前（35岁以上） 38.7% 6.5% 22.6% 32.3% 9.7% 12.9% Source：Mob研究院线上调研，2020.6 A7.除了上述基础功能外，您还喜欢用下列哪些AI功能？ 24.2% 智能预测 AI聊天助手语音速记 24.0% 22.1% 15.4% 13.8% 凌空手写滑行输入 OCR扫描智能分享 27.2% 30.6% 27.6% 16.1% 16.9% 21.0% 16.0% 12.6% 10.9% 13.5% 9.2% 26.7% 7.9% 16.8% 7.9% 9.9% 15.8% 7.9% 16.1% 16.1% 32.3% 12.9% 16.1% 9.7% 0.0% 30

31. 洞见：第三方输入法未来趋势 31

32. “Z世代”消费话语权增强，企业将迎合其喜好年轻的“Z世代”为第三方输入法用户的重要组成部分，且其占比逐年攀升。随着Z世代的崛起及其消费话语权愈益凸显，输入法企业将从内容、玩法、版本等维度迎合年轻人的审美第三方输入法年轻用户比例内容：聚焦更年轻的皮肤内容 25岁以下用户比例根据年轻用户的个性，推出爱豆明星联名皮肤、电竞皮肤、动漫漫画人物皮肤等多样化的皮肤内容， +2.3% +5.8% 35.8% 38.1% 30.0% 吸引年轻的“追星党”、“电竞党”、“肥宅党” 的目光。玩法：新增更年轻的营销活动/功能定期举办聚焦年轻人的营销内容活动，比如讯飞联合爱奇艺发起“青春有你&我A.I.你”主题活动；除了语音斗图、AR表情等内容外，增加更多年轻人喜爱的趣味性强的新玩法。版本：推出为Z世代群体定制的输入法版本 201805 201905 Source：MobTech，2018.5、2019.5、2020.5 202005 针对年轻用户群体，上线定制化的输入法版本，如百度输入法推出的二次元版本。 32

33. 千人千面，垂直化的定制产品遍地开花未来第三方输入法产品更加垂直，针对不同职业、民族、圈层的产品竞相问世。一方面与输入法工具属性有关，由繁入简；另一面为了迎合圈层用户以及满足后进入者抢占市场的需求针对不同职业群体定制版律师定制版医生定制版教师定制版微商定制版程序员定制版主播定制版 Mob研究院分析师认为：针对不同国家/民族定制版入法产品会相继面世，主要由以下几点因素维吾尔语定制版藏语定制版未来针对不同用户群体，更为垂直化的输哈萨克语定制版朝鲜语定制版蒙古语定制版驱动： • 品更讲究效率，过多的功能强加在一个壮语定制版产品上略显过重，垂直化产品可以精简针对特殊群体定制版视障人群定制版文盲群体定制版智力缺陷群体定制版产品功能，优化用户体验；针对小众圈层群体定制版电竞定制版二次元定制版国风定制版潮鞋定制版鬼畜视频定制版 Source：Mob研究院研究整理精简产品功能：输入法作为工具类的产饭圈定制版 • 后进入者的机会点：对于后进入的玩家，垂直化的产品能更好去扩展市场； • 圈层文化：小众圈层崛起，他们有着特殊的兴趣爱好，圈地自萌且排他，定制化的输入法产品更能赢得其认同。 33

34. 万物互联，第三方输入法实现全场景适配输入法产品现已集语音控制、手势控制等AI功能为一体，未来使用场景将不断扩张，实现不同版本、不同智能设备、不同场景互联，加码AIoT领域，创新营收增长点输入法产品不同版本互联输入法IOS版输入法安卓版输入法产品与不同设备互联输入法产品与不同场景互联智能手表在线购物智能眼镜在线娱乐智能车载车机网约车智能魔镜外卖餐饮智能家电在线教育智能音箱…… 会议…… 输入法PAD版输入法PC电脑版输入法Linux桌面版 Source：Mob研究院研究整理 34

35. 报告说明 1.数据来源 MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2018.5-2020.6 具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与 MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

36. 全球领先的数据智能科技平台关注我们研究报告合作赵先生 zhaozhch@yoozoo.com