2020年中国在线少儿思维逻辑培训发展报告
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1. 2020年
中国在线少儿思维逻辑
培训发展报告
前瞻产业研究院出品
2. 01
02
03
04
05
3. PART 01
思维逻辑的重要性调研
1.1 学习和工作的联动性
1.2 调研人群特征分布
1.3 调研人群对思维逻辑的看法
1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的态度
4. 1.1 人生的阶段-工作阶段占主导
在人的一生中，学习是为工作打基础，而工作则是为了更好的度过晚年。在学
养老阶段
习阶段，学到某种具体的技能和知识仅是表象，学习的本质是学会“如何学习”,这
• 时间：66-80岁
样才能更好地在工作阶段“学以致用”。
• 随着医疗技术和人民生活水平的提高，人均寿命呈
现稳定延长的态势。2019年我国人均寿命达到77岁，
预计新生一代的寿命能提高至80岁以上。养老阶段
工作阶段
占总寿命的18.75%。
• 时间：23-65岁
• 随着老龄化程度的加剧，我国逐步延迟退休年
龄是不可避免的，2019年大多数国家的退休年
学习阶段
龄在65岁。从大学毕业到退休，工作阶段占总
寿命的53.75%。
• 时间：0-22岁
• 从母亲十月怀胎开始的胎教到本科大学毕
业，人的一生中学习时间占了总寿命
27.5%。
资料来源：前瞻产业研究院整理
5. 1.1 儿童认知阶段演变
著名认知心理学家皮亚杰的建构主义理论：通过研究实验得出儿童思维发展的阶段划分及其特点，不同阶段的儿童思维差异较大，
低龄儿童表现出典型的感官思维和具象思维，抽象化思维能力不足。
抽象逻辑推理
• 关注假设的命题
• 进行假设——演绎推理
• 摆脱现实的影响
运算思维
• 儿童开始具有逻辑思维和真正运算的能
力，先后获得各种守恒概念，但运算的
形式和内容仍以具体事物为依据。
表象思维
• 相对具体性：开始表象，但无运算思维
• 自我中心性：仅能站在自己的角度理解世界，认识
不到还有他人或外界事物的存在。
感官思维
• 在婴儿期阶段，儿童还没有语
言和思维，他们主要靠感觉和
动作探索周围世界，并逐渐形
成物体永存性观念。
11岁以后
7-11岁
2-7岁
0-2岁
资料来源：前瞻产业研究院整理
6. 1.2 调研人群特征分布
年龄分布
性别分布
• 有效样本数：254份
女
男
56.3%
• 在前瞻调查的样本中，女性比例占比 • 在前瞻调查的样本中，20岁-35岁
56.3%，男性比例占比43.7%。从整个 的人群占主要部分，其中20岁-25
消费市场来看，在婴幼儿的消费品 岁的人群占比36.94%；26岁-35岁
中，女性群体的消费意愿较男性高。 的人群占比46.85%。
43.7%
年收入分布
有无孩子分布
• 在前瞻调查的样本中，有孩子
的人群占多数，占总人数的
• 在前瞻调查的样本中，以年收入
30万以下的人群为主，其中年收
57.09%，而没有孩子的人群占
42.91%。
入15万以下的人群占比32.68%；
15万-30万的人群占比35.04%。
资料来源：前瞻产业研究院整理
7. 1.3 调研人群对思维逻辑的看法
在前瞻调查的样本中，83.78%的人群认为沟通合作能力在工作中最为重要，其次有70.27%的人认可逻辑思维能力。70%以上的人认
为逻辑思维在工作中的非常重要，但传统教育对逻辑思维的培育程度不足。
工作中三项最重要的能力
逻辑思维在工作中的重要程度（5分表示最大程度）
沟通、合作能力
83.78%
45%
41.44%
40%
逻辑思维能力
70.27%
表达能力
55.86%
21.62%
35%
洞察力
19.82%
25%
23.42%
15%
14.41%
20.47%
18.90%
20%
20%
16.54%
10.63%
10%
10%
5%
33.46%
30%
30.63%
30%
15%
理解力
40%
35%
25%
创造力
传统教育对工作重要能力的培育程度（5表示最大程度）
4.50%
5%
0%
0%
0%
1分
2分
3分
4分
5分
1
2
3
4
5
资料来源：前瞻产业研究院整理
8. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的态度
在学习阶段，传统教育主要对“天生学习能力”强弱进行筛选并分化，无法对“天生学习能力”较弱的人群起到良好的教导和强化，
而在线思维逻辑培训则是起到“后天补不足”的作用。相比于传统教育，思维逻辑培训的外延更广，融合了数学、儿童心理、脑科学等
多种科目的综合学科，侧重对于学生逻辑思维能力和判断能力的培养，提升学生多元思维和综合素养能力。
角度 传统教育 在线思维逻辑培训
师资培训模式 老师分科教育 非标准化，存在多学科交叉应用的问题，内容开发成本较高，师资培养难度大。
产品设计 利用题库做题和问答的简单教学设计 丰富化教学设计，保证学习体验和趣味性，同时要保证孩子的上课专注力
教育时间 校内课堂 课外时间
教学形式 线下授课 线上互动课堂
教学内容 教育部编制的教材和资料 在线培训机构编撰的教学内容
学生自主性 被动接受知识，大多数缺乏主动思考 多元化的教学内容可提高学生的自主思考能力
教学评价 考试和标准分数评估 全面评估
资料来源：前瞻产业研究院整理
9. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的参与态度
• 在前瞻调查的样本中，有孩子的人群，27.03%的了解并参加过在
线少儿思维逻辑培训，而72.97%的则未参加过。
• 在前瞻调查的样本中，72.25%的人愿意以后让孩子参加在线少儿
思维培训，仅有24.75%的人不愿意。在不愿意的家长中，46.15%
的家长认为用处不大。
孩子是否参加过在线逻辑思维培
训？
27.03%
参加过
以后是否愿意让孩子参加在线少儿思维培训？
愿意
不愿意
72.97%
未参加过
没必要，感觉用处不大 46.15%
费用太高，负担不起 19.23%
不想给孩子太大压力 15.38%
资料来源：前瞻产业研究院整理
10. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的价格态度
100元/小时以下
100-200元/小时
在前瞻调查的样本中，90%以上的人均能接受200元/
小时价格以下的在线少儿逻辑思维培训课程，其中
200-300元/小时
58.56%的人群能的价格在100元/小时以下，31.11%的
人能接受的价格在100-200元/小时。
300元/小时以上
资料来源：前瞻产业研究院整理
11. 1.4 调研人群对在线少儿逻辑思维的课程内容态度
在前瞻调查的样本中，对于在线少儿逻辑思维培训内容，74.8%的人更加偏向于语言类-表达和理解能力，其次是推
理类-类比和推理能力和架构类-架构化梳理能力，分别有57.7%和53.2%的人群选择。
推理类-类比和推理能力
架构类-架构化梳理能力
语言类-表达和理解能力
数据类-数据敏感性和计
算能力
资料来源：前瞻产业研究院整理
12. PART 02
在线少儿思维培训背景分析
2.1 政策环境分析 2.2 经济环境分析
2.3 社会环境分析 2.4 技术环境分析
2.5 其他环境分析
13. 2.1 政策环境分析——发展素质教育
长期以来，我国积极推进中国教育模式改革，推动整体教育模式由应试教育型转向素质教育型。在多项政策中，国家明确强调要培养
学生综合素质，鼓励发展课外兴趣活动。
《做好中小学生课后
服务工作意见》
鼓励中小学校开展课后服务，内
容包括娱乐游戏、拓展训练、开
展社团及兴趣活动小组活动等。
《中小学综合实践
活动课程指导纲要》
提出综合实践活动课
程目标以培养学生综
合素质为导向。
《国家教育事业发展
“十三五”规划》
提出培养学生创新创业精神与
能力、建设研学旅行基地、提
高学生的美育素养等。
《新一代人工智能
发展规划》
《关于做好2019年
普通中小学招生入
学工作的通知》
指出要深入推进中考改
革，突出素质教育导
向。
在中小学阶段设置人工智能
相关课程，鼓励社会力量参
与寓教于乐的编程教学软件、
游戏的开发和推广。
数据来源：前瞻产业研究院整理
14. 2.1 政策环境分析——减负
自建国以来，国家出台多项针对K12教育阶段的减负政策，强调关注孩子的身心健康，幼升小和小升初阶段更注重培养和考核学生综
合能力及素养。
《关于在小学减轻学生
过重负担的紧急通知》 《国家中长期教育改革和发展
规划纲要（2010－2020）》
提出不得购买计划外教辅，小 从国家层面提出将从制度设计
学除语文、数学外。 上解决中小学生减负问题。
《关于切实减轻中小学课
外负担开展校外培训机构
专项治理行动的通知》
提出坚决纠正校外培训机构
开展学科类培训（主要指语
文、数学等）出现的“超纲
教学”“提前教学”“强化
应试”等不良行为。
《小学生减负十条规
定》
“五坚持，五不准”
再次明确义务教育阶段公办学
校一律实行免试就近入学，不
准按照考试成绩排队。
内容包括阳光入学；均衡编班；“零
起点”教学；不留作业；规范考试；
等级评价；一科一辅；严禁违规补
课；每天锻炼1小时；强化督查。
数据来源：前瞻产业研究院整理
15. 2.1 政策环境分析——教育信息化
目前，我国教育信息化已经进入2.0版本，强调政策总基调为：在继续深入推进“三通两平台”的基础上，持续推动信息技术与教育的深
度融合，到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标，地方政府也相应制定了行动计划。
2018年4月教育部《教育信息化2.0行动计划》
到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标。其中，“三全”
指教学应用覆盖全体教师、学习应用覆盖全体适龄学生、数字校园
建设覆盖全体学校；“两高”指信息化应用水平和师生信息素养普
遍提高；一大指建成“互联网+教育”大平台
《加快推进教育现代化实施方案
（2018－2022年）》
大力推进教育信息化。着力构建基于信息技
术的新型教育教学模式、教育服务供给方式
《教育信息化十年发展规划（2011-2020 年）》
各级政府在教育经费中按不低于8%的比
例列支教育信息化经费，保障教育信息化
拥有持续、稳定的政府财政投入
《教育现代化2035》
以及教育治理新模式
建设智能化校园，统筹建设一体化智能化教
学、管理与服务平台。利用现代技术加快推
动人才培养模式改革，实现规模化教育与个
性化培养的有机结合。
数据来源：前瞻产业研究院整理
16. 2.2 经济环境分析——家庭教育支出情况
近年来，随着我国经济的高速成长，财富化、城市化历程的加速，经济结构和社会结构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神
层面，文化消费也日益成为人们日常的主要开支，我国城镇居民对文化消费的需求有显著的增长，人们在教育培训方面的支出占消费支出的
比重逐渐提高。2019年，我国人均教育支出占家庭支出比重达到了11.7%。
2012-2019年中国居民人均可支配收入情况（单位：元，%）
50000
12%
10.91%
10.14%
45000
8.92%
40000
8.44%
9.04%
35000
8.68%
28228
30000
25000
20000
2014-2019年中国城乡居民人均教育支出占总消费支出比重（单位：%）
18310.75
20167.12
21966.19
23821
8.87%
30733
10%
14%
12%
8%
10.6%
11.0% 11.2% 11.4% 11.2%
2015年 2016年 2017年 2018年
11.7%
10%
25973.79
6%
16510
15000
10000
8%
4% 6%
2% 4%
5000
0
0%
2012
2013
2014
2015
人均可支配收入（元）
2016
2017
2018
同比增长（%）
2019
2%
0%
2014年
2019年
数据来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
17. 2.3 社会环境分析——15岁以下人口情况
2015年二胎政策的全面开放一定程度上缓解了我国新生儿快速下滑的趋势，这也为我国青少年数量的稳步增长奠定了基础。2019
年，我国15岁以下人口数量约为2.5亿人，同比增长0.47%。
2015-2019年中国0-15岁人口数量（单位：万人，%）
25200
1%
1.13%
25000
24977
1.15%
1%
24860
24800
24719
1%
24600
1%
24438
24400
1%
24200
24166
0.57%
0.47%
0%
24000
0%
23800
23600
0%
2015
2016
2017
0-15岁人口（万人）
2018
2019
增速（%）
数据来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
18. 2.4 技术环境分析——信息技术快速发展
从技术环境上看，新技术的飞速发展和广泛应用深刻影响着教育观念、教育手段和教育模式的变迁。借助新一代信息技术打造智能化、
感知化、泛在化的教育新模式，通过个性化、精细化、沉浸式学习教学，提高教学效果，提升学习效率，在互联网、物联网、大数据、云计
算和人工智能等技术的影响下，我国教育已经开启了教育信息化时代。综上，技术环境利好在线少儿思维培训行业的发展。
五大技术助推智慧教育行业发展
移动互联网
移动端教育类应用APP
人工智能
AR智能课桌 物联网
全沉浸式VR学习体验 信息化教学领域
智能教育
智慧微课
教育机器人
教育管理领域
智慧校园领域
云计算——教育云
大数据
利用虚拟化技术进行基础设施架构 教育数据挖掘
利用云存储支持海量教育资源 学术分析
构建智能化教学平台
数据来源：前瞻产业研究院整理
19. 2.5 其他环境分析——在线教育发展情况
2020年初，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生普遍转向线上课程，用户需求得到充分释放，在线教育应用呈现爆发式增长态势。
截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿人，较2019年6月增长46.8%，占网民整体的46.8%；手机在线教育用户规模高达4.2亿人，较
2019年6月增长46.9%。
2017-2020年在线教育用户规模及使用率（单位：万人，%）
50000
46.8%
45000
42296
40000
35000
30000
25000
20.1%
20000
15000
45000 45% 40000 45%
40% 35000 40%
30%
24.3%
23246
46.9%
42023
50%
35%
27.2%
2017-2020年手机在线教育用户规模及使用率（单位：万人，%）
35%
30000
20%
15518
15%
30%
23.6%
19946
23.8%
19416
25000
25%
20123
25%
20000
15000
50%
15.8% 20%
11890 15%
10000 10% 10000 10%
5000 5% 5000 5%
0% 0
0
2017
2018
在线教育用户规模（万人）
2019.06
2020.03
在线教育使用率（占网民比例）
0%
2017
2018
手机在线教育用户规模（万人）
2019.06
2020.03
手机在线教育使用率（占手机网民比例）
注：受新冠肺炎疫情影响，CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》电话调查截止时间为2020
年3月15日，故数据截止时间调整为2020年3月。
数据来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理
20. 2.5 其他环境分析——在线教育发展情况
2019年，中国在线教育市场规模达3225.7亿元，同比增长28.13%。2019年，素质教育、在线K12大班和高等学历教育等的迅速发展进一步
贡献了在线教育规模的提升。此外，用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育
市场规模持续增长的主要原因。
2013-2019年在线教育行业市场规模（单位：亿元，%）
3500
27.75%
28.13%
3225.7
27.93%
30%
25.72%
3000
25%
19.99%
2500
19.40%
2517.6
21.28%
20%
2002.6
2000
15%
1565.4
1500
1225.4
10%
1010.4
1000
846.2
705.2
5%
500
0
0%
2012年
2013年
2014年
2015年
市场规模（亿元）
2016年
2017年
2018年
2019年
同比增长（%）
数据来源：iResearch 前瞻产业研究院整理
21. PART 03
在线少儿思维培训现状分析
3.1 行业定义分析 3.2 行业发展历程
3.3 行业市场规模 3.4 行业潜在空间
3.5 行业竞争情况 3.6 行业投融资情况
22. 3.1 定义：培养八大思维能力 以数理思维培训为主
少儿思维培训，是指主要针对3-12岁儿童，通过图片、视频、玩具、书籍等游戏式、互动式、情景式的科学培训方式，帮助孩子思维启蒙，
引导孩子走出单纯的知识记忆，获得逻辑思维能力、观察能力、操作能力、理解能力、分析运算能力、空间想象能力、实践运用能力、专注力等
8大思维能力。目前国内市场少儿思维培训主要分为两类：一是学科思维能力（如数理思维、少儿编程）；二是创新思维和认知能力，包括STEAM
教育、创客教育、机器人教育等，其中前者占据市场主导。
逻辑思维能力
观察能力
分析运算能力
专注能力
操作能力
实践运用能力
理解能力
空间想象能力
资料来源：前瞻产业研究院整理
23. 3.2 发展历程：在线少儿思维培训成教育新风口，行业进入启动期
我国少儿思维培训的萌芽始于2009年至慧学堂和摩比思维馆的成立；2014-2017，随着国内在线的教育的兴起，传统线下少儿思维培训厂
商开展探索线上模式，新兴在线少儿思维培训厂商也相继成立，厂商不断增多；2018年以后，在国家政策和市场需求的推动下，行业受到资
本关注，迎来融资热潮，行业产品和服务不断丰富，行业步入启动期阶段。
探索期
2009-2017
启动期
2018-至今
6
2018年以来，在线少儿思维厂
商获市场关注，频频融资，赛
道逐渐分化
5
企业数量不断增多，竞争格局基
本确立；用户需求在厂商提供的
多元化产品及服务下进一步激发
4
线下少儿思维培训开始探索线
上模式；以及众多线上少儿思
维培训机构相继成立
3
2009年，精锐教育成立至慧
学堂，好未来成立摩比思维
馆，国内初现少儿思维培训
2
为减轻中小学生课外负担以及提
倡素质教育，国家加快了教育培
训机构的监管和规范
2015年成长保转型少儿在线思维
培训；2016年豌豆思维、火花思
维成立
1
资料来源：易观 前瞻产业研究院整理
24. 3.3 市场规模：少儿思维培训规模达百亿 线下约50-70亿元
线下规模：50-70亿元。类比K12辅导，K12辅导TOP2（新东方和好未来）份额约为10%，由于数理思维培训目前集中于教育发达地区，在
地域范围的分布上不如K12辅导广泛，在区域更集中的情况下，数理思维培训的市场集中度应比K12辅导更高。按线下数理思维培训TOP2
的市场占有率在15-20%计算，线下数理思维培训的市场规模在50-70亿元之间。
线下少儿思维培训
TOP2
市场规模
市占率
10亿元
50-70亿元
15-20%
K12辅导
100亿元
4000-6000亿元
7-10%
资料来源：爱分析 前瞻产业研究院整理
25. 3.3 市场规模：少儿思维培训规模达百亿 线上约30-40亿元
线上规模：30-40亿元。根据众多机构调研显示，在线少儿思维教育玩家TOP3（豌豆思维、掌门少儿、火花思维）在2019年的现金收入合计
预计为15亿元左右。由于在线的市场集中度较高，按线上TOP3玩家市场占有率在40-50%计算，线上少儿思维培训的市场规模在30-40亿元。
线下和线上的规模相加，少儿思维培训的市场规模目前约在80-110亿元之间。
线上规模:约30-40亿元
Top3:营收约15亿元
TOP3:40-50%
线上规模:约30-40亿元
线下规模:约50-70亿元
市场规模:约80-110亿元
资料来源：爱分析 前瞻产业研究院整理
26. 3.4 潜在空间：在线少儿思维培训空间巨大 潜在空间达800亿元
少儿思维培训核心驱动力在于渗透率的提升，未来潜在空间1300亿元。少儿思维培训的主要受众为3-12岁儿童，截至2019年底，该年龄段
儿童约1.55亿人；客单价方面，目前市场上主流的少儿思维培训机构客单价在6000-8000元/每人/每年；渗透率方面，2017年我国思维培训以数
理思维为主，数学学科在已有学前用户中的渗透率为8.0%，2019年约为12%。因此当少儿思维培训渗透率达1%时，行业规模约为109亿元，当渗
透达到12%时，行业规模约为1302亿元，市场空间巨大，其中在线少儿思维培训将占主导地位，占比有望达60%以上，潜在空间达800亿左右。
少儿思维培训行业市场空间测算（单位：亿元）
1400
1302
1200
977
1000
781.2
800
651
600
537.35
400
323
200
109
325.5
161.5
43.6
0
1%
3%
线上规模（亿元）
6%
9%
12%
总体市场规模（亿元）
注：市场规模=3-12岁儿童人数*客单价（7000元）*渗透率
资料来源：前瞻产业研究院整理
27. 3.5 竞争者情况：玩家不断涌入 以北京、上海一线城市为主
在政策、资本、需求等诸多因素的推动下，少儿思维迎来了快速发展，行业内企业或品牌不断增多，根据前瞻不完全统计，截至目前，全
国拥有少儿思维培训行业企业或品牌约36个，其中大多为16-18年成立；从区域分布来看，则主要集中在北京、上海等一线发达城市，其中北京
约16个，上海10个，2个城市占比合计超过70%。
少儿思维培训行业企业或品牌成立时间分布（单位：
家）
2009年, 2
2019年, 3
少儿思维培训行业企业或品牌区域分布（单位：家）
天津, 1
深圳, 2
2012
年, 3
杭州, 1
成都, 2
张家口, 1
青岛, 1
2018年, 7
2014年, 5
广州, 2
上海, 10
2015年, 2
2017年, 6
北京, 16
2016年, 8
资料来源：前瞻产业研究院整理
28. 3.5 竞争格局：入局者较多 主要以两大类企业为主
从少儿思维培训入局者来看，入局者较多，但主要以两大类为主，一是传统教育/K12教育巨头，通过线下或线上设立少儿思维培训机构或
品牌入局。传统教育巨头如好未来的摩比馆、精锐教育的至慧学堂等，K12教育巨头如掌门少儿（ 掌门一对一）、噜啦数学（VIPKID）、斑马
思维（VIPKID）等；二是专注少儿思维培训的机构，如线下有小马布克、小问号思维馆等，线上如火花思维、豌豆思维、海豚思维等。
/K12
传
统
教
育
巨
头
线上
新
兴
少
儿
思
维
培
训
公
司
线下
资料来源：前瞻产业研究院整理
29. 3.5 竞争层次：竞争格局相对明朗 第一梯队企业脱颖而出
公开披露数据来看，在资本、政策、需求的推动，以及企业自身加快发展情况下，头部企业脱颖而出，成为了第一梯队，行业竞争格局相
对明朗化。如火花思维上线7个月，营收就破亿，2020年3月单月营收更是达1.5亿元；豌豆思维2019年营收约3.5亿元，2020年3月单月破8000万
元，预计全年达10亿元；掌门少儿2019年营收破5亿元，预计2020年将达12亿元。
中国少儿思维培训行业企业竞争层次
第一梯队
第二梯队
第三梯队
火花思维、豌豆思维、掌门少儿
成长保、至慧学堂、摩比
思维馆、有道数学、斑马思
维、HnR新升力等
其他成立不久，且未获得
融资或融资处于早期的初
创公司
◆ 2018.07至2019.03，上线9个月营收累计破亿
◆ 2020年2月单月破亿，3月达1.5亿，预计全年达15亿
◆ 2019年5月单月营收破2800万元，全年累计3.5亿元
◆ 2020年3月单月营收破8000万元，预计全年约10亿元
◆ 2019年7月单月营收破4300万元，全年破5亿；
预计2020年破12亿元
资料来源：前瞻产业研究院整理
30. 3.5 竞争模式：思维培训以数理思维、线上培训为主
从少儿思维培训的培训模式来看，多数企业以线上培训为主，布局线上培训的企业数量达到23家，而布局线上+线下的有7家。从培训内容
来看，69%的企业均以数理思维作为先发产品打入少儿思维培训市场。
69%
数理
线上+线下
线上
综合
线下
培训模式
培训内容
资料来源：前瞻产业研究院整理
31. 3.6 融资现状：2018年以来资本涌入，半数以上获得融资
在政策、技术、市场需求等因素推动下，少儿思维培训成为继少儿编程后的教育新赛道，备受资本关注。2018年行业发生融资事件13起，
融资额9.91亿元，较17年增长202%；2019年以来，在资本寒冬和新冠疫情下，行业持续受到资本的关注，融资事件虽然有减少，但融资额不断
创新高，2019年为11.41亿元，2020年1-8月，更是达到13.3亿元。截至目前，行业内已获得融资的企业达18家，达半数以上。
截至2020年8月初，少儿思维培训行业企业融资情况（单位：家）
2016-2020年少儿思维培训行业投融资情况（单位：亿元，起）
20
14
13
18
13.30
14
未融资：11
2
6
5
8
4
8
9.91
10
6
3
3
4
3.28
2.05
2
0
0
2016年
2017年
2018年
融资额（亿元）
注：以上仅统计了专业的少儿思维培训企业，不包括综合教育旗下子品牌，如
摩比（好未来）、掌门少儿（掌门一对一）、斑马思维（猿辅导）等。
10
11.41
12
有融资：18
12
11
16
2019年
2020年8月初
融资事件（起）
注：数百万、数千万、亿元按照三百万、三千万、三亿元统计；美元按照
融资信息公布当日汇率换算。
资料来源：前瞻产业研究院整理
32. 3.6 融资轮次：作为新兴赛道，少儿思维培训早期融资为主
从融资轮次来看，少儿思维作为新兴赛道，融资轮次主要以A轮、Pre-A轮的早期融资为主，仅有部分布局早且教育资源与生态较为丰富的
代表性厂商获得资本的持续关注，融资轮次较多，如火花思维2018-2020年连续获得了6轮融资，目前为E轮；而豌豆思维、成长保也达到了B
轮、B+轮。此外，值得关注的是成立于2014年的数学教育公司-四季教育已于2017年实现IPO。
截至2020年8月，少儿思维培训行业企业融资轮次分布及具体企业情况（单位：家）
股权投资, 1
IP0, 1
Pre-A轮, 4
IPO 四季教育
E轮 火花思维
E轮, 1
B+轮, 1
天使轮, 2
B及B+轮
B轮, 3
A轮, 5
A轮及以前
B轮：豌豆思维、极客数学帮、傲梦；
B+轮：成长保
Pre-A轮：智慧喵、百造学堂、你拍一、天赋通；天使轮：火光摇曳、爱
因思维；A轮：HnR新升力、麦斯数学、迈思星球、海豚思维、优品智学
资料来源：前瞻产业研究院整理
33. 3.6 融资事件汇总：投资机构纷纷入局，头部创业公司尤受关注
从投资机构来看，随着少儿思维培训兴起，投资机构纷纷入局，主要包括投资资本/基金、互联网企业、教育企业三大类；
从融资机构来看，头部创业公司持续受到资本关注，融资轮次和融资额均较多，具体如下：
截至2020年8月，少儿思维培训行业融资事件汇总（一）
企业/品牌
火花思维
豌豆思维
融资时间
融资额
轮次
投资方
企业/品牌
融资时间
融资额
轮次
投资方
2016.08 1000万美元 A轮 光速中国 2012.12 / 种子轮 /
2018.05 1500万美元 B轮 山行资本、IDG资本领投，光速资本、
金沙江创投跟投 2016.03 1000万 天使轮 黑马基金
2018.06 2000万美元 B+轮 2017.02 5000万 Pre-A轮 黑马基金、昆仲资本、达晨创投
2019.03 4000万美元 C轮 2017.07 数千万 A轮 /
2019.08 8500万美元 D轮 2018.03 1.5亿元 B轮 真格教育基金领投，歌斐资本、基
因资本、昆仲资本、达晨创投跟投
2020.04 3000万美元 D+轮 快手 2018.05 1.5亿元 B+轮 昆仑万维
2020.08 1.5亿美元 E轮 / 2017.07 / 种子轮 喔赢资本，中南弘远
2017.06 / 天使轮 创新工场 2018.06 数百万元 天使轮 源码资本
2018.05 数千万 Pre-A轮 乐元素领投，创新工场跟投 2019.04 数百万美元 Pre-A轮 XVC领投
2019.01 1500万美元 A轮 DCM中国领投，创新工场跟投 2019.10 / 2019.09 数亿元 新东方领投，喜马拉雅、DCM中国、
创新工场等跟投 2018.08 1000万美元 Pre-A轮
B轮
红杉资本中国领投，北极光创投、
IDG资本、光速中国、山行资本、金
沙江创投跟投
龙湖资本、北极光创投领投，红杉
资本、IDG资本、光速中国、山行资
本、金沙江创投跟投
GGV纪源资本、KKR领投，红杉资本
中国基金、IDG资本、北极光创投、
山行资本、光速中国、龙湖资本、
金沙江创投等跟投
成长保
HnR新升力
海豚思维
A轮
字节跳动
BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、启明
创投领投，险峰长青跟投
资料来源：前瞻产业研究院整理
34. 3.6 融资事件汇总：投资机构纷纷入局，头部创业公司尤受关注
截至2020年8月，少儿思维培训行业融资事件汇总（二）
企业/品牌 融资时间
极客
数学帮
麦斯数学
傲梦
融资额 轮次 投资方
2017.05 / A轮 基因资本
2018.11 / B轮 成为资本、敏闻投资、元帧网络
2018.09 数千万 联想之星
2019.06 / 慕华教育、和同博睿投资基金
2016.05 / 种子轮 旷谷资本
2016.12 / 天使轮 2017.12 数千万 A轮 2018.09 1.2亿元 B轮 2015.02 / / /
融资额 轮次 投资方
2017.11 数百万 天使轮 寒武创投、熠美投资
2019.07 1000万元 Pre-A轮 锐合资本
2018.07 / 天使轮 真格基金
2016.09 / 种子轮 水木资本
2017.05 数百万元 天使轮 华创资本、MR.Six个人领投
/ 2019.08 1300万元 Pre-A轮 道晟投资，连一资本，顺德双创公益
基金会，华创资本
青松基金领投，东方富海、原子创投、
王刚、零一创投、小樱桃基金跟投 2019.01 数百万美元 天使轮 众为资本
好未来、IDG资本领头，前海母基金、 优品智学
保利资本跟投 2019.10 数千万元 Pre-A轮 青蓝资本
2020.07 1000万美元 A轮 皖新资本
2017.11 1.01亿美元 IPO /
迈思星球 2019.04 数百万美元 A轮 红杉中国
2019.03 / 股权投资 厦门德明信资产管理有限公司
爱因思维 2019.5 数千万元 天使轮 赛富投资基金领投
2018.03 / 种子轮 好未来
2018.05 数百万元 天使轮 真格基金
2019.04 1600万元 天使轮 线性资本、德讯投资
2018.08 千万美元 Pre-A轮 启明创投、贝塔斯曼亚洲基金联合领
投，险峰长青基金跟投
四季教育
佳学慧
火光摇曳
企业/品牌 融资时间
智慧喵
你拍一
百造学堂
天赋通
资料来源：前瞻产业研究院整理
35. PART 04
行业典型企业案例分析
4.1 典型企业对比分析
4.2 典型企业个案分析
36. 4.1 典型企业对比分析
比较项目
火花思维
豌豆思维
掌上少儿
你拍一
融资情况 自成立以来获得7轮融资，目前完成E 自成立以来共获得4次融资，目前完
/
轮融资
成B轮融资
经营情况 2018.07-2019.03累计营收突破1亿
元
2020年2月单月破亿，3月达1.5亿，
预计全年达15亿
满班率超过90%；学员续费率达80%，
转介率达75% 学员数量 付费学员达6万人 付费学员超过10万人 /
课程设置 科学学习闭环
计算基础而课程体系
个性化补充题 6E科学方法
闭环教学与闭环学习模式 七步溯源教学法
语文思维、数理逻辑、学习力三大少儿
模块系统化，学院每个月仅学习
思维课程
一个模块
授课模式 4-6人小班制
生活场景化互动
教师直播与AI录播相结合 4-6人小班制
生活场景化互动
教师直播与AI录播相结合 6人小班制
生活场景化互动
教师直播与AI录播相结合
师资力量 7重面试筛选TOP5%教师
教师专业培训与定期与考核 教师筛选通过率8%
千人全职教师团队
教师专业培训与定期考核 五重考核筛选优秀教师，录取率仅 拥有33年教学经验，教师平均教
为1%
龄在17年以上
拥有五大教研院，全职教研员100+ 教师均毕业于211/985名校或师范
名
类院校，持有教师资格证
课程费用 基础价格为120/节课
54课包套餐课程
课程顾问会根据学员报课情况给予 多种课程套装
个性化定制，提供组合优惠
相应优惠 依据单价*课时总数收取课程费用
个性化定制，提供组合优惠
固定老师全程陪伴
十年沉淀 背靠K12辅导教育机构，品牌与资源 独特的七步溯源教学法
差异化中班制教学
优势
师资力量雄厚，拥有五大教研院
教育经验丰富
优势
自成立以来共获得2次融资，目前完
成天使轮融资
2019年双十一销售额突破一千万
2019年7月单月营收破4300万元，全
2020年3月单月营收破8000万元，
年破5亿
/
预计全年约10亿元
预计2020年破12亿元
满班率达93%；完课率超过90%
飞侠动漫IP
前沿教学模式
/
8-15人中班制
生活场景化互动
教师直播与AI录播相结合
288元免费体验课程
个性化定制，提供组合优惠
资料来源：易观 前瞻产业研究院整理
37. 4.2 典型企业——火花思维
火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的在线教育平台。截止2020年8月，火花思维付费学员达6万人，学员续费率高达
80%，成立以来融资金额高达3.5亿美元。
截止2020年8
月，火花思维
融资金额达到
3.5亿美元
2016.08 2018.05 获得光速中国的1000 获得山行资本、IDG资本 获得红衫资本中国、北极光创
万美元的A轮融资 等1500万美元的B轮融资 投等2000万美元的B+轮融资
2020.04
2020.08
获得1.5亿美
元E轮融资
学员数
量
学员续
费率
付费学员达6万人
80%
获得快手3000万
美元D+轮融资
满班率
转介率
超过90%
75%
2018.06
2019.08 2019.03
获得GGV纪源资本、KKR等 获得龙湖资本、北极光创
8500万美元的D轮融资 投等4000万美元C轮融资
营收情况
2018.07-2019.03累计营收突破1亿
2020年2月单月破亿，3月达1.5亿
数据来源：易观 前瞻产业研究院整理
38. 4.2 典型企业——火花思维
火花思维采用了科学的学习闭环设置计算基础课课程体系，并且根据学员情况提供个性化补充题。
计算基础课程体系
计算等级
计算机一级 计算机二级 计算机三级
计算机四级
计算机五级
计算机六级
计算机七级
专题名称 10以内数的建形 10以内具象加减 10以内抽象加减
20以内加减
大数加减法
乘法基础
除法基础
教学目标 熟练掌握数字1-10的认
读，理解数量的对应关
系 了解加减本源 通过操作学具学习数的 通过数的分解和数物
通过解决简单的搭配问
通过数形结合，让孩子
通过分物品让学生理
分解方法，理解数的分 对应，利用整体思维
题和累加问题学习乘法
理解十进制
解除法的意义
解规律
认识几十
的含义
课次主题 5以内数的建形基础… 5以内数的比较… 数的分解、10以内基础
大数的建形与分合、不
乘法本源、表内乘
大数的建形与分合…
加法竖式、减法竖式…
加法…
进退位加减法…
法…
科学的
学习闭
环
提供个性化补充题
每个年级分
四个阶段
A、B、C和D阶段
每个阶段分
五大专题 每个专题设
置四节课程
数感运用、图形
空间… 课堂学习、总结视
频...
每节课有
五大环节
课程引入、新知探究…
资料来源：前瞻产业研究院整理
39. 4.2 典型企业——火花思维
火花思维采取4-6人小班制，以生活场景化引导学生探索问题的授课模式。通过7重面试筛选出最优秀的TOP5%老师组成教师团队，并
提供专业的考核培训。固定基础课程费用，但根据报课次数给予一定的优惠。
《火花秘籍》
生活场景动画
《计算积累》
入学测评
课堂学习
严
格
筛
选 海选
专
业
培
训 自主备课
生活场景动画
岗前考核
年度测评
专项测评
数理思维
趣味挑战
个性化补充题
终极考核
入职培训
生活场景动画
录取通过率：5%
课程费用
初试
岗前培训
教师团队
实习
基础价格为
120元/节课
教案优化
集体备课
自主录课
模拟上课
终极考核
听课笔记
正式上课
课程顾问会根据学
员报课情况给予相
应优惠
经过8次备课
数据来源：前瞻产业研究院整理
40. 4.2 典型企业——豌豆思维
豌豆思维课程趣味与科学相结合，分为五大模块，同时采取学习闭环和教学闭环方式帮助学员掌握知识。
逻辑与推理
课前在线预习，提
高准备效果翻倍
空间与图形
统计与概率
动画版趣味课
件，提高互动效
率
教学学习
闭环
课前
预习
课堂
互动
五大模块
数与代数
生活应用
分为定级测评、专
题测评和阶段测
评，判断学习效果
效果
检测
课后
练习
练习题为彩色动
画，提高学员做题
意愿，巩固知识
资料来源：前瞻产业研究院整理
41. 4.2 典型企业——豌豆思维
豌豆思维成立于2016年，隶属于广东快乐种子科技有限公司，专注于3-8岁少儿的数学逻辑思维、专注力以及学习习惯的培养，双十一
创下超过一千万的销售额。截止2020年8月，豌豆思维共获得4次融资。
获得乐元素（领投）、创新工场
（跟投）数千万元的Pre-A轮投资
获得新东方（领投）、喜马拉雅、DCM
中国、创新工场数亿元的B轮投资
2018.05
2019.09
2017.06 2019.01
获得创新工场的天使轮投资 获得DCM中国（领投）、创新工场
（跟投）1500万美元的A轮投资
2018-2020年公司营收变化情况
8000
+60%
学员数量 付费学员10万+
5000
+78.57%
满班率 93%
2800
+92.33%
完课率 90%以上
30
2018.07
2019.05
2019.10
2020.03
单位：万元，%
数据来源：前瞻产业研究院整理
42. 4.2 典型企业——豌豆思维
豌豆思维课程采用国际上认可的6E科学方法设置课程，同时分设四个阶段、六大专题内容。
01 02 03 04
每个年级分四个阶段 每个阶段分六大专题 每个专题设置四节课程 每节课有六大环节
A、B、C和D阶段 平面图形认知、观察训练…
媒介和工具帮助学生对知识技能的理解
探索
导入
通过游戏化情景激发学生对问题的兴趣
局部找相同、整体找不同...
学生通过拓展学习，将知识应用到更多情境中
拓展
解释
通过教具操作和老师引导帮助学生理解所学内容
课前预习、场景导入动画…
学生和老师共同评估学习的效果
评估
表达
学生尝试归纳总结所学内容并进行表达
资料来源：前瞻产业研究院整理
43. 4.2 典型企业——豌豆思维
豌豆思维实行4-6人小班教学，采用动漫IP、教师直播与AI录播相结合的授课模式。通过层层考核筛选出优质教师并打造千人全职教师团
队。课程套餐多元化，课程性价比高。
课前预习
加量加时
保障预习效果
豌豆思维提供多种课程套餐，同时会根
据客户需求提供相应课程优惠 。
场景导入超级
飞侠IP动画 老师针对性引导
情节先导 强化知识吸收
积极探索
54课包套餐课程
4-6人小班教学
体验趣味学习
54节直播课程
课堂总结动
画思维导图 思维小游戏
知识点总结与动画故事融 开放且有趣
举一反三
集合课程
多元体验
提升课堂效果
合
专题测评
思维导图强化学习效果
师
资
力
量
面试筛选
背景调查与核实
模拟课试讲
入学测评
难度递进
定期考核
终身职业培训体系
阶段测评
打造千人优秀
教师团队
配套精美教具、教材
录取通过率：8%
专属3对1教学服务
资料来源：前瞻产业研究院整理
44. 4.2 典型企业——掌上少儿
掌上少儿为K12辅导教育机构掌上教育旗下品牌。掌上少儿为4-10岁儿童提供三大少儿思维课程，分为六个阶段和三大模块，6人小班教
学模式。因背靠大型辅导机构，师资力量雄厚，课程价格个性化定制。
三大课程
语文思维
数理逻辑
通过引导和启发式教学，激发学员创造潜力。 通过动画与教学相结合的模式让学员在娱乐中学习知识。
63个魔法拼音、154种表达素材、160个历史经
典、255篇佳作赏析…
150+应用题型、100+思维游戏、60+计算类别…
学习力
通过多感官+进阶训练的方式增强学员观察力、记忆力等。
4步调节情绪、5感全方位运用、15种提升训练…
三大学习模块
课前知新
课堂学习
课后巩固
花样导入、趣味互动、Rap总结、浸入式学习， 60%动画知识+智能复习引导+课程永久回放，保障学员学习
学情报告+智能复习引导+课程永久回访，保障学员学习效果
促成主动学习
效果
专属课程顾问服务、6人小班教学、课堂预习与课堂会看、随堂作业
通过五层考核筛选优质老师，录取率仅为1%；
拥有五大教研院，全职教研员100+名。
根据学员情况制定学习计划，依据单价
*课时总数收取课程费用；
购买的课时数越多获得优惠越多。
资料来源：前瞻产业研究院整理
45. 4.2 典型企业——你拍一
你拍一是天赋通教育于2018年初推出的专门为3-9岁的儿童提供在线少儿思维培训的教育品牌。课程主要以数学知识内容为主，分为四个
模块和九个等级，学员每个月只学一个模块的内容。
学习体系
阶段划分 学习目标 十大能力
K1 激发儿童兴趣 数理逻辑
判断思维
K2 搭建数理基础
K3 提升思维水平
知识模块 学习效果
几何与空间 培养浓厚的学习兴趣
塑造坚韧的性格
语言思维
自控能力
数与运算
E1
培养学习习惯
E2 强化数理能力
E3 激发创新思维
空间思维
自省能力
专注能力
抗挫能力
生活迁移
E4
提高抽象能力
培养良好的学习习惯
培养学习自信心
养成敏捷的变通能力
逻辑与推理
打好扎实的数理基础
综合与应用
培养强烈的探索欲望
创新思维
学员每个月仅固定学习一个模块
资料来源：前瞻产业研究院整理
46. 4.2 典型企业——你拍一
你拍一拥有33年数学思维启蒙、教育学及儿童发展心理学教育教学经验的教师团队，采用8-15人在线直播、七步溯源教学法、场景化和模
块系统化教学模式。
在线直播教学
8-15人小班教学，增强学员团队合作能力，区别于与其他头部企业班型设置。
师资力量
七步溯源教学法
七步溯源教学法指的是“唤醒-回顾-引入-深究-拓展-应用-点评”。
拥有33年数学思维启蒙、教育学
及儿童发展心理学教育教学经验
教师平均教龄在17年以上
场景化互动教学
通过生活场景化教学让学员在生活中学习数学故事与知识。
教师均毕业于211/985名校或师
范类院校，持有教师资格证
师资男女比例平衡
模块系统化教学
模块化教学，让学员学一点通一片系统化学习。
资料来源：前瞻产业研究院整理
47. PART 05
在线少儿思维培训发展趋势
5.1 在线教育发展趋势
5.2 Steam教育发展趋势
5.3 在线少儿逻辑思维教育发展趋势
48. 5.1 在线教育发展趋势
在线教育的发展趋势将整体倾向于技术发展和内容发展。在技术发展方面，无论是“AI老师直播+真人辅助”还是“AI辅助工具+真人老
师直播”，未来“直播+AI”将成为主流方向；而在内容发展上，教学内容和质量都将愈发丰富和严谨。具体来看，在线教育的发展将继续发
力于K12教育，从简单的应试教育向素质教育推进，同时通过“在线”这一技术手段，打通三四线城市的教师资源限制壁垒。
渠道下沉
在三四线城市，教师资源稀缺，而在线教
育能够一定程度上均衡教师资源稀缺性。
学习场景延伸
技术发展
深度挖掘5G技术、人工
智能、云计算、直播技
术、大数据等技术在在
线教育的应用。
总体沿着应试教育→应用教育→素质教
育的方向推进。
K12市场需求大
未来K12在线教育市场需求将继续增大，综合
实力更强、更加关注用户体验及需求的产品
将进一步扩大领先优势。
内容发展
随着在线素质教育行业发展，
学生和家长可选择的平台增
多，课程内容及教学质量将
成为竞争关键。
资料来源：前瞻产业研究院整理
49. 5.2 Steam教育发展趋势
作为一种全新的教育理念，所谓STEAM指的是英语中科学（Science），科技（Technology），工程（Engineering），艺术（Arts）和
数学（Mathematics）五个单词首字母的组合。Steam教育是由国外引进的素质教育，从国外Steam的教育体系来看，国外STEM教育的三
大场景在教育孩子的过程中是相互联系和相互促进的关系，这一点与国内情况稍有不同。未来国内的Steam教育中，学校在应试教育教学
的同时将更关注培养孩子的综合能力；家庭教育的关注点则是如何脱离应试教育的限制；社区与学校，企业联系紧密辅助学校与家庭完
善对于孩子的教育。
学校 学校
国外的学校实施Steam教育
中，学校会为学生带来符合社
会环境现状及学习价值的培养
模式 学校应试教育和Steam教育
的结合正在摸索阶段。
V
S
国
外
社会
社会教育中，社区和企业
的联动性为社会提供了具
备综合能力的孩子。
国
内
家庭
国外的Steam教育中，家庭不
会以成为作为评价标准，同时
会更加联动学校进行素质教
社会
社会功能性较小，有企业
正在火热布局，但仍然受
限于与学校的联动性。
家庭
家长的教育理念仍然受限
于应试教育体系。
育。
资料来源：前瞻产业研究院整理
50. 5.3 在线少儿思维逻辑培训发展趋势
在线少儿逻辑思维属于在线Steam教育的分支之一，在线Steam教育则隶属于在线少儿教育，按照逻辑层次来看，在线少儿逻辑思维
培训的发展趋势要同时满足Steam教育的发展和在线少儿教育的发展。为了增强学习趣味性和强化学习效果，未来在线少儿逻辑思维培训
行业将往多样化教学形式、素质教育学科拓展和场景拓展方向发展。
丰富教学形式
提供Al互动课、微课、线下课等更多类型课程，满足多元学习需求
在线少儿逻辑思维培训
在线Steam教育
在线少儿教育
发
展
趋
势
扩展素质教育学科
如大语文、少儿编程等多样的Steam教育，可提高用户的转换效率。
场景扩展
通过校方合作、提供素质教育解决方案、提供素质教育
教具学具等方式向校园教育场景和家庭场景延伸，抓住
用户有限的学习时间。
发
展
目
的
增加趣味性
少儿的心智发展规律和数理思维教育的特征共同决定了趣味教育的重要性，不仅有助于打造差异化教育内容，更是保障学习效果、实现减负
和素质教育的前提。
增强学习效果
Al、大数据等技术在数理思维教育中的落地，有利于实现更科学的定级划分，并能及时反馈指导生成个性化学习路径，最重要的是建立素质
教育的评价标准，使得教育效果可直观衡量。
51. 前瞻产业研究院 前瞻经济学人
前瞻产业研究院是中国产业咨询领导者！隶属于 前瞻经济学人APP是依托前瞻产业研究院优势建立
深圳前瞻资讯股份有限公司，于1998年成立于北 的产经数据+前沿科技的产经资讯聚合平台。主要
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报告制作：前瞻产业研究院 主创人员：夏才艳 / 杨玮圆 / 柯素芳 / 朱茜
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