京东零售广告创意：引入场域目标的创意图片生成

京东零售广告创意：引入场域目标的创意图片生成

摘要

京东广告团队提出了一种基于多模态大语言模型（MLLMs）的广告图片生成方法，旨在优化点击率（CTR）。通过预训练和强化学习微调，团队引入了一种新颖的奖励模型和以商品为中心的偏好优化策略，确保生成图片的视觉吸引力和商品相关性。实验表明，该方法在在线和离线指标上均达到了最先进的性能，显著提升了广告效果。