Bid Shading自动出价算法

Bid Shading 自动出价算法

摘要

实时竞价（Real-Time Bidding，简称 RTB）是在线广告中一种常见的交易机制，因其自动化、灵活、技术驱动的特点，在在线广告交易市场中扮演越来越重要的角色。当用户访问网站或使用app产生一次广告曝光机会时，通过RTB 机制可实时对曝光机会进行竞价拍卖并完成曝光分配。RTB 机制下的一个关键问题是，参竞DSP如何为每一次竞价请求设定一个最佳出价，以最大化DSP利益。