小红书“薯条”业务竞价策略及最优公式详解

小红书 “薯条” 业务竞价策略及最优公式详解

摘要

薯条广告业务作为小红书商业化中重要的一部分，可以让内容创作者和企业商家轻松使用手机 app 进行笔记推广和广告投放。虽然从用户视角来看，薯条广告的投放方式简单便捷，但从平台视角来看却面临着很多挑战。如何在薯条广告和其他广告的竞争过程中，合理分配小红书的商业化流量，最大化广告主和平台的整体收益，需要深入地思考和探索。对此，小红书商业技术团队从策略视角出发，对薯条竞价广告的投放进行建模，推导出理论最优解法，再结合业务实践，思考出简单有效的调控方案，让薯条广告业务快速达到了预期水准，推动了商业化平台的发展。