基⾦图数据可视化分析的实践与思考

1. 余额宝品牌年轻化实验胖克 / 左洢

2. 人生余额是个宝 6666666本场点赞 2 + 现场直播 2333,333 戛纳大佬：购物快上！！！榜 3 隔壁老王：利率什么时候高点？榜 1 被逼的榜一：左边主播的好像铃木保奈美说点什么… +

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4. Y U E B A O 2 0 2 1 8 余额宝才岁但他已经不年轻了… D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

5. 升级策略挑战 1 2 3 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E 产品品牌年轻化 Y U E B A O 2 0 2 1 方法目标运营升级攒赚花一体化扩大服务外延迭代理财工具品牌重塑 LO GO/形象/主张全翻新跨界联名创意产品营销全案心智统一气质年轻全年联名计划 B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

6. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

7. 品牌IP D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E Y U E B A O 2 0 2 1 B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

8. 品牌主张 Y U E B A O 2 0 2 1 虽然你的账户余额很少但是余生的时间还很多你的人生余额才是你最宝贵的财富去探索无限的可能性寻找属于自己的人生宝藏 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

9. 全年计划 D B A C Y U E B A O 2 0 2 1 七月八月九月十月十一月十二月毕业季求职季 +暑期开学季⻩金周购物季新年⻜跃超级植物吾皇万睡 INX X 五菱余额宝国潮联名潮流绿植 CP周边潮品穿搭⻋体改装非遗传承 # 幸运有余 # ⻘松有余 # 万事有余 # 自在有余 # 生活有余 # 年年有余毕业生寄语新晋社会人宣言人生路上⻛雨多 Z 时代斜杠⻘年成年人的大玩具福禄寿禧财前程无限脚踏幸运会奋斗也会放松从亲友爱中积攒能量想怎么穿就怎么穿拼搏之余也会摸⻥五大非遗新年俗已完成已完成已完成已完成已完成进行中 E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

10. 联名内核年轻化品牌年轻态为基石偏向国有品牌提升⺠族自信和共情 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E 多线下体验从虚到实主张产品实体化让用户体感更强 Y U E B A O 2 0 2 1 潮文化传播借助品牌/IP力量破局合力打造事件传递潮流的生活方式 B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

11. YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 进入带货模式 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021 YU’E BAO 2021

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13. 5 个月 20 个产品 4 场线下

14. 跨界联名-七月 Y U E B A O 2 0 2 1 幸运有余毕业献礼 #国潮 / #毕业季 / #感光鞋 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

15. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

16. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

17. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

18. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

19. 跨界联名-八月 Y U E B A O 2 0 2 1 ⻘松有余如获植宝 #潮流植物 / #治愈系 / #职场人 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

20. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

21. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

22. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

23. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

24. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

25. 跨界联名-九月 Y U E B A O 2 0 2 1 万事有余攒出积极 #CP联动 / #萌宠 / #毛绒盲盒 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

26. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

27. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

28. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

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30. 跨界联名-十月 Y U E B A O 2 0 2 1 自在有余不止一面 #虚拟偶像 / #双面穿 / #巨型橱窗 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

31. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

32. Y U E B A O 2 0 2 1 B R A N D I P C O - B R A N D I N G C O M M U N I C A T I O N B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

33. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

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35. 跨界联名-十一月 Y U E B A O 2 0 2 1 生活有余放⻜摸⻥ #改装⻋ / #二次元 / #漫展 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

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42. 跨界联名传播十一月 PUNK 1126 述职报告

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47. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

48. Y U E B A O 2 0 2 1 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

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50. 用户反馈 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E Y U E B A O 2 0 2 1 B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

51. 实验总结 Z世代品牌强内容从贴近需求到调动需求年轻 Z世代营销 Z世代特质 D B A C E S I G N Y L I P A Y R E A T I V E + 年轻产品场景潮鞋 /盲盒改装⻋/潮服漫展/ 音乐节露营地 /潮流集市强关系从供需关系到分享关系年轻 + Y U E B A O 2 0 2 1 品牌国潮代表新晋品牌 + 年轻 IP 虚拟偶像/ 潮玩动漫人物强价值从传递价值到共建价值年轻 + 年轻主张语境生活态度价值取向表达习惯故事情境获得感偏好标签偏好表达直接化确定性偏好追求层次更丰富的体验期待超出产品本身的获得感看重产品背后的社交标签观察和表达直接简单对确定性要求高对错误容忍度低 B R A N I C O - B R A N D I N C O M M U N I C A T I O D P G N

52. 谢谢观看