语义与效率、算法与算力双飞轮——小红书广告召回实践

语义与效率、算法与算力双飞轮——小红书广告召回实践

摘要

小红书作为一个集内容分享、社区互动与电商购物于一体的平台，其搜索功能已成为人们获取信息、做出消费决策的重要渠道。随着用户需求的多样化和广告物料的快速增长，小红书搜索广告召回系统面临着业务与技术上的多重挑战。

本文深入探讨了小红书在业务增长阶段的搜索广告召回实践与思考，通过召回水位分析与策略演进，介绍了如何通过构建数据循环、优化复杂召回模型等技术手段，在保证用户体验的同时实现广告的高效分发。

此外，大模型技术的应用，如复杂查询常识推理、大模型表征等，也为召回系统带来了新的突破。在大模型时代，搜索技术栈的变革将不可避免，小红书搜索广告召回协同算力引擎团队已经为未来做好了准备。