近日,北京三里屯的一场生日会显示了初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的强大品牌力,其中生动的瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱,记忆深刻。很多人不禁想问,“瓜瓜龙启蒙”品牌的背后进行了哪些思考?这样生动的IP形象又是如何诞生的?这里字节跳动通用信息平台UED团队给大家一一分享。
“大品牌” + “跨职能协同”
“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解,最终推导出品牌的关键词:好看、好记、亲和、个性。
IP塑造品牌的优势有哪些?
如何用IP塑造品牌?
在“瓜瓜龙”设计的过程中,运营团队和品牌团队根据品牌定位,调研分析,进行了大量的尝试与探索,同时我们采用了“设计漏斗”,前期思维发散,自由尝试,中期逐渐收敛,方向统一,后期精益求精,细化提炼,每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后,经过多轮筛选,最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。
在品牌设计的背后,进行了大量思考,例如对品牌字笔划进行艺术处理,使其更符合品牌定位,更贴近用户感受;在IP角色的定义中加入黄金分割的法则,使其更具设计美感;融入了多种IP角色的规范(每个角色的身高比例,线上线下色值,不同角度姿态,动作)以及线上线下运营规范等,利于品牌资产的保留、品牌形象的统一、运营成本的降低和设计师效率的提升。
礼盒随材设计
瓜瓜龙的线下物料根据学科特征,运用丰富的角色,演绎出了许多富有创意且生动有趣的故事内容,产出了众多原创优质设计,并且从中摸索出了一套可行的体系化设计方法,对于品牌一致性和效率提升有较好的帮助。
瓜瓜龙英语绘本
瓜瓜龙语文绘本
IP角色本身无法产生价值,只有将IP角色融入故事,在故事中不断塑造IP,并与用户产生共鸣,这样IP才能发挥价值。无论是熊本熊,漫威,还是papi酱,李子柒,每一个成功IP的背后都有故事发声,都有内容支撑,同样,瓜瓜龙也不例外。
三维版瓜瓜龙手办及表情包
遵循“瓜瓜龙启蒙”的品牌属性及二维设定,我们对瓜瓜龙家族的所有形象进行了三维建模。整体模型设计的简洁流畅,又不失细节。每个角色的皮肤都具备差异性。扩展上对于服饰,道具,都保持可延展性,为后续的瓜瓜龙三维世界观打下基础。
三维模型我们在maya平台下完成建模,材质与纹理贴图在Substance Painter绘制。
角色绑定我们在maya平台下,用Advanced Skeleton进行身体与面部的绑定。
瓜瓜龙壁纸
瓜瓜龙表情包
瓜瓜龙徽章
瓜瓜龙其它衍生品设计
进击吧瓜瓜龙
在整个瓜瓜龙设计过程中,我们始终秉持“大品牌”和“跨职能协同”的理念,将品牌形象的统一性贯穿始终,最为关键的是,我们开始打破设计边界,突破职能限制,更多地去了解产品,了解市场,了解用户。一年后的今天,瓜瓜龙目前已迈出关键性的第一步,然而距离我们的目标还很遥远,我们仍然在为打造一个成功的教育品牌而努力,仍然在思考着如何更好地为更多的用户服务。