尾款人？打工人？今年双11，大家都是养猫人

又是一年一度双11，你“云养猫”了吗？

今年“超级星秀猫”作为天猫互动IP化形象进入大众视野，掀起了全民“云养猫”的热潮。今年你有没有撸猫？今年你有没有萌到？

在天猫基因的影响下，我们对猫猫有着深厚的情感。你是否还记得2018年《理想猫乐园》、2019年的《叠猫猫大挑战》？

在创意之初，我们就想创造一个既有元气、肯努力，又对理想生活有美好期待的IP形象，把它作为与消费者建立情感连接的纽带。

  ▲ 2018年理想猫乐园 & 2019年叠猫猫

除此之外，猫猫已经逐渐成为很多家庭的宠物首选，尤其在疫情期间，宠物养猫的相关数据都在暴涨。它们的萌趣可爱、长情陪伴，给予了大家温暖和力量。因此今年我们选择猫猫作为连接用户的情感出口，并希望向大家传达：

「情感连接」贯穿了今年的整个互动。为了能让猫猫被更多人喜欢，我们从人格化、个性化、沉浸化这三个方向去做整合创意包装，来提升消费者的游戏化体验。

一开始，我们翻阅了许多调研数据，并通盘考量了猫猫的品种、颜色、性格、大众熟知度等维度，最终挑选了三种猫咪作为创作原型。并结合他们的品种性格，展开后续的角色塑造。

在这个基础上我们对角色进行整体形象包装：包括绘画风格、头身比、眼神、五官等。

▲ 角色的风格毛发的绘制方向

▲ 头身比的选择

▲ 五官和神态的捕捉

经过不同设计维度的打磨，并对众多细节设定之后，我们终于完成了“超级星秀猫”的基础形象设定，以及人格化情绪的表情系统。

在完成基础角色塑造之后，我们还针不同的角色，打造了不同的故事情节，来更好的调动用户的情绪。

▲故事情绪设计导向图

通过故事与情节的设计，并结合创意的手段转化成视觉语言，完整的创意才传达给用户。

▲ 故事要素的拆解

看起来有些难懂？没关系，先来举个例子~

故事化的包装

社会化的融合

我们在故事里加入了一些社会化的热点，让消费者在阅读故事的同时，更能感同身受。比如疫情期间的“小区大合唱事件”

视觉化传达

按照前面的创意思路，我们针对三只猫猫不同的个性，去整合包装他们完整的世界观。

▲ 星秀猫出道MV

▲ 天天角色设定

▲ 淘淘角色设定

▲ Eleven角色设定

▲ 故事场景设定

▲ 故事内容设定

除了猫猫角色塑造与世界观包装，我们还希望通过丰富的动态设定，形成猫猫与用户更好的情感联结。

结合消费者的互动行为，设计猫猫的动作反馈

在单人成长与多人比拼2个核心互动场景中，依据玩法属性的不同，为每只猫设计了5个动作，分别与游戏中的喂食、撸猫、待机、比拼赢、比拼输的行为相关联。

▲ 猫猫的动画设计类别

用丰富有趣的动画设计，更好地诠释故事，强化用户对猫猫情感反馈的期待

升级玩法中每只猫猫的待机动画属于成长型动作，我们用丰富的动画设计，更好地诠释猫猫的形象以及每一段故事情节，强化消费者的体感以及对后续形象和故事的期待感。

▲ 丰富的待机动画

而喂食与撸猫是基于用户行为的操作反馈型动作，通过模仿真实猫咪的行为激发用户的情感共鸣。

▲ 猫猫对用户互动的反馈（撸猫&喂食）

动画和音乐让用户沉浸在游戏里，玩得更尽兴

今年我们选用双11的《喵喵歌》作为背景音乐，增强节日感。并且在比拼玩法里还设计了对抗动画，猫猫会针对用户的输赢状态作出相应的反馈，更强化用户输赢体感，让用户沉浸在里面，激发他们的胜负欲。

▲ 比拼玩法动画

以上，才有了最终大家又爱又恨的星秀猫，来看看大家都是怎么说的吧~

三只猫猫在全民助力成长的同时，我们也听到越来越多来自“养猫人”的呼唤「太萌了」「好想抱回家」~

▲ 消费者的呼声

我们也不希望用户对猫猫的情感，在双11结束那一刻戛然而止，星秀猫的官方周边便顺势而生了。在不到1个月时间里， Alibaba Design 联合犀牛智造、淘宝心选，一起设计并生产了13款周边产品，让猫猫的可爱触手可及。

星秀猫系列周边中，服装类商品均由犀牛智造出品，不仅结合了国民穿衣大数据，打造出时下“又潮又好穿”的版型，还使用了“会发热的科技面料”，穿上就是这条街又暖又酷的养猫人。

此外，所有的日用商品都是经过淘宝心选严格的品控与质量检测，这样才能放心把“猫猫”交到你手上。

11月4日晚，猫猫周边还登陆了薇娅的直播间~首发开卖，猫头抱枕瞬间卖出了7w件！大家的热情猫猫们感受到了~

现在「双11星秀猫官方旗舰店」已经正式营业，双11期间优惠叠加，所有周边约7折到手，真诚回馈我们“养猫人”。

还在等什么，快来打开手淘搜索「星秀猫周边」，开启在家撸猫的时光吧~

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