酒店内容新体验

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背景现状

为什么要做酒店内容新体验？

现阶段很多用户去旅行之前，都会经历这样的过程，先去内容平台上浏览大量的旅行相关的帖子、短视频，当心目中有了比较理想的目的地和玩法，再跳转预订软件，去订酒店；那么，既然用户有内容诉求，我们经过多年的旅行相关沉淀，为什么不在订酒店的地方，把内容更好地展示出来？

首先来回顾一下，关于如何更好地订酒店，我们经历了几个不同的产品阶段。

第一个阶段：有的住，给用户提供安全可靠的预订工具；第二个阶段：有的选，在安全可靠的基础上挖掘出更多舒适的酒店相关设施玩法；

现在第三个阶段需要提供有价值认同，有精神追求的酒店内容新体验；

在了解大量旅行相关的内容之后，发现在特种兵和躺平这两种极端之外，有种比较现实又理性的，关注度最高的旅行追求，那就是——松弛感。我们通常说的有松弛感的状态，并不是纯粹的放松就行，而是需要一个大前提，得有确定的能力圈使你有自信的来源。比如我们比较确定的是，旅行的内容和酒店的推荐，在这个安全感的基础上，才能更加从容优雅地给用户提供逛的空间。松弛经济这种消费趋势，也正好符合这个阶段我们想要呈现给用户的内容方式，提供有价值认同的旅行体验。

设计策略

如何把松弛感这种抽象的概念落实到设计上呢？

通过一些线上实际案例的探索之后，提炼出来的设计策略有内容、布局、质感这三个部分；以下围绕这三个部分展开讲讲：

内容「代入感」

我们想给用户的「内容」是由文字、图片、视频这些因素组成。内容的目的，是如何在最短的时间，在有限的手机屏幕上，有效地吸引注意力，让用户产生出行或者下单购买的意愿，所以用什么方式呈现图、文、视频就尤为重要。

01-1 内容：动词+名词，描绘画面感

要推荐什么主题内容，取决于往年用户的高频搜索的主题词，按照我们原来的做法，通常会使用「亲子房」「山景酒店」等等这样模式化的标题，但是现在，不满足于「没有感情的订酒店工具」这样的形象，所以在内容入口上描绘出画面感，产生遐想的空间。具体的做法可以归纳为三个小技巧。

从古诗词的写作手法上吸取经验。比如“大漠孤烟直，长河落日圆”，不强调形容词，而是用最朴素的：动词+名词，来调动情绪。

把上一个小技巧落实到山景酒店这个案例中，同样推荐山景酒店，四季给到完全不同的画面感，在不同的时令要体验不同的美景和美食，是中国人自古以来的浪漫。

是运用AI积累和学习，帮助我们拓展更多的灵感。

01-2 内容：图片&视频技术升级

内容的图片视频部分，经历了1.0「质量关」到今年的1.5阶段「内容关」。

「质量关」是通过美学视角，对图片质量提升进行量化，找出更高质量的图片，并且上线得到了正向的实验结果。今年在这个基础上，结合正好在做的主题内容推荐，又提升了一个技术——「内容关」1.5阶段。

这个项目中主要做的是对酒店内容的挖掘，通过细颗粒度的规则制定，找出符合主题且含质量过关的图片，与酒店信息的匹配度更加紧密，后续能更精准的指导商户拍出更好的酒店图片，也为图片特效、图像标签、以及以图找酒店的能力建设做好了铺垫。图示可以看到，Before我们推荐滑雪酒店的图不够美观，并且看不出酒店相关度，技术提升至1.5之后，可以做到自动化提升图片质量的同时，识别出雪场这种关键主题元素。

布局「呼吸感」

02-1呼吸感不止有「留白」

既然内容呈现有技巧，那么设计手法上也要有变化。界面中适当的留白，应该要服务于设计目标的基础上，制造点睛之笔。常规的酒店列表页，注重筛选效率，是严谨理性的形象。当需要主题内容感知的时候，我们曾经做过很多尝试，现在选择右边这种更加有呼吸感，在氛围和效率之间找到一个平衡的包装方式。

02-2 图文率的变化

「图」与「文」的空间关系，体现在列表页卡片上图文率的变化。图片占比变大很多之后，首先，酒店的特色玩法和相关美景以图/视频的方式来表达，更加容易吸引用户的注意力；其次，讲呼吸感的同时，并没有放弃效率，其实在重新平衡，调整空间的比例关系，兼顾效率和美感。再者，1.5阶段「内容关」的技术应用在这里，使得我们选择图，和选择视频的方法，有了更好的算法支撑，有侧重的主题内容筛选，不仅仅是过质量关而已。很大程度地避免了图片占比变大之后，酒店图的质量不能够满足美观度需求的问题。

02-3 创新布局，亮点前置

酒店详情页，从数据上看，用户在这个位置会阅览5张以上的图片，原来的设计只能在局限空间的左右看图，有很多酒店想要展示的东西，没有强调出来，阅览体验也需要提升。所以，今年我们从横向和纵向拓展出更大空间，增加获取信息的效率，同时也提高了信息有效性。这里同时也应用了拾色技术，识别和酒店环境相同的颜色，让辅助文案和优雅的环境图片相得益彰。

现在可以把详情页原本深藏的内容：特色玩乐设施，主题房，地理位置帧，点评，等内容，前置包装，用更短的时间抓住用户的视线；这个布局既可以更好地展现酒店的特色，又能服务于增量信息，一举两得。未来的计划中，这里还可以增加各种营销的玩法，比如酒店音乐节，圣诞特色等等。

元素「有质感」

前面提到松弛感设计，主打的是以图为主，文为辅，接下来用酒店新的种草频道主题集合页来举例，元素的质感，从哪几个方面有所提升。

03-1 “浪起来”的品牌元素

主题入口卡片，我们想要让Poi和玩法看起来井然有序，同时有视觉张力，所以，做了很多尝试之后，选择用不同场景主题颜色的「海浪线条元素」，让文字和图自然过渡，大图和小图的合适比例，引导视线区分出信息层级；「海浪线条」的视觉符号，也寓意随着不同的主题玩法浪起来。

03-2 运用合理的构图，为场景叙事服务

从种草入口点进来之后的落地页，根据时令季节的变化，做了符合相应主题的5秒微视频。为什么是微视频，因为在这个使用场景之下，主要设计目的是卖酒店，而不是给用户展现一组叙事大片宣兵夺主。景色相关的主题构图方式是，中景和全景为主，人物含量较少，由此来聚焦主题，把不同的摄影构图带来的不同视觉语言合理运用在页面当中。