色彩体系及其商业应用分析

色彩的形成

▐  光与色彩

光是自然界的一种物理现象。对于地球来说，最大的光源就是太阳。太阳给地球带来生命，同时也赋予世界万紫千红的色彩。我们习惯上认为太阳光是白色的，但实际上它包含了多种色彩，像红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等人类肉眼可感知的颜色。

在牛顿的光学色彩理论里，光与色彩是密不可分的，有光才会有颜色，人们之所以能够感知色彩，是因为有光照（发射光和反射光）的结果。我们把人眼所能见到的颜色，按它们的光学性质分为两大类别，一是发射光，二是反射光：

1. 发射光就是光源发出的光，如阳光、灯光、显示器发的光等。

2. 反射光是从物体表面反射出去的光，我们能用肉眼看到的一切非发光的颜色，都属于反射光，如建筑、园林、花草、服装、家具等。从物体表面反射出去的反射光，其颜色可以由物体表面材质的不同而发生改变。因为光源照射在物体上的光，有一部分被物体吸收，有一部分被物体反射，只有那些被反射出来的光才能被人眼所接受，这就是人眼能感知不发光物体颜色的缘故。

▐  色彩混合

色彩与色彩之间可以混合，色彩混合可以分为加色法混合、减色法混合。

• 加色法混合

加色法混合就是把不同色彩的光混合投射在一起，生成新的色光，所以也称色光混合。加色法原理被广泛应用于电视机、显示器等主动发光的产品中。例如，红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）是常见的光的三原色，由这三种颜色叠加在一起就能生成千万种色彩。

• 减色法混合

图3 减色法混合



▐  色彩三属性

图4 饱和度变化

明度（L）是指色彩的明亮程度。

图5 明度变化

▐  日本PCCS色彩系统

传统色彩体系中，包含美国蒙塞尔色彩系统、德国奥斯瓦尔德色彩系统、日本PCCS色彩系统等经典的色彩理论，在此将着重介绍广泛应用的日本PCCS色彩系统。

PCCS，全称 Practical Color Coordinate System，直译过来就是“实用色彩坐标体系”，是日本色彩研究所于 1964 年发布的颜色体系，是目前全世界最常用的色彩体系之一，在平面、服装、建筑、室内等各个设计领域都有广泛运用。

PCCS色彩体系是一个基于调色板的色彩系统，旨在帮助人们更好地理解和搭配色彩。PCCS色彩体系通过对颜色的科学分类和组织，将数百种颜色整理成一系列可管理且易于理解的调色板，旨在提供一种直观的方式来组合和比较不同的色彩，使人们更加高效地选择配色方案。

PCCS 将色彩空间分成了 24 个色相、17 个明度和 10个纯度等级来进行体系构建。其最大的特点是将色彩的三个属性，综合成色相与色调两种概念来说明全部的色彩变化。下面逐一为大家介绍 PCCS 中不同概念的含义。

• 24色相

PCCS 色相环有 24 个色相，是以心理学四基色：红（2：R）、黄（8：Y）、绿（12：G）、蓝（18：B）为基底，再进一步细分，延展形成一个24色相圈。其中红、橙、黄、绿、蓝、紫6个色，用单个大写字母表示。这六个色之间的颜色，等量混色用并列的两个大写字母表示；不等量混色，主色用大写字母，量少的色用小写字母(做修饰语的色相)。例如：10：YG就是各调一半的黄绿色相，9：gY表示偏黄的黄绿色相。

图6 PCCS色相环

• 17级明度

PCCS中白色的明度为9.5，黑色的明度为1.5，它们之间每0.5分为一级，共17级。

图7 PCCS明度阶梯

• 10级纯度

同一色相从饱和色到无彩色的纯度变化被均匀划分，使其以相等的间隔被感知。无彩色为0s，纯色为9s，将色彩空间一共分为 10 级。

图8 PCCS纯度阶梯

• 12色调

在实际应用中，明度与纯度之间复杂的变化关系往往令我们难以把握色彩的变化。PCCS 则提出了“色调（Tone）”来表示明度与纯度的复合概念。用“色相”和“色调”这两个属性形成二维体系，来表示色彩的含义，便于色彩的各种搭配。因此，PCCS划分为12个基本色调。每个色调都有对应的形容词及缩写代称，如纯度最高的色调命名为 Vivid（鲜艳色调），意思是鲜艳夺目的（色调给人的心理感受），缩写为 V。

表1 PCCS色调列表

基于PCCS的色调划分，常用的色彩搭配方式有:同一调和、类似调和和对比调和。

同一调和：所谓同一，是指色调的同一，变化只在色相之间。产生以同色调求统一，以不同色相求变化的效果，给人感觉稳重又不单调。例如，色调都只在浊色调 (d) 区域内，或都只在浅色调 (lt) 区域内，而色相可以自由选择。

在同一色调中，假如把色相环分成这样左右各12份标上数字后，0以内的属于同一色相，0与1之间属于相邻色相，0与2-3之间属于类似色相，0到8开始这样的跨度开始就属于对比色相了，0-12这样直径两端的是互补色相。

所以如果按同一色调组合后觉得单调了，可以选择色相环相隔远一些的色相，例如对比、互补这样的色相，画面就会更丰富些。

类似调和：类似调和也是指色调的类似，就是图上这些双箭头相连的相邻的两两色调，例如鲜艳色调（v）与明亮色调（b）、浅色调（lt）与淡色调（p）等。类似调和的色调之间有种“相似”的调和感。

图11 类似调和

图12 对比调和

下面就是一张色彩搭配的例子。

ltg（浅灰色调）同一调和；

lt（浅色调）&sf（轻柔色调）类似调和；

V（鲜艳色调）同一调和；

d（浊色调）同一调和。

与以颜料色彩为载体的传统色彩体系不同，数字色彩体系由关联的计算机色彩模型及相关色域构成。计算机色彩的成像原理，决定了数字色彩体系是一种光学色彩。

▐  RGB色彩模型

在这个立方体中，坐标原点（0,0,0）代表黑色，坐标顶点（255,255,255）代表白色，坐标轴上的三个顶点，分别代表红、绿、蓝三基色。由于在RGB模型立方体的主对角线上红、绿、蓝3色的比例相同，它们混合后产生灰色，因此这条对角线上的颜色，是由白色到黑色过渡的一条色带，红、绿、蓝3色的成分越多，颜色就越趋向白色，成分越少，就越趋向黑色。

▐  CMYK色彩模型

C、M、Y三色分别是色料的三原色：青色、品红色、黄色。它们是打印机设备使用的标准色彩，打印机把C、M、Y颜料通过纸张等介质打印成图片后，我们就能通过反射光来感知图片的颜色。

CMY色彩模型是一个减色模型，CMY色彩模型也用一个三维笛卡儿直角坐标系中的立方体来描述，模型中的各种颜色都是由青、品红、黄三原色以不同的比例相加混合而产生的。

在笛卡儿坐标系中，CMY色彩模型与RGB色彩模型外观相似。这个立方体的坐标原点（0，0，0）代表白色，坐标顶点（100，100，100）代表黑色，坐标轴上的3个顶点分别代表青、品红、黄三原色。由于在RGB模型立方体的主对角线上青、品红、黄三色的比例相同，它们混合后产生灰色，因此这条对角线上的颜色，是由黑色到白色过渡的一条灰色色带，青、品红、黄三色的成分越多，颜色就越趋向黑色，成分越少，就越趋向白色。

由于颜料的化学成分和介质吸收等原因，C、M、Y三色经过打印混合后只能产生深色，不会产生真正的黑色，因此在打印时要多加一个黑色（black，记为K）作为补充，以弥补色彩理论与实际的误差，实现色彩的还原。所以在计算机软件里，很少有CMY色彩模型，而是用CMYK色彩模型来替代。

▐  HSV（HSB）色彩模型

HSV (HSB）色彩模型是用一个倒立的六棱锥来描述。六棱锥的顶面是个正六边形，沿H（色相）方向作圆周运动表示色相的变化，六边形的边界表示最高饱和度的不同的色相。六边形的6个角分别代表红（R)、黄（Y）、绿（G)、青（C)、蓝（B）、品红（M）6个颜色的位置，每个颜色之间相隔60°角。

由六边形中心向六边形边界（S方向）作水平运动，表示颜色的饱和度（S）变化，S的值由0～1变化，越接近六边形边框的颜色饱和度越高，越接近中心轴的颜色饱和度越低；处于六边形边框的颜色是饱和度最高的颜色，即S等于1；处于六边形中心的颜色饱和度为零，即S等于0。

六棱锥的高（也即中心轴）用V表示，V的底端是黑色，V等于0；V的顶端是白色，V等于1。

▐  LAB色彩模型

Lab色彩模型由亮度（L）和有关色彩的a、b三个要素组成。a表示从红色至绿色的范围，b表示从蓝色至黄色的范围。L的值域是0到100，表示从纯黑到纯白。a和b的值域都是从+120至-120，当a等于+120时就是红色，渐渐过渡到-120时变成绿色；当b等于+120时是黄色，渐渐过渡到-120时变成蓝色。

Lab色彩模型具有它自身的色彩优势，色域宽阔，并且不依赖显示设备，也不依赖于颜料，是一种设备无关的色彩模型。它不仅包含了RGB、CMY的所有色域，还能表现它们不能表现的色彩。因此，计算机中所有的颜色都可以用Lab3个要素的值交互变化构成。



▐  色域比较

Lab色彩模型表示的色域最宽，它跟可见光分布的色域一致；其次是RGB色彩模型的色域，它的色域较宽；再次是CMYK印刷颜色的色域，它比RGB的色域要窄。

色彩的商业应用

• 色卡买卖

• 潘通色彩研究所

Pantone每年都会主导推出关于当年流行色的展望。基本是由十多位各领域的色彩专家组成的团队，根据当年的流行趋势以及社会风潮，像一些代表电影，以及巴黎、米兰时装周等活动中汲取灵感，经过几轮讨论之后，从中确定一个颜色。比如2023年的非凡洋红，这个颜色代表着活力热情、自信乐观与勇敢无畏，符合当前后疫情时代特征。借助着这种定义颜色的行为，Pantone渐渐输出了自己的企业形象，它不仅是一个提供色彩服务的机构，而是一个能引领潮流，影响社会各界审美的机构。

色彩咨询&色彩趋势预测

随着潘通进一步巩固了它在颜色领域的话语权，更多的品牌主动和它合作。根据《Impact of color on marketing》的报告，人们对于品牌或产品建立快速感知印象的，90% 仅仅来自于其色彩——这一人们与品牌、产品构成的最直接的视觉互动体验。潘通则帮助设计师和品牌利用色彩的力量，进行色彩咨询，解读趋势色，有效增加品牌辨识度，提升产品销量。

品牌定制色&颜色授权费

此外，潘通还给给品牌做定制色。例如，Tiffany，提到它大多数人第一反应逃不过其标志性的Tiffany蓝。这种颜色其实来源于知更鸟蛋，其创始人查尔斯·蒂芙尼在1837年创立品牌之时，就调配出了这种类似的蓝色作为自己的品牌色，并在之后几年，广泛运用在Tiffany相关产品的装饰盒上。2001年，Tiffany和Pantone合作，正式确定了Tiffany的专用色号为「Pantone 1837」。说到底，Tiffany之所以要找Pantone，也是因为「标准」。有了确定的配方，有了标准，就可以提高效率，可以规模化，保证颜色在大量复制过程中不出错。这也是Pantone能够让很多品牌主动定制颜色的原因。

此外，可口可乐的红色，星巴克的绿色，麦当劳标志性的logo色，腾讯20周年更新logo制定的腾讯蓝色等等，背后都有专门对应的Pantone色号，由潘通专业的色彩团队为其选色，并搭配出最适合品牌形象的色彩，也加深颜色与品牌的连结。此外，Pantone也会做其他方面的授权，比如联合电影制定的小黄人色，为华为手机打造的草木绿色等。



图22 潘通的商业生态

1. 《数字色彩构成》田少煦 著

2. https://www.43848.com/21184.html

3. https://www.qtccolor.com/Article/383.aspx

4. https://www.renrendoc.com/paper/217250652.html

5. https://www.bilibili.com/video/BV1xx4y1G7gP

6. https://www.zhihu.com/zvideo/1398298893419958273

7. https://www.techshidai.com/article-506443.html

我们是阿里巴巴大淘宝技术的产业创新中心团队，依托于淘宝天猫正在建立一套覆盖消费者洞察、宏观及细分市场分析、竞争分析、市场策略研究、产品创新机制、品牌新品冷启动等环节的智能全链路数字服务能力, 助力产业链各环节提升业务效率并寻求新商业模式的突破。