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笔者担任北大纵横建筑工程行业中心总经理已有九个年头,或 “建工铭”以记——一计诚信发东西,三车置业住华泓。两上永昌顺中南,四象正和统建通。(“一计”大庆石油设计院、“诚信”新疆诚信建筑装饰公司、“发”西安经发行政中心、“东”山东高速、“西”山西路桥;“三车”三驾马车“文化理念+战略管控+流程人本”、“置业”国轩置业、“住”北京住总万科、“华泓”华泓集团;“两上”上海路桥和上海建工、“永昌”永昌路桥、“顺”顺义区政府、“中南”中南建设集团;“四象”开创数学战略模型四个象限“加法战略+减法战略+乘法战略+除法战略”、“正和”正和恒基、“统”统壹集团、“建”中建钢构、“通”北京信通集团)。
通过指导二十余建工领域企业,开创模型十余个,应用于企业管理实践,竭心力以献智慧绵薄之助!笔者理解管理呈相不过“道法术”。曾哀于众多模型源于西方,却以“法无定法”自省,即:方法工具须用于现实,而并非方法工具的自身完美。因此,职场管理人士不可套法,以工具之美而自嗨。往往拿来主义,似自圆其说,却谬以千里!当然,我们不是闭关造车,而是结合实际,改进创新适用于企业的工具与方法论。下面我就结合PEST模型更新的“PESTIA”与大家分享:PEST模型, 1999 年由美国学者 Johnson·G与Scholes·K提出,P、E、S、T四个字母分别代表,政治(Politics )、经济(Economy)、社会(Society)、技术(Technology)。PEST分析是指宏观环境的分析,影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析,如图所示:
PEST已广泛应用于众多企业规划发展中,也有以往变革,比如PESTEL(为识别关键变革驱动力提供了丰富的“信息”,可用于构建未来不寻常的情景)。笔者在山西路桥十四五规划项目中,深感到PEST广适性很强,而针对性不够,因此提出PESTIA模型。PESTIA模型于2020年10月笔者提出,在原有模型PEST基础上增加两个维度分析(这是突出时代重点的思考,不是逻辑补位):“I” 即Industry,工业化(含数字化、生产服务等专项分析);在当今工业4.0的时代,信息化建设升级为数字化转型,大大促进了科技文明化,全球对数字化均有国家战略层面的布局与研究,因此原有PEST中技术分析聚焦到工业化数字化的分析,是有必要的。我们知道,中国企业再市场规模化拓展的过程中,几乎都有分子公司、区域公司或销售代理等方式,而区域化的特征聚焦往往被忽视,从集团总部对下属区域分公司的管理一刀切,往往产生不公平,比如北上广深一线城市,一个部门主管月薪8000与三四线城市一个同级经理人月薪8000其收益幸福感是不同的;说完区域化薪酬差异性,再说说产业链上下游,我们在建筑施工前需要采购原材料,而采购物流成本直接与施工所在地与供应商距离相关,至于运送方式更与交通特征相关。因此,我们把Area聚焦,从PEST宏观侧重,引流到中观聚焦承接。北大纵横在某建工领域企业集团的规划过程中,其宏观分析首选做了宏观环境分析(PEST),之后有增补两个章节即:区域环境分析和基于工业化背景下的行业分析,其分析成果得到客户认可,而为规划做了中观层面的承上启下,结合集团原有战略状态、内外部资源能力,就能构建企业发展的战略原则、指导思想、战略目标、发展思路(业务战略与职能战略)、战略发展阶段等。细化推行落地的战略路径、战略实施计划及战略保障也为前面中宏观分析做出回应。
综上,PESTIA模型的出现不是因一叶而知秋的借口,PESTIA模型的设计不是牵强附会、哗众取宠,PESTIA模型的应用不是广适于所有企业,而是一个思维模式的革命,不要墨守成规,而要学以致用,不可盲目膜拜推及,而在真知实践。中国建筑工程行业的思考
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