在淘宝一定会看的页面，做了些改变

a. 链路&形态

商品详情的作用是为用户提供商品信息，并匹配购买功能与服务。它既是商品的“信息载体”，也是导购策略的“表达形式”。

b. 商品运营

购买按钮作为电商核心行动按钮，是促进成交转化最直观的运营位。

a. 信息组织

在挑选商品时，往往是常识驱动决策，如：优惠大不大？卖的好不好？…等。业务发展至今，运营信息的位置、样式、话术，或多或少都有些偏离消费者购物常识，变得复杂。

同一卖点表述维度多样，如表述热卖可用销量、排名、回购率等。并且不同品类有侧重，如纸巾注重回购率，冰箱则看重排名。所以需要让用户在有限的时间与空间内，获取关键信息。

c. 运营表达策略

以此提供“可感知的”确定性商品运营策略，为更精细的渠道、品类、人群运营提供实操空间。

#04

精细的商品运营

一件商品上架后销售状况并非恒定，伴随运营手段和平台流量机制，它会经历从市场导入、逐渐成长、再到成熟、最后步入衰退阶段。

a. 商品阶段运营

以刚上架处于“成长期”的商品为例，销量展示“已售30件”会显得平庸，但如果换成“上架1小时卖出30件”，热卖程度就会得到加强。

所以“消费价值交付”在不同阶段有差异，在特定阶段，凸显独特卖点尤为关键。

对于一些超级品牌的新品首发，是能借助其影响力为电商平台带来活跃度的，并能提上商业价值与影响力。

#05

好用的看款选款

多规格商品在查看和选款时，不同品类之间的差异巨大。例如，买矿泉水时可能只需了解规格，买袜子时可能只需了解颜色，而买衣服、家居用品通常时需要查看细节、尺寸等图示的。

在销售过程中，款式状态会变化，如卖爆了、缺货了等情况。与此同时，运营行为也会影响SKU拆分、组合、选款逻辑等。

商家期望用户访问商品详情后尽快产生购买，因此除了运营商品本身之外，还会采用店铺口碑宣导、推荐其他等手段。以便在用户对目标商品不满意或想比较时提供更多选择。

除了开辟固定位置展示店铺的认可和推荐外，在不干扰用户正常浏览商品的前提下，提供符合预期的进店、看推荐等交互操作至关重要。

在到达商品详情页之前会有一系列前置行为，如打开搜索找、首页闲逛等。同时平台会对每个有流量的场景提供商品推荐，所以访问路径是五花八门的，但目前承接这些访问的形态只有列表页这一种。