【雷火UX用户研究】当游戏遇见“多巴胺穿搭”，如何营造双重快乐？

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经常网上冲浪或是对时尚比较关注的小伙伴，最近应该没少听说一个热词，“多巴胺穿搭”。在微信指数统计中，仅6月某一天关于多巴胺穿搭的词条就突破亿次，日环比增长20%多。

对这个看似有些故弄玄虚的新名词，社交媒体上有着各种各样的定义和描述。总的来说，能有效改善穿戴者情绪的时尚穿搭，即所谓的 “多巴胺穿衣法则（dopamine dressing）”，来源于时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）。

多巴胺是一种神经递质，当一个人收到快乐时，大脑就会释放它。目前网上流行的大多数多巴胺穿搭也是通过简单的色彩心理学，向人们传递乐观积极的理念。心理学家凯伦·派恩（Karen Pine）在她的著作《注意你的穿着：时尚心理学》中说过，“我们的穿着很大程度上影响了我们的感受，甚至会转变我们的想法和判断”。有学者将其称为“衣着认知”，并发现我们的穿搭可以具有影响心理和表现的象征意义。因此，无论想要色彩缤纷、性感还是只是舒适的外观，最重要的是穿上让我们自己感觉心情愉悦的衣服。

多巴胺穿搭的火爆，也说明了当前有很多人，尤其是年轻人渴望找到属于自己的快乐。

那么，在同样会让人产生大量多巴胺的游戏中，两者会有什么奇妙的化学反应呢？

其实，在很多游戏中都有这么一群数量庞大且审美在线的玩家群体，较为关注或喜欢品鉴游戏中的皮肤外观，一般称为“外观党”；他们之中，也不乏实力雄厚的大佬们有着收集游戏皮肤的爱好。他们喜爱游戏外观的原因有很多，一方面是游戏美术迎合了他们的喜好；另一方面，在虚拟世界中可以尝试不同款式、颜色甚至是不同性别的皮肤，都会给人一种耳目一新的体验。吸引他们的，也许是炫耀自己酷炫的时装特效，也许是在现实中不敢尝试的夸张另类的风格，甚至是突破性别的穿搭体验。

随着最近社交媒体“多巴胺穿搭”的概念的火爆，人们发现通过换装和色彩搭配能带来愉悦感，也有许多玩家在社交媒体上晒出的自己的游戏内多巴胺穿搭。结合多巴胺穿搭的心理学原理，我们来解析游戏多巴胺穿搭的一些核心要点。

游戏中的多巴胺穿搭

颜色搭配是门学问

多巴胺穿搭的第一要义，就是通过强调颜色带来的视觉重击，引发自己和周围人的积极情绪，核心是让颜色给人带来快乐、舒适和自信的感受。

颜色的搭配上，比较常见的是叠加色调相近的皮肤从而产生整齐划一的效果，例如《永劫无间》中，玩家通过和其他好友穿搭同色系时装，找到时装、并通过社交带来多重愉悦和归属感。在这些玩家分享的多巴胺穿搭中，黑色的神秘诡魅，绿色的自然清新，红色的欢乐喜庆，蓝色的高冷沉静。

*以上永劫多巴胺穿搭素材取自小红书平台用户(MISAKA/F班袁湘琴等）分享

除此之外，撞色的搭配虽然冒险，但有时也会有令人惊喜的视觉效果。例如在《逆水寒》玩家分享的多巴胺穿搭中，深色系的男角色时装和身穿亮色系的女角色走在一起的画面，也产生了一种奇妙的反差感。

*以上逆水寒穿搭素材取自B站用户化作青风

背景配饰最强BUFF

从上图的例子我们也不难注意到，为了达到更好的视觉统一效果，不仅角色的时装搭配可以尽量选择同色系，场景和配饰也颇为讲究。例如黑色系时装中，玩家选择了暗夜房顶的背景，绿色系搭配了山间瀑布以及绿叶等贴图点缀，红色系穿搭中角色手持春联增添氛围感，蓝色系穿搭则是在冰面上并附上“寒冷”的表情。为了增强情绪刺激效果，较多用户会在人物周围添加一圈对应颜色或情绪的表情配饰，使画面更加生动活泼，有氛围感。这在玩家进行截图或者拍照进行分享时显得尤为重要。

多重换装效果是流量密码

玩家在社交媒体上分享的这类视频，采用短视频常见的踩点换装形式，强调画面动效，给人的画面感受和情绪刺激很直接，配合出色的时装较容易惊艳到观者。节奏把控也是决定多巴胺换装视频是否吸引人的重要的元素之一，有些会配合节奏感较强的背景音乐配合画面踩点，有些会以一周七天为切换节点，“一天一换“给人更强的代入感。

*以上逆水寒穿搭素材取自B站用户大宋街拍志

古代艺术和古风游戏中的“多巴胺穿搭“

其实早在中国古代，兵马俑、唐三彩、唐墓壁画中早已有类“多巴胺”风格的存在。例如兵马俑，实际上它们刚出土时的原始色彩是非常丰富的，在衣着不同的部位有红、绿、黑、白、蓝、紫、黄、粉8种颜色共近20种色调。这些上色颜料来源于各种自然界中的矿石或植物，颜色搭配上也非常大胆前卫。颜料中还有少数为合成物，比如“中国紫”、“铅白”、“铅丹”均被认为是人工制造。

据了解，科学家在1992年第一次从汉朝的俑器上发现了硅酸铜钡，便称之为“汉紫”，之后又发现其在秦兵马俑身上被大量使用，所以现在普遍将其称作“中国紫”。千人千面的兵马俑在古代工匠们的精心打扮下，也因“多巴胺“色彩穿搭而显得鲜活生动。中国紫也被一些游戏美术设计师运用，来提炼设计灵感。