本文通过介绍系统化的IP设计方法，在腾讯成长守护IP的设计实践中，如何多维度，策略性的推进IP外观的设计并落地。希望鹅伴IP设计背后的一些思考和沉淀会对做相应项目的小伙伴有所帮助。

一：IP系统化设计关注点及方法

在品牌IP设计中，需要特别关注三个重点，即形象化、文旅符号化、故事和世界观。产品中的IP形象特征需要设计师注意以下几点：1）故事性，即IP形象特征应该反映品牌文化故事，以不同的故事形塑多元化品牌文化；2）独特性，即IP形象是品牌文化的精神载体，蕴含品牌内在精神的精髓，因此需要设计师结合多种感官的视觉体验和独特的品牌文化元素，打造出具有形象差异的IP形象；3）商业性，需要探索多种渠道的拓展，使IP形象在产品中得到充分应用，并具有多样性、联合拓展性和持续发展性。

IP设计侧主要通过三个重要维度展开：调研洞察心理契合点，打造快速记忆图形和多维度匹配设计。

在进行IP设计时，需要通过大量用户调研、公司、市场多个角度的信息收集，确定IP形象所传递的价值和受众，并考虑品牌调性和营销策略，决定IP的形象定位以及人设。赋予性格特征是将IP人性化的重要方法，有了人性化和世界观，就能够产生故事，通过故事则能够体现出TA何种价值取向、人生态度和处世方式。

设计过程中，需要充分考虑形象的外观，适当的甚至艺术化的夸张抽象，关注形象的脸部比例和头身比例等，让IP设计形象的性格特点能立住人设。

同时，IP素材延展则是根据故事和世界观为形象设计匹配的动作和场景等，形象延展以及运营的设计规范也是重要设计工作。

下面介绍在成长守护IP形象设计的过程中，是如何依托于这个模型还原到设计，从而反哺品牌，助力产品业务目标达成的。

二：IP系统化设计的难点及解决思路

首先在梳理业务痛点后，根据上面的IP设计方法模型作为参考，展开调研分析。发现设计侧面临的挑战主要是这几点：

1、业务层：传播受限，继续需要有一套以产品代言人”鹅伴“为中心打造的系列家族形象。做更有温度，更高效传播。

2、视觉层：通过设计系列有辨析度的产品IP形象，更好的讲述品牌的故事，更好的链接产品及用户

3、效率层：梳理更全面的传播链路，更丰富IP的应用场景，帮助品牌传播，从而落实用户的品牌心智。

我们把IP设计方法模型，拆解决方案设计路线图，把三个核心点还原到实际的项目操作中，得出了具体的方案解决思路。

三：多维度洞察分析，制定设计策略

1、关于腾讯成长守护

我所负责的腾讯成长守护，业务目标是引导未成年人健康游戏，促进亲子共同成长。从最初的游戏管控工具也逐步发展为体系化的未成年人守护生态，包含诸多产品与服务。（业务在持续不断发展，以下所有文章中相关内容均截止于2023年初）

2、产品分析--相关品牌IP形象的设计表现

通过对其他产品分析和产品体验走查，了解行业IP设计相关现状，来逐步锁定守护品牌IP的设计方向。

3、用户调研

进一步通过对目标用户洞察及调研，来逐步确定业务侧对于整个品牌IP的需求目标。

4、IP系统化的设计策略

主要是以1个品牌IP形象为主，4个应用场景为辅的系统化形态呈现。

四：品牌主IP从0-1的诞生之路

1、IP角色定位-设计关键词提取

2、鹅伴IP形象设计

2-1 主IP形象的发力点

2-2 如何提升亲和力和识别性

2-3：如何更让图形简约

3、鹅伴情感化表达

3-1 活泼灵动的肢体语言-更年轻活力

3-2 夸张萌趣的表情语言-更具表现力

4、鹅伴三维图形的建立及规范

4-1 从平面到立体--保证形象一致性

4-2 材质到色彩打磨

五、打造鹅伴IP系统化的外观形象

1、提取IP记忆符号

2、品牌故事及产品形象介绍

3、鹅伴IP系列外观形象设计

3-1 草图方案发散

3-2 选定造型方案细化

3-3 三维形象阶段

3-4 鹅伴IP系列形象的主题海报设计

4、系统化设计规范

六、IP系统化的应用

1、品牌/IP链路思考

2、如何适用更多维的运营场景

2-1 多维的视觉风格的表现规范

2-2 品牌传播声量思考

3、表情包及红包设计

4、丰富的线上线下应用场景

写在最后的感悟