抓住用户的眼睛，一篇文章掌握视觉动线

原创 58UXD 58UXD

视觉动线指用户在接触屏幕内容时，目光会自然而然地沿着一定的线路移动，这种线路被称为视觉动线。在UI设计中，了解用户的视觉动线可以帮助设计师更好地布局页面和元素，以提高用户的浏览效率和体验。

视觉动线这个词最早来源于室内设计，指概括住户在日常生活中的的行为轨迹，优化动线可以帮助住户更便利高效的生活。后运用在印刷排版领域，如著名的古腾堡原则就是在设计报纸的过程中提出的视觉动线原则。

古腾堡原则源于14世纪西方活字印刷术发明人约翰·古腾堡的观点，他认为人们的阅读方式具有一定的惯性，即从左到右、从上到下。在20世纪50年代，这个观点被运用到报纸设计中，形成了“古腾堡原则”。根据这个原则，设计师可以利用人们的阅读习惯，合理安排页面的布局，以便让用户更加轻松地阅读。因此，在页面设计中，设计师通常会考虑用户的阅读路径和习惯，将重要信息放置在最显眼的位置，以提高页面的可读性。

古腾堡图将页面所呈现的内容分成了四个象限，每个象限都有其独特的规律。

1、第一视觉区（Primary Optical Area）

首先，画面左上方的第一视觉区是用户最先注意到的地方，是页面上最重要的区域，这个区域往往放置重要的内容。

2、最终视觉区（Final Optical Area）

右下方的终端视觉区是视觉流的终点，通常被用来放置一些较为次要的信息或者页面底部的导航栏。

3、强休息区（Strong Follow Area）

右上方的强休息区是一个比较次要的区域，通常被用来放置次要信息或者内容。

4、弱休息区（Weak Follow Area）

左下方的弱休息区则是最不引人注目的区域，它通常被用来放置一些较为次要或者不需要用户主动关注的信息。

古腾堡原则在移动端的应用

案例：58到家app首页信息流中的内容卡片，就很符合古腾堡原则，第一视觉区放置了最主要的标题内容，最终视觉区放置了决策按钮，方便了用户选取。

F型视觉模型出现是由Nielsen Norman团队的Jakob Nielsen, Kara Pernice, 和 Bruce Hanington在2009年出版的《Eyetracking Web Usability》一书中介绍的研究。该研究使用了眼动追踪技术来跟踪用户在浏览网页时的注视点，发现用户阅读时普遍呈现出了类似于字母“F”路径的阅读方式。呈现F型的根本原因是：用户会使用最省力的动线来浏览内容。该研究成果被广泛引用，并成为了网页和移动端设计和内容创作中重要的参考规律。

1、用户阅读内容时通常会先水平移动视线，往往是在内容区域的上部水平移动。这个初始的阅读元素构成了F型模型的顶部横线。

2、接着，用户向下移动视线一段距离，然后再进行第二次水平移动，这次移动通常比前一次覆盖的区域要小。这个附加元素构成了F型模型的中部横线。

3、最后，用户会进行一次竖直的扫视，扫描内容的左部。有时这种扫描看起来像眼动追踪热图上的一条实线。大部分情况下，用户会更快地移动视线，形成一些不连接的点，点链接为竖线，构成了F型模型的竖线。

由此，我们得出规律：

页面上的首行内容比同一页面上的后续文本行受到更多的关注。

每行内容最左侧的几个词比同一行中位置靠后的词受到更多的关注。

F型视觉模型在移动端的应用

案例：58同城商家版app中的线索订阅页面，顶部放置重要的筛选功能作为引导用户的第一视觉，下方信息流卡片在双排与单排两种卡片形式中选择了单排，突出内容为主，信息明确，突出内容信息标题传递给用户，信息互获取率高。多层级信息划分，展示多种颗粒度的内容。

F型视觉模型在UI设计中的影响深远，F型视觉模型可以最大程度的吸引用户的注意力，从而提高用户的浏览效率，减少用户的搜索和浏览时间，从而提高用户满意度。但是，虽然F型视觉模型适用于大部分的UI设计，但并不是所有的页面类型都适用于F型视觉模型。例如，如果页面需要展示大量的内容，那么F型视觉模型可能会显得不太适合。或者有个性化的需求，相对固定的F型视觉模型视觉就不合适了。

Z型视觉模型的提出者并不确定，但早在2010年就已经被广泛讨论和应用。该模型是对F型视觉模型的改动和补充，他认为用户在浏览页面时通常会先扫描页面的顶部，然后向下扫描，最后从左到右地浏览底部的内容，形成了一个Z字形的视觉路径。该模型主要适用于具有大量内容和多个任务的页面。Z型视觉模型强调简洁，设计上不会过于繁琐，使得用户更加容易理解和使用。