用设计点亮一座城，58设计愿天下无诈
一次品牌公益联合打造的创意事件
一场惊艳山城全民科普的反诈宣传
四个精心设计妙趣横生的互动站台
今年十月，58UXD的设计师们在重庆搞了点儿事！设计改造了4个“特别”的反诈公交站。
本篇文章，我们将从创意的诞生到设计的落地，为大家详细揭晓公交车站背后的设计故事。
期望打造一次线下创意事件，引起网红效应和话题传播，进而透传58同城对反诈的态度和作为，提升品牌好感度，传导58让大家安居乐业的价值观。
毫无疑问，这既是一场品牌传播的大事件，也是对设计师们的一次全新挑战。
一场历时60天的设计挑战
与以往线上设计思路不同，线下公交车站的设计更像是一场多科目综合大考。
不仅需要综合品牌与反诈内容的结合，还需要考虑线下群众记忆点和互动性，更需要符合市政和施工要求进行设计比例控制。
时间紧，距离远，设计量大，线下设计经验少。面对一系列扑面而来的挑战，设计师们选择迎难而上，逐个击破。
设计原则
首先可以确定的是，我们的目标是要打造拥有重庆特色的创新防诈阵地，因此，在开始设计前我们便确定了三个设计原则：
创意发散
项目初期，我们进行了几轮设计脑暴，发散出很多“开脑洞”的设计方案。
实地调研
在考虑方案收敛的过程中，我们发现线下的实际情况至关重要。我们不能只靠网上搜集到的信息，靠想象做设计，我们需要深入重庆，进行一场公交站调研，细心观察车站的一些具体环境，以及了解重庆当地的特点，从而帮助我们分析设计发力点。
🚌站台选择
选适合的站台来做此次方案，是我们要做的第一步。主要根据人流量、车站面积是否适合改造、车站结构丰富度，三个维度进行实地选站，从12个站台中选择了符合要求的四个站台。
🛠️市政及施工要求
在实地调研考察，与市政负责人沟通了解市政要求和局限，以及与施工团队沟通公交车站哪些区域可进行改造，哪些无法改动，以及了解对于施工材料的一些限制。
设计发力点
将调研情况，汇总成材料与设计团队进行同步和分享，让每一位同学了解现场的实际情况，确保短时间内，大家的设计方案可实现。并且大家一起根据要求和限制，以及站牌结构形式，套路出如何让四个站台做出同而不同的点。
同：设计一个反诈IP，同一个IP形象；站牌结构相同的结构；相同的品牌视觉锤（集团logo、字体、色彩比例、色彩饱和度）；同一套衍生品内容
不同：四个站台IP不同的主题的造型；站牌不同的颜色；根据环境不同的主题；衍生品颜色和内容不同；站台播放的视频主题内容不同。
高密度设计
项目于8月7号正式调研，到9月6号，1个月时间，其中高密度的进行设计脑爆，并完成4轮较大的设计优化迭代。头脑风暴是我们前期基本上每天都需要做的一件事，我们也有2个关于脑暴非常好用的经验可以分享给各位设计师们。
第一：要开有准备的脑爆会，脑爆会不是随心所欲的畅所欲言，切记毫无方向的开。
第二：巧用“白三角笔记”方法，可以帮助我们获得尽可能多的奇思妙想，也会让脑爆会更有方法。
一只反诈鸭，一起反诈呀！
反诈鸭IP
结合反诈主题，我们设计了反诈鸭IP形象，可爱且正义的形象，让用户更有记忆点。充满正义感的“反诈鸭”是反诈小先锋，任务是保护“小白鸭”为代表的广大群众，他们的口号是“一起反诈呀”！此系列IP后续，也将一直是公司对外反诈宣传的专属IP。
反诈鸭
它是一个反诈小先锋，它一直为58的反诈事业在默默奋斗在一线。并且用可爱并友善的形象作为一个发诈宣传大使，为提高全民反诈意识尽应尽之力，让骗子失业，让老百姓们更好就业，为大家的安居乐业而奋斗！
小白鸭
它是一只小白鸭，也是一只“群众”鸭。它懵懵懂懂，可可爱爱，略显无知。它可以变换各种服饰造型，更像是生活中容易被骗的“你、我、他”。每一只小白鸭，需要跟随反诈鸭的脚步，提高反诈意识，不做被骗的小傻瓜。
为了更生动地演绎反诈鸭形象，我们在每一个站台，为IP设计了不一样的性格和故事。
小什字小商品站·天下无诈鸭
比较传统的一只鸭，喜欢烧香拜佛，信奉因果，拯救众生的许愿鸭。
两路口站·活学活用鸭
喜欢拍照打卡，喜欢阅读，喜欢学习知识的年轻可爱学生鸭。
石油路站·看穿真相鸭
一只性格比较严谨，很细心，关注健康，属于打工一族上班鸭。
万汇中心站·清醒一点鸭
一只喜欢夜生活，爱喝酒，常常不清醒的玩乐鸭。
多巴胺站台
我们希望给每一个路过车站的人，都能带来眼前一亮的惊喜，因此选择了流行的多巴胺配色，用4个主题色大面积包站，让4个车站成为马路上的“显眼包”。
四个站台根据站牌结构，设计不仅符合较为严苛的市政以及施工要求。还结合周围环境，符合重庆特色，以及品牌传播力。设计细节包含：站台的正反面、左右侧面、以及俯视仰视，360°的设计细节让群众们眼前一亮，忍不住停下来观看，拍照互动。
小什字小商品站·红色
互动灯箱
为了让每个等车的人都能玩起来，都能学点儿反诈知识，我们决定让每个灯箱都用不同的玩法+反诈宣传进行结合。无论是大人还是小朋友都能探索一番。
反诈翻一翻
反诈教学灯箱
深渊镜
反诈周边
为了让活动有更好的参与度和传播性，我们设计了一系列具有谐音梗的反诈主题衍生品，让大家1“块”反诈呀。
我们将站台的贩卖机改造成了反诈售卖机，其中售卖的是与四色站台相呼应的四色“一网打尽兜”盲盒，幸运儿还可以抽到隐藏灰色款“天网灰灰兜”。
网兜的包装盒和吊卡上，也将反诈文案贯穿始终，用上了流行可爱的双押反诈宣传语，让群众们轻松学习反诈知识。
反诈鸭小剧场
我们此次不仅在线下做了设计，还结合反诈鸭和反诈主题做了一系列视频，线上线下同时传播。
每个视频都配上生动的音效，让此次活动不仅是静态的展示，更给用户带来更生动的视听感受。
预告视频
在活动正式开始之前，在重庆100个公交车站和商圈线下大屏，投放了反诈鸭即将亮相重庆的预热视频。
反诈小剧场
在每个站台的led屏上，都会反复播放由反诈鸭倾情出演的反诈小剧场视频，四个小视频用3D小动画的形式，结合简单幽默的情节，展示了4种诈骗套路，提醒大家识骗防骗，提防套路。
IP展示视频
为了更好诠释四个站台反诈鸭的不同形象性格，也单独制作了4种鸭鸭的IP形象展示视频，配合简单吸睛的大字反诈标语。
行走重庆视频
最后，我们还单独制作了一只反诈鸭行走重庆的创意宣传视频，让反诈鸭队长带着小白鸭们走遍重庆，也寓意着让反诈走遍全城，保护城市中的每个人。
设计师进场工地，都是细节控！
此次项目，不仅是需要完成设计稿，我们还需要在短时间内，确保我们的设计稿在线下可以完美落地。所以我们每一位设计师，都非常细致且复杂的将自己负责的模块，将施工工艺要求具体明确出来，以及和对应的施工团队进行对接，确保设计稿最大的还原出来。
以及项目后期，们的设计同学也到项目现场，和施工团队一起，选材料，定材料，解决每天不断冒出来的问题，项目团队同学一起齐心协力，精益求精将项目圆满完成。
车站上线当天，活动话题“重庆推出多巴胺公交站台”成功登上抖音热榜重庆同城榜TOP8。
话题总播放量2300万+，引发“今日热点”等权重帐号、KOL扩散传播。获得很多网友好评，以及一定的群众好感度。
我想这次项目，因为项目中很多“疯狂操作”以及“极限输出”，是我们此次参与项目的设计师们职业经验上，一次非常难忘的经历。
比起项目上线后漂亮的数据，我想作为设计师最开心的是：
我们的设计在重庆街头一眼被大家看到，被来来往往的市民们家记住，可爱呆萌的反诈鸭被大家喜爱，
我们的反诈口号，也被每一个经过的人随口念出来的时候，我们也真心希望通过设计潜移默化的影响大家。
愿天下无诈。
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