专栏｜微动效如何让互动更愉悦？

原创墨采阿里健康设计

动画设计在用户体验中的重要性不可忽视，看似简单的动画，背后都有着独特的意图和构思。细数健康卡场景中通过微动画增加用户的情感参与，让设计更具吸引力和记忆性。

健康卡动画设计中，核心围绕：

{ 强化省钱实惠心智表达 } { 促进交易转化 } { 吸引用户点击 } { 安抚用户情绪 } 等意图，针对场景定制动画设计，丰富形态多变且兼具统一，引发情感共鸣，从而增强用户体验。

全链路渗透过程中，每个动效背后的故事 👇

- { 健康卡微动效全链路渗透 } -

💡：健康卡阵地设计动态演变，容器载体上将现实存钱场景，结合存储动作，平行到卡上，调动用户真实生活中【存钱=省钱】的行为认知，映射储卡帮助用户节省行为。同时加深用户对于健康卡货币属性的认知，省钱心智动态演变，结合动效，直观友好呈现。

💡：健康卡储值模块在品牌卡场景应用，为了引导用户点击去充值，将常规的行动按钮上，增加趣味表达。健康卡核心价值符号的金币与存储的动作结合、通过微妙的动画和过波效果，一方面可以吸引用户的注意力使按钮更具互动性、另一方面加深健康卡【存钱=省钱】的心智记忆。

💡：在健康卡阵地入口，一方面通过“送赠金”信息直观表达送的概念，实惠可得来吸引用户点击，另一方面通过价值属性的金币符号与健康卡相结合贯穿链路表达，吸引用户注意，加深健康卡价值联想与省钱心智，以此增加健康卡品牌的识别度和记忆度。

💡：在健康卡储值面额中，根据用户偏好推荐面额，针对面额中特定要突出的金额，结合了推荐标签进行强化。动态的节奏效果会吸引用户的眼球，提高用户参与度，面额的关注度。打造差异化超值推荐，以提高用户购买意愿。

💡：全面额隐藏功能中，结合小鹿IP情感化设计，增强趣味互动性，微动画的方式与用户情感相呼应，通过小鹿惊喜出现动画及“终于找到你”话术，将寻找的不易转化为赠送给用户的惊喜彩蛋，缓解用户寻找焦虑。解决用户因找不到面额困惑与降低投诉率，安抚用户情绪，提升用户体验。

💡：在满足产品需求之后，不断追求更具创新趣味性的体验表达，有趣的设计往往会让用户更愿意停留和传播。在支付结果页改造中，通过储值送赠金，强化健康卡赠金获得，通过动态加深用户体感，突出获得实惠感。

💪 “确保微动效在不干扰用户的体验中”，持续探索，做出更多有趣的设计！

- END -

继续滑动看下一个