设计师必看｜新消费场景下独特的包装设计

随着新消费品类的拓充、内容化消费趋势上升，市场的包容度和年轻化程度与日俱增。在面对当下不断追求个性的年轻消费者时，设计师有了更多直面市场的挑战，同时也拥有了更多打破传统商业设计形式的机会。

▲  悖于物理空间的展示方式  F-core Perfume by B&W Graphic Lab

而消费低迷的大环境无疑促使了品牌和设计师在包装设计上的探索和突破，不仅仅局限于对产品功能、卖点的叙述，更在美感和使用体验等方面能做到多重考量。从前期品牌设定到产品及视觉研发，今天将与大家共同欣赏一些视觉美感与包容度兼具的包装设计。

当下消费环境和经济形势对传统行业的冲击如同海啸，如何在保持品牌初心、维护经典内核的同时找到新的突破口，对于品牌和设计师来说都是一项重要的课题。

▲  好利来30周年系列 by Dong

无论是对当下流行性的把握，还是流量时代对极致审美的灵敏度，好利来从不局限于单一的视觉风格。30周年系列在保留了轻复古元素的同时引入极具年轻感的配色，不仅让消费者找回童年记忆，也自然而然更愿意为产品的美貌买单。除此之外，抓住时令节点、联名趋势，不断地推陈出新，带来一轮接一轮的热度爆点，不得不说这样高频的视觉变化和对视觉精致度的把握在一个具有30年历史的传统品牌身上是难能可贵的。

▲  银河漫游舱 Holiland Lab

▲  朝日唯品 by A Black Cover Design

作为该项目的设计师，ABCD在作品介绍里提到：朝日唯品是一家很“慢”的农牧企业。由于牧场建立初期土质不佳，朝日唯品花费了数年时间培养土质，产出更好的乳制品，并利用循环农作培育出质量上乘的蔬果。而这种执着、真诚的品牌形象以品牌名称极度放大的形式呈现在包装设计上，配合精美古典的插图和反差感的文字排版，表达出品牌的决心和对消费者的承诺。

03. 「美味」的设计

 

▲  Nibbo by LOWKEY DESIGN

Nibbo巧克力的包装设计将不同风味的巧克力特性无限放大。由“风味博物馆”作为设计灵感，将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式，卡片上除了有明确的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒，让巧克力爱好者们在Nibbo这座“风味博物馆”里收集各种好风味。

▲  每日黑巧 by A Black Cover Design

同样受到关注的每日黑巧，通过逆向思维的设计过程推出了全新的品牌形象设计。通过包装设计反推出品牌形象，这在以往的设计案例中是不常见的。每日黑巧作为一款高端巧克力新品牌，在销售过程中，其包装视觉识别的重要层级是高于品牌形象的，但同时，品牌标识以高质量、高差异性的方式被用户熟知，更是符合了每日黑巧长期经营、持续更新的品牌理念。

新一代的消费者将展现个性、关注自我感受作为极其重要的消费动因，在这样的背景下成长起来的新品类逐渐找到了自己在市场中的立足点，而设计更是成为新行业品牌中尤为重要的一环。

▲  HUGGY PERFUME by B&W Graphic Lab

随着近年来国内「嗅觉经济」兴起，香氛产业逐渐成为大众所关注的热门品类，气味更是年轻消费者表达个性的手段。而优质的审美与格调与香氛的品牌诠释是相辅相成的。

让宠物吃的健康、用的安心，是每一位爱宠人士最基础的消费诉求。因而在设计上如何更好的诠释原材料，亦或是用有趣的视觉语言引发关注，都是能帮助消费者理解品牌价值观、产生信任感的关键所在。

一款用心的包装设计对于品牌的加成和商业价值的提升是尤为重要的，这其中从了解分析消费者的喜好，到品牌理念和产品卖点的诠释，每一个细节对于设计师来说都是一道考验。新的趋势新的热点往往意味着更大的挑战和机遇，期待未来各位设计师们能做出更多让人 动心 动口袋 的设计吧！

也在这里祝大家新的一年，身体棒棒！生活旺旺！