了解业务诉求
提供更好的服务,实现商户的需求,为商户拉新、引流、转化、扩大品牌影响力,发挥最大的价值。
分析用户诉求
从用户心理出发,通过参与活动,获得奖励,因此需要提供有趣的互动体验、和奖励措施激励参与。
明确原生关键词:根据营销产品的战略定位、产品功能特色、用户的需求特征,通过公司内部讨论和用户访谈明确原生关键词。“福气扭出来”是一套春节、元宵节相关的扭蛋机活动主题,以此为例,发掘关键词:年、春节、元宵、喜庆、花灯......
挖掘衍生关键词:衍生关键词是原生关键词的发散和提炼,通过部门内部头脑风暴和用户访谈得出。如:趣味、传统、喜庆、元宵等等。
搜索关键词图片:在确定好关键词后,利用网络渠道来收集与关键词相匹配的图片素材。
生成情绪版:将收集到的图片素材,按照衍生关键词进行分类整理,并提取生成情绪版。
确定设计风格:在生产情绪版后,结合衍生关键词分析结果,完成视觉风格提取。
框架构建:包括页面的结构、页面,以及功能区的划分和可配置化的结构内容。
视觉构建:包括方案输出的视觉效果,设计规范、样式、画面背景、标题字体的设计等。
设计手法:确定设计工具,比如手绘、鼠绘、三维渲染等。
设计表达:取决于设计师的表达方式,包括画面的节奏、气氛的烘托、情感的渲染等等。
主体图形:主体图形即活动主体,游戏包,主体图形直接传递给用户“我是谁”“我要做什么”。
辅助图形 :辅助图形包括页面背景、页面标题、操作按钮等,辅助图形起到烘托页面整体风格,传达活动情绪的作用。
活动主题色:活动主题色包括关键行动点,操作状态、重要信息高亮,图形化等场景。
活动中性色:中性色主要用于不同层级的字体和浅色的背景或分割线上。
活动功能色:功能色用于明确信息及状态,比如成功、出错、失败、提醒、链接等,功能色的选取要遵循用户对色彩的基本认知。
活动辅助色:辅助色在活动设计主界面中,起到丰富点缀页面的作用,增设辅助色也是为了满足设计中更多颜色使用需求。
文案用词精炼:标题文案用词需精炼,突出主题即可,单行最好控制在5个字内,文字过多可采用主副标题。
整体感、辨识度:标题设计需要有与画面保持整体感,用色清楚,笔画清晰,立意明确,识别性强,传达正确信息。
突出主题氛围:文字的设计需要突出活动氛围,可融入传达主题的氛围元素,传达活动的核心主题。例如:中国传统节日可采用中国风的衬线体、毛笔字;砸金蛋可以融入裂痕设计......