作为一款国产品牌,完美日记通过“性价比+全方位流量运营体系”的差异化战略,快速占领用户心智,在竞争激烈的化妆品流量战役中脱颖而出。
撰 文 | 范小军 上海大学管理学院教授
彭铭浩 上海大学管理学院硕士研究生
周 阳 上海大学管理学院硕士研究生
责 编 | 曹欣蓓
01.花西子走的是品牌形象,完美日记走的是“性价比+全方位流量运营体系”的差异化道路。
02.通过产品制造与DTC模式的双轮驱动,完美日记打造了“质量好+价格低”的产品内核,使其迅速在同类竞争产品中脱颖而出。
03.为了引流并增强用户黏性,完美日记构建了涵盖公域流量+私域流量池的多平台全方位营销矩阵。