一罐 PM ：陌生人社交产品的两种用户画像，三类社交连接
聊聊社交画像，我最近想了满多关于社交画像与关系递进的事儿。
Part.1
产品领域提到画像，通常指的是典型用户画像，“社交画像” 这个概念印象里主要是我在提。
什么是社交画像呢？就是两个人之间互相的印象，尤其是陌生人之间，半熟人之间的印象。
社交画像分作三个层面。
第一层是社交基础属性：性别、年龄与地域。让社交目的明确的用户快速排除掉同性、异地、年龄差异过大等非目标对象。
第二层是个性化画像，展示每一个人与众不同的地方：长相、身材、声音（低龄向）、社会资产（成人向）等。
第三层是魅力画像，魅力通常通过内容载体（Post）来表达，展示自己是一个有趣，有颜值，有品位，有才华和才艺，有个性引力波，有资产与地位的人。魅力并不是个绝对值，两个人之间的共鸣也是一种魅力，对于普通人来说，共鸣是更可靠的魅力。
到目前为止，最强大的社交画像系统还是 tinder 模式。
脸缘+个人资料，是参与门槛最低，产生化学反应最快的画像方式，在 tinder 模式下，社交用户的投入产出比更高，正反馈更快也更强烈。
那么用更多更重的投入，去换取更优质的社交画像是否可行呢？
比如说 soul 用 post 堆积为 profile 画像。
很遗憾，不可行。
大多数普通人是没有才华、才艺与资产吸引力的，既不怎么有趣，也缺乏个性魅力，爱好都是大路货，甚至欠缺良好的表达能力。因此 post 以生活碎碎念为主，只能说是自我展示，而不是魅力展示。这些碎碎念能勾勒出来模糊的轮廓，也可以激发短暂的共鸣，但不具备强烈的人格化与吸引力。
归根结底，除了 PO 自拍和发征婚帖，普通人并不知道怎样构建画像，散发社交吸引力。
Part.2
在陌生人社交场景下，分为短连接，有效连接与长期连接。
短连接：一方主动，一方不拒绝，在双向吸引力较弱时，产生短暂的对话
有效连接：对话双方具备基本的双向吸引力，才具备长期连接的可能性
长连接：至少一方对另一方构成强烈的吸引力，持续创造话题，寻求对话
这三者之间往往是递进的：短连接>有效连接>长连接。
连接只是手段，关系升级才是目的 ：陌生人>轻度关系（半熟人）>熟人>密友
关系升级高度依赖于互相之间的社交吸引力。
按照 soul 的产品模型，由于普通用户的画像模糊，主要依靠 post 共鸣来连接，需要大量的 post 才能提高共鸣概率。
但发布 post 并不能直观兑换为有质量的对话，从 post 到对话正反馈是低效的，迟缓的，以至于多数用户不具备 “持续发布 post 进行形象塑造” 的意识。
post 总量虽然很大，平摊到个人的数量和质量对有效连接来说都是不够的。
最后短连接占据了大部分比例，可以排遣孤独，但关系升级的效率低下，只适用于对效率不敏感，时常孤独且时间充裕的青少年人群。
换句话说，soul 模式很容易产生短连接，很难产生长连接，tinder 模式恰好相反，一开始就从有效连接起步，相比之下更容易产生长连接。
我目前更倾向于 tinder 这个方向，虽然 soul 把短连接的效率优化到了极致，但关系升级仍然是永远的王道，关系升级的效率决定了社交产品的天花板。
那么关系是怎样升级的呢？
第一步是建立有效连接，建立基本的双向吸引力。tinder 在这里直击人性深处，而 soul 大量的短连接让交流氛围水化——吸引力多来自对话中的化学反应，这就比画像吸引的效率低下很多。换句话说，soul 的用户在画像模糊的前提下，靠大量的对话来产生双向吸引力，这是件体力活。
第二步，是在有效连接的基础上，或者直接靠单边的强吸引力产生长连接，或者靠动态 post 的催化剂来刺激互动，增强双向吸引力，最终产生长连接。于是探探后来也做了动态，局限在对话双方之间的动态。
如果仅仅靠画像+短连接来产生社交吸引力，对于普通人来说，那就得多烧香求缘分了，毕竟有强吸引力的画像仅仅是极少数人，弱吸引力的画像聊出强吸引力来，殊为不易。提高普通人的关系升级效率，最可靠的途径是在建立有效连接之后，再通过 post 互动来互相刷脸，更自然地产生话题，加深印象。
等等！你想到了什么！这他妈不就是微信联系人+朋友圈吗？
没错，张小龙的确谙熟人性。
既然如此，那么关注动态有很大访问量的 soul 是否比探探更占优势呢？
也不是。
soul 的关注 tab 混杂了大量的单向订阅关系，大量缺乏双向吸引力的短连接关系，如果关注动态里有效连接的占比很低，社交催化剂效果就会被稀释。
只有当互相都有印象，有好感，才能促成关系的升级。
所以 tinder 模式建立有效关系的效率较高，微信朋友圈关系升级的效率较高，soul 模式把短连接的效率优化到了极致，我也是很佩服的。而一罐短连接的效率远不如 soul，又始终构建不起来社交画像，仅仅靠有安全感的倾诉表达与瞬时共鸣，双向吸引力远远不足，最终关系升级的效率太低，长连接太少，产品模型有个性但不具备商业价值。
p.s.
以上内容来自「黄埔犬校 / pmdogs」，如需加入，可点击「阅读原文」 查看须知。
「黄埔犬校」是纯银在 2017 年发起的产品经理私密社区，需邀请加入的付费 Slack 群组，成员主要为中高阶的产品经理，覆盖所有互联网大公司，互联网行业专业的产品经理社区。