楼层定投在大促活动中支持了互动流量的承接、会场效率提升、平台与商家的资源置换等场景,这里先举几个case。 CASE 1:双11合伙人互动玩法每天会向主会场及各行业会场导流,从互动引导进会场的用户会看到额外的“爆款必买好货”楼层,该楼层有专门圈选的商品做承接,并通过倒计时获得喵币引导用户在会场“逛起来”。该楼层利用“请求标识”进行定投。 CASE 2:有价券在淘宝营销活动中的核销率较高,有价券模块出现在此次双11淘宝嘉年华活动的主会场、各行业分会场与神券会场,通过一天多个时间点定时上架开售的玩法吸引用户保持对会场的关注。为提升会场效率,有价券楼层只会在特定的心智时间进行展示,其余时间将空间留给下面的楼层。因此通过周期性时间定投控制展示节奏。 以上两个 case,楼层的显隐除了利用定投来控制之外,还可以由前端模块自行处理相关的逻辑,那么为什么要使用定投呢?主要有以下几点考虑:
定向投放作为一种会场的运营抓手,能够帮助业务实现投放的意志。我们也发现运营同学越来越注重数据对投放策略的指导作用,No Data No BB,再反观一次营销活动,从造势到预热再到正式售卖,特别是618、双11这样的S级大促,拉的战线是比较长的,在这类长线营销活动周期中,运营更希望在活动前期试验各种想法,通过获取数据支撑,帮助其在正式售卖阶段达成更好的效果。因此在定投之外,运营对于AB实验的需求也较为旺盛。 长远来看,如何将多种运营策略的技术工具进一步融合,封装成真正的运营策略产品赋能业务,是需要我们进一步思考的。 We are hiring 我们是淘系技术部营销中台团队,作为新零售的主引擎支撑了包括618、双11、双12等大促业务,聚划算、天天特卖、百亿补贴等营销业务,服务了全球百万级商家、数亿级消费者。在这里可以感受到新零售业务发展的浪潮、复杂多样化的商业模式、双11最核心的商业策略;技术上可以接触到复杂营销业务模式下的领域建模、高并发高稳定性的极限挑战、大数据精准高效的供需匹配。我们有丰富的商业场景,更有不断创新的工程师文化,通过平台能力的沉淀和创新,赋能业务和客户,驱动新零售营销业务的升级,是你施展能力的舞台。作为淘系营销的核心技术力量,我们期待更多的同学加入我们一起同行,为阿里经济体建设更高效的营销中台! 请投递简历到邮箱:liming.mlm@alibaba-inc.com