很多人说,互联网企业像在开动物园。
比如,从QQ企鹅,百度熊爪,搜狐搜狗,到天猫,京东的小狗……是PC互联网时代大家的共同记忆。
到移动时代,蚂蚁金服,飞猪旅行,盒马生鲜,猫眼电影,途虎养车,考拉海购……
这个趋势愈发明显,到底是为什么?
为了降低用户的识别和记忆成本。
以前大家取名字不这样。
那为什么到了互联网时代,这个现象大爆发?
因为互联网时代,大家对低成本的要求越来越高。
实在没时间废话,没时间讲内涵,没时间装逼了。
为APP设计logo,也是为了降低识别和记忆成本。
我们很多公司设计logo,都是提高了他的品牌成本。
比如看这个截图:
把名字遮掉后,最后两排APP,你能认出几个?
2个?
3个?
还是4个?
认出5个以上的,留言找我要红包: )
揭晓答案:
底部两排,都是知名公司产品。
也许是为了好看和内涵,不肯在logo上放名字。
于是,
百度在移动时代掉队,
背靠阿里的淘票票干不过猫眼,
06年起家的优酷被腾讯和爱奇艺超越,黯然退市。
与此同时,
移动时代崛起的拼多多,小红书,严选们,
约好了似的都在logo上露出名字。
如果说躲在成功背后的,是无数细节。
那其中之一即是:
一目了然见名字,以名字为中心进行logo设计。
有人可能说,用图形做logo的怎么办?
这里头,也有讲究。
看下面这张图:
对于第二排的APP,
实在不知道是想表达内涵还是气质?
如果logo本身需要解释,
那就把这个logo扔掉。
反观第一排,猫眼、美团和携程,
都用了具象的动物图形。
猫跟电影,袋鼠跟外卖,海豚跟旅行有什么关系?
不重要。
重要的是这个具体的形象,用户本来就认识。
识别和记忆成本低。
也就是说,在为APP设计logo时,
如果使用图形,要尽量使用一目了然的具象图形。
最后我们再看一张图:
可以看出,
在这个注意力稀缺的时代,
带上名字,用具体图像,是简单有效的策略。
有人可能会说,你说的不完全对,
腾讯也很厉害,
为什么没有用以上原则。
答案在于这是考古学,
咱们回顾一下QQ 20年的的logo历史。
第一个logo诞生于1999年,
期间变更5次,
最后一次是2016年。
每一次都包含名字和具体的企鹅图像,
严格遵守了两个一目了然原则。
最后我们总结一下,设计logo时:
一目了然见名字,以名字为中心进行logo设计。
如果使用图形,要尽量使用一目了然的具象图形。
用户有一个记忆任务:
要记住我们的logo对应的是这个名字。
logo的设计应该帮助他完成这个任务,
而不是把他的一个记忆任务变成三个:
记住这个名字,
记住这个logo,
记住这个logo就是这个名字。
如果logo本身需要解释,那么请把它扔掉。
你长的这么好看,不如关注我一下?